与年轻人决胜于赛场 东风启辰解锁新形象

汽车和运动这两个元素之间是互为存在的关系:汽车可以是一种运动,反过来,运动也可以是汽车的其中一种玩法。

随着中国汽车市场进入微增时代,消费者多元化、触媒行为分化、营销创意与竞品同质化等系列变化,促使着汽车行业迫切需要开拓新的营销思路和模式,与同样充斥着激情力量的体育运动开展跨界营销,不失为一个优质方向。

9月29日,2019新浪3X3黄金联赛成都站决赛在SM广场精彩上演。作为该赛事的首席战略合作伙伴,东风启辰除了以赞助商的身份带来精彩的比赛之外,也带来了旗下新近上市的全新启辰T90。

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活力的形象

3X3黄金联赛本身在中国有着广泛的群众基础,相信稍微对篮球有所了解的朋友都知道这项比赛。而东风启辰对该项比赛进行赞助,无疑是想在推广篮球运动和篮球文化的同时,也让“强健体魄”的活力品牌标签更加深入人心。

就像美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特曾提出的定位理论,定位不是你对产品要做的事,定位是对预期客户要做的事。换句话说,你要在预期客户的头脑里给产品定位,确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。

显然,在体育赛事方面开始发力的东风启辰就是要让更年轻、活力的标签融合到品牌形象之中。

而东风启辰在3X3黄金联赛等体育营销的助力下,实现了品牌和产品下沉区域,为终端销售全面助力。

1-8月,东风启辰实现累计销量达76,776台,自主品牌排名11,同比提升3名,市占率为1.63%,同环比都得到了大幅增长。与此同时,在最新权威发布的2019年中国汽车品牌质量排行榜上,东风启辰高居TOP2,实力与品质都是有口皆碑。

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跨界车的使命

作为启辰T90的年度改款车型,全新启辰T90定位“高品质跨界SUV”,在外观、内饰、配置、动力和智能车联网等方面都有了全面的进化和跃升。

先从平台来说,全新启辰T90与奇骏、科雷傲同为雷诺-日产C-PF平台,并采用根据中国真实路况调校的专业SUV底盘,其车身尺寸变化不大,2765mm的同级领先轴距和628L超大双模式灵活行李厢,再加上182mm离地间隙带来的不错通过性,可以说全新启辰T90不仅是均衡,还有着许多全面的功能性。

其前脸采用东风启辰全新V-Galaxy的家族设计语言,设计灵感来自于夜空中的脉冲星,以“V”为中心散射的星空式点缀格栅设计、电镀工艺、钢琴黑涂漆打造出浩瀚又灵动的宇宙之感。而动感的腰线设计和新简约尾部设计让全新启辰T90的整体造型动感利落,视觉高度统一。

值得一提的是,全新启辰T90采用了矩阵式全LED大灯,再加上由82颗LED光源组成的贯穿式光导LED组合尾灯,在提升实用性的同时,也使整车显得更有科技感和档次感。

进入车内,10.25英寸全液晶智能仪表盘与豪车级12.3英寸高清触控屏组成沉浸式科技连屏,简洁大气,双屏联动还可进行全局导航和局部导航切换显示,便于导航模式下的便捷驾驶;360°大视野全景天窗,843*706的尺寸远超同类豪华溜背车型,在突破溜背造型设计局限的同时,带来了更广阔的视野享受,大大提升了车内的档次感。

当然,全新启辰T90最大的变化在于动力上,采用日产新一代铂金动力组合,全系达标国六b标准,新一代日产明星缸内直喷发动机MR20与全新日产XTRONIC CVT智能无级变速器完美匹配,同级最宽的7.0变速比范围相比旧款CVT扩大17%,通过全新钢带和带轮系统、油泵尺寸减小、液体搅动阻力减少等三方面实现阻力的优化,带来更平顺的驾驶感受和更低的油耗。

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整合的能力

从品牌创立之初,东风启辰就拥有比肩合资品牌的产品品质。时至今日,启辰旗下的主力车型,所使用的MR20、HR16等系列发动机,以及XTRONICCVT无级变速器,都与东风日产保持同步。背靠东风的自主研发实力,性能优越的全新1.4T发动机全面入列,让东风启辰在一众自主品牌中拥有不小的技术优势。

在产品制造方面,东风启辰T90等主力车型由“雷诺-日产”全球标杆工厂生产,从源头上实现与合资品牌车型共线生产,真正拥有同等品质。

在核心动力总成和生产制造保持高水准的同时,东风启辰也牢牢抓住了国内车联网技术迅猛发展的机遇,打出强有力的“启辰智能生活圈”。

通过与高德、科大讯飞等国内知名互联网公司的合作,启辰的车联网系统实现了快速迭代升级。基于大数据分析的智能推荐,启辰智联系统能够实现智能路径规划,智能行程管理,驾驶建议,智能爱车管理,智能影音娱乐信息推荐等功能,与车型深度捆绑与定制的使用体验,可以让用户坐进车内,即使放下手机,也能做到全时在线。

形象亲民不高冷,产品内在技术高水准,可以说东风启辰不仅走出了属于自己的发展路径,也正在强化属于自己的品牌人设与性格。