四大卫视、三大视频平台最全剧集片单,有何亮点和卖点?

传媒内参导读:传媒内参-传媒独家对四大卫视、三大视频平台在第四季度以及2020年的剧集整体布局和策略打法进行分析,寻找各自的亮点与卖点。

来源:传媒内参-传媒独家

文/王涵

近日,湖南、东方、浙江、江苏这四大卫视均已公布了第四季度待播剧目以及2020年重点剧集片单,在沿袭各自平台特点的基础上整体趋“稳”,年代剧、都市情感剧、谍战剧基本承包了电视荧屏。而在视频平台方面,第四季度待播独播剧虽然剧集类型更为多元,众多作品爆款品相初显,但上新数量远低于去年同期。

对此,传媒内参-传媒独家对四大卫视、三大视频平台在第四季度以及2020年的剧集整体布局和策略打法进行分析,寻找各自的亮点与卖点。

湖南卫视:独播编排形式+热度内容猛攻

第一,剧目数量占优,独播形式凸显。对比其他三家的2019年第四季度待播及2020年招商剧目,湖南卫视无疑在数量上呈现碾压之势,开局便占有优势。并且从具体信息来看,东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视形成了两大阵营,即湖南卫视独播与三家卫视抱团“拼播”之间形成市场竞争。

第二,整体走“青春风”,或成古装剧唯一荧屏输出口。从整体题材上看,湖南卫视延续了“青春”的主基调,合理配比了古代题材、都市题材、青春题材作品数量。但通过与其他三大卫视对比发现,只有湖南卫视设置了古代题材作品,在古装剧政策收紧的当下,或成为重要收视砝码。

第三,IP大制作与轻体量均衡,兼具话题与咖位。首先平台对IP大剧和轻体量剧集中进行均衡配比。不仅打出霸占网络文学榜榜首的《有翡》《孤城闭》《余生请多指教》等热门IP作品,还设置了张新成、林允主演的《蜗牛与黄鹂鸟》,熊梓淇、赖雨濛主演的《爱情的开关》等轻体量青春剧。其次在话题热度上,无论是在各大社交平台热议、频频爆出路透图的《有翡》,因番位引发话题的《爱情高级定制》,还是集结杨紫、肖战、王俊凯、吴磊、王一博等众多青年偶像演员吸引流量,均在一定程度上引发大众关注,提升愈加年轻化受众群体的期待值。

上海东方卫视:主打都市题材,抢位谍战市场

第一,依旧走“都市”风格,行业剧成主要亮点。在东方卫视的片单中,都市题材剧占比71%,成为绝对主导。不仅有靳东、蓝盈莹主演的都市律政剧《精英律师》,张翰、徐璐主演的都市爱情剧《若你安好便是晴天》,还有娄艺潇、李佳航主演的系列都市喜剧《爱情公寓5》等等。值得一提的是,在都市题材作品中,行业剧或职场剧成为主要亮点,聚焦律师、医生、房产销售、美容销售等职业,通过小人物在职场生活的成长展现行业魅力或行业发展。从目前透露出的信息来看,此类剧集极容易形成破圈话题,以此吸引更多受众群体。

第二,多元素集结,祭出多部谍战大剧。在都市题材之外,片单内容在较为多样的同时,众多谍战大剧也成主要吸睛亮点。无论是杨幂、张彬彬主演的都市反谍剧《暴风眼》,还是陈伟霆、古力娜扎主演的都市谍战剧《风暴舞》,都聚焦现代化谍战,打破观众对以往谍战剧的固有认知,具有一定新意。

浙江卫视:拼播主打都市,独播凸显现实、反腐主题

第一,与东方卫视最为亲密,拼播内容主打都市。一直以来,东方卫视与浙江卫视在电视剧拼播上形成最为紧密的关系,重合内容在本次片单中占有57%的较大比例。并且在题材上主要为都市题材,《精英律师》《正青春》《暴风眼》均属于都市题材中的职场类、谍战类作品。

第二,独播聚焦反腐、改革等社会痛点,现实主义色彩浓厚。浙江卫视在独播内容上选择了讲述反贪风暴中,正义之士不畏强权,与贪腐分子斗智斗勇的《拼图》,以及讲述国企在改革开放中、内忧外困下成功转型的现实主义题材政治剧《人民的财产》。两者均属于从反腐、国企改革等侧面展现国家在时代中的发展变化,现实主义色彩浓厚。

江苏卫视:主打年代+行业,内容布局形成差异化

第一,拼播与独播分庭抗礼,内容选择另辟蹊径。首先在拼播剧和独播剧的数量上,江苏卫视做了平均分布,呈现出分庭抗礼之势。其次,在内容选择上,拼播没有过多布局热门都市剧,而是将“注”压在了都市医疗、年代、谍战题材之上;独播内容则选择了都市情感剧《幸福还会来敲门》、年代励志剧《邓丽君之我只在乎你》、都市励志剧《梦在海这边》,与其他平台内容形成明显区分。

第二,年代剧、行业剧为主导,数量虽少但包含元素丰富。在整体数量上,江苏卫视片单剧目相对较少,但从整体的内容布局来看,江苏卫视在打出年代剧与行业剧的“组合拳”之外,还包含医疗、谍战、人物传记等元素,尤其是以真人故事改编,讲述全民女神、“华语世界永恒的声音”邓丽君传奇励志故事的《邓丽君之我只在乎你》,在各平台引发了怀念与期待热潮。

爱奇艺:各题材均衡+轻古装突出的排播配比

第一,官宣定档与播出时间相近,谨慎成为常态。在爱奇艺的第四季度待播独播剧中,只有由黄子韬和张雪迎主演的《热血少年》已经确定定档,其他作品都已制作完成,等待排播规划,一定程度上说明平台的谨慎。

第二,注重各题材均衡配比,轻古装成为主力。在待播名单中,既有年代剧《热血少年》、都市爱情剧《谁都渴望遇见你》,也有悬疑推理剧《唐人街探案》,而比例最大的还要属古代题材作品,分别是由王源、欧阳娜娜主演的《大主宰》,李现、李一桐主演的《剑王朝》,许凯、张榕容主演的《从前有座灵剑山》。这三部作品均属于青年演员“举大旗”之作,其次在故事题材上也聚焦大时代背景下的小人物成长史,现实关照尽显。

优酷:以量占优+大制作古装为主打

第一,待播独播剧目储备量大,承袭“硬汉风”。相对于其他网络平台,优酷在第四季度的待播独播剧目数量最多,涉及题材也较为广泛。并且从整体气质上说,无论是都市题材剧《大叔与少年》、古代题材剧《鹤唳华亭》《哪吒降妖记》,还是悬疑冒险题材剧《西夏死书》,均承袭了优酷以往的硬汉风格。

第二,大制作古装主导,青春运动题材补位。在古装题材中多为大制作、大投入作品,并且集结了汤唯、朱亚文、罗晋等众多实力演员,例如《大明风华》《鹤唳华亭》《木槿花夕月锦绣》等作品。其次,在以往时间段缺位的青春题材作品也在第四季度进行补位,《扑通扑通的青春》就属于青春题材下的热门大类——运动题材。

腾讯视频:IP剧主导+多题材穿插的错落格局

第一,IP占主导。IP成为腾讯视频Q4待播剧片单的最显著关键词,无论是古代题材的《庆余年》《三生三世枕上书》还是都市题材的《彩虹的重力》、悬疑题材的《古董局中局之鉴墨寻瓷》,这四部作品均改编自同名小说。其中,《三生三世枕上书》《古董局中局之鉴墨寻瓷》更是IP系列剧,能否延续“三生三世”“古董局中局”系列的热度,值得期待。

第二,不同题材穿插排播。都市爱情剧《彩虹的重力》10月16日开播,《没有秘密的你》10月17日开播,随后在11月将要播出《庆余年》,此外两部作品还未透露具体播出时间。从整体的排播时间上,呈现出都市爱情、古装、悬疑穿插的错落格局,利于通过不同内容打造平台内容创新性和品牌化,从而增强观众观剧的新鲜感和黏性。

注:以上信息来源于网络,具体信息以平台播出为准。