126届广交会开幕:海尔出海创牌

“出海创量”与“出海创牌”仅一字之差,却是天壤之别。近日,在第126届广交会上,海尔再次演绎了出海创牌的实力与魄力。

出海创牌才能实现品牌价值全球化

广交会是中国进出口贸易的晴雨表。以家电业为例,尽管全球家电行业疲软,但总体而言,中国企业的出口业务还是平稳运行。

据海关总署1月-8月份最新数据显示,我国外贸进出口延续总体平稳、稳中提质的发展态势,中国家电出口数量同比增长4%,出口金额增长1%。

全球化道路“出海创牌”是指不做贴牌代工生意,出口产品同时出口中国自主品牌,这条路目前姿态最好、全球竞争力最强的要数海尔。据欧睿国际数据统计,2018年中国白电产量占全球近一半,但海外中国品牌只占2.89%,而其中“海尔智家”就有86.5%的比例,意味着,海外每销售10台中国品牌的白色家电就有8台叫“海尔”。

同样是1至8月份海关出口数据,出口均价方面行业整体下降3%,各品牌也出现不同程度的下滑,只有海尔达成8%的逆势增长。另外,到八月份中国冰箱的出口均价才143美元,海尔的馨厨冰箱已经在英国卖到3599英镑。

单品均价不输甚至高于海外其他品牌,这正是海尔多年走创牌之路打下的基础。只有让消费者认识品牌和产品品质,才能获得更多的品牌价值,而这是创量远远无法达到的高度。

别人做产品,海尔做场景成为造风者

别人创量,海尔创牌;别人造产品,海尔做场景。

如今,智慧场景成为新的风口,而海尔则是站在风口浪尖甚至是造风者。

在广交会现场可以看到,除了高端创牌以外,智慧也成为海尔的一个重要标签。它不仅带来了物联网双屏冰箱、融合纤洗护理机等产品,还通过产品展示了美食管理、睡眠模式等智慧生活场景。

最实用的人工智能一定是从需求出发,这是创牌以及造风者的核心。海尔智慧家庭的每一个产品都是源自海尔核心技术,都用创牌诠释了品牌内涵,并以实用功能打动消费者。

比如这款冰箱不光自身功能强,还能联动洗碗机洗碗、控制烤箱一键烘焙等,烤鸡翅、蛋挞只需要“傻瓜”操作就能尝到专业级美味。

在智能家居领域,在全球市场以“场景”卖方案的海尔智家独一无二。可以看到,坚持出口家电品牌的海尔,现在已经通过物联网智慧家庭布局进入到出口生态品牌的阶段,并且通过7大品牌做到了智慧家庭的全球落地。

在北美,GE Appliances的“北美版”智慧厨房让当地消费者享受到便捷厨房生活,日本AQUA的智慧社区洗让洗衣进程随时可见,斐雪派克为当地人推出的“社交厨房”让他们能时刻分享美食,Candy在意大利推出smartsteam系列智慧烤箱,还计划在明年把80%产品做成互联家电,系列创新犹如一个庞大而严谨的创新组织形态,交织着创牌,并织着场景与智慧。