钻石宝骏的向上之路 无法后退的抉择

今年已经过去一大半了,在车市整体低迷的背景下,众多品牌之间的竞争愈发激烈,结果自然是几家欢喜几家愁。很不幸,宝骏就在愁的几家当中,曾经热卖的宝骏310、宝骏510、宝骏730等爆款车型,现在销量平平,只有宝骏510还能月销过万,不得不引人深思。

单纯看数据,足以认识到宝骏现在面临的困境。在SUV领域,宝骏510和宝骏530两款车去年上半年售出约28万台,而今年连13万都不到,直接腰斩。轿车领域,宝骏310去年上半年卖出9万台,今年3万都不到了,缩水三分之二。好在在MPV市场,由于竞争不是那么激烈,基本维持住了销量,但是也不容乐观,很多品牌为了拓宽市场也在向MPV进发。

面对这样严峻的形势,如何稳住颓势,不至于沦落到边缘小众是宝骏的当务之急。众所周知,宝骏的品牌形象一直给人以"低端"、"廉价"的印象,也正是因为宝骏依靠不错的性价比占据了不少市场份额,打造了一个又一个爆款。然而这些宝骏可以做,其他品牌也可以,带来的不利后果就是品牌黏度较低,只要在某些方面比宝骏占点优势,价格再稍微降降,用户的购买意向就会立刻转移。尤其是在寒冬背景下,大家都打起了价格战,宝骏却再也没有空间用来降价,结果显而易见,宝骏被抢了很多份额。

下面打的一团火热,而在高端领域,合资品牌却混的风生水起。日系三大品牌均不同幅度增长,豪华品牌增长更快,尤其是这些品牌也纷纷降低了价格,10到20万区间的可选车型越来越多,再加上国内民众消费升级,很多人已经不屑于十万以下的汽车。结果就是十万以下的在萎缩,十万以上的在增长,不只是宝骏,国产品牌都被挤压得很严重。

宝骏当然意识到了这些问题,怎么提升品牌价值,宝骏给出的答案是向上突破。这些年国产品牌想要往上靠的不少,目前相对成功的有长城的WEY以及吉利的领克,此外还有本身就定位较高的红旗,成功的不多。一个品牌被人们已经形成了思维定式,想要再往上走面临的是更多的质疑,难度可谓成倍增加,宝骏选择这样的道路显然是已无再向下的空间,实在是不得已为之,唯有放手一搏才能换回生机。

今年4月,"新宝骏"品牌正式对外发布了,启用全新钻石标、全新的R平台,并将智能和网联作为新宝骏最重要、最具核心的地方。不到半年,已经发布了RS-5、RM-5、RC-6三款车型,十月份还将上市一款RS-3,迅速布局产品线,速度不可谓不快。细看新车,他们都有一个共同特点,就是主打"差异化",跨界风格显著,新宝骏开拓更细分市场的决心显著。

全新钻石车标相比以往显高端了许多,一个好的LOGO都是经过时代的不断发展和演变得来,像是大众、奥迪等等著名品牌的LOGO都经过数次演变,紧贴时代审美。新的钻石标形象变化很大,更加抽象简单,非常有设计感,还传承了经典的元素,应该说是比较成功的。

由上汽通用五菱打造最新打造的R平台,该平台的模块化设计,可生产轴距在2650-2850mm的多款车型,其中包括轿车、SUV以及MPV等全领域车型。这个平台是严格按照通用全球制造质量标准打造的,优势是具备智能驾享电子架构、车型及动力可延展性强、高效模块化平台架构等方面,平台的技术方面也是不用担心的。

新宝骏采用新平台、新车标打造的第一款车型宝骏RS-5指导价区间9.78-13.58万元,突破了十万元大关,正面硬刚很多品牌的主力车型。不论是外观还是内饰新车质感都有了明显提高,那么从销量看宝骏RS-5究竟算成功了吗?4月份上市到8月底,新车累计销量不足两万台,月均不足四千台。相比以往新车上市,成绩确实差了很多,不过,要知道这是新宝骏价格大幅提升的情况下所取得的,这个成绩不能说太差。而且相比主要的竞争对手吉利博越、瑞虎8等,它的动力总成不占优势,配置方面大家都差不多,外观内饰这些主要还是看个人审美,依靠差异化取得这样的销量应该是在宝骏的意料之中。

当然,仅凭一款车不足以说明新品牌的成败,随着更多车型的上市,新宝骏将接受更现实的市场考验。不管怎么说,退无可退的宝骏并没有选择浑浑噩噩过下去,而是在普遍向下的市场基调下,破釜沉舟、背水一战的勇气是值得我们赞扬的。最后,也希望新宝骏带来更多高品质新车的同时,也能维护好现有车辆,口碑上去了,品牌价值自然会提升。