进博会品质生活展区:美妆日化、奢侈品集聚

11月5日-10日,第二届中国国际进口博览会将在上海国家会展中心举行,150多个国家与地区、3000多家企业参展,展区面积超过30万平方米。

据悉,本届中国国际进口博览会主要分为科技生活、汽车、装备、医疗器械及医药保健、品质生活、服务贸易、食品及农产品七大主题展区和国家展展区。其中,涵盖美妆日化、服饰服装、家居、珠宝等业态的品质生活展区一直处于高热度。实时热力图显示,11月6日中午12点半,品质生活区的热度排名第二。

尤为关注的是,今年的美妆日化展区面积增加,6.2馆也增设了时尚美妆板块,带来不少新品首发。与此同时,LVWH集团、开云集团、雅诗兰黛集团等奢侈品企业也进驻6.2号馆,打造高端消费场景。

具体到品质生活展区的参展企业带来了哪些亮点,赢商网于11月6日来到上海国家会展中心6.1馆和6.2馆一探究竟。

首先来到6.1馆。该区域,美妆日化占据了大半个展区,也是人流最密集区,尤其是赠送样品的展区,更是出现了排队长龙。这一现象在爱茉莉太平洋、欧莱雅、资生堂、春雨等国际知名企业的展区,尤为明显。

从公布的参展商名单可以看到,该馆汇聚了众多知名企业,如:宝洁、资生堂、欧莱雅、爱茉莉太平洋、联合利华、狮王、森田药妆、佳丽宝等,且这些企业携旗下多个品牌亮相。

展区也成了一些新品牌首发的平台。据了解,爱茉莉太平洋集团的高端护肤品牌芙莉美娜(primera),于进博会进行了线下首秀,美可婉(makeon)、艾丝珀(espoir)品牌也是首次在中国线下亮相;资生堂旗下品牌“Optune”首次亮相。

赢商网还注意到,这些品牌除了带来新品牌或新产品外,还展示了最新的科技。如:SK-II Future X升级版未来体验店通过人工智能、面部识别等技术展现创新;艾诺碧(IOPE)3D定制面膜升级;ROBEUS的整个展区以“5G·洞见未来”为主题,设置了5G VR探店、5G全球溯源正品查询、5G寻宝墙等板块……

除了日化美妆,6.1馆内还吸引了SKECHERS、乐高、MAGIL、CARIOCA、舒达床垫等不同业态的企业,到此设立展位。个别展位还出现了首饰、手工艺品等。

6.2馆中,时尚美妆板块同样占据重要位置。这是因为欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、LVMH集团携众多美妆品牌亮相。

其中,欧莱雅集团携11个高档化妆品亮相,包括兰蔻、阿玛尼、科颜氏等;雅诗兰黛集团除了带来LA MER海蓝之谜、TOM FORD BEAUTY等品牌,还带来了两个即将引进中国市场的香氛品牌By KILIAN和Editions de Parfums Frédéric Malle;LVMH集团旗下的丝芙兰更是带来了88个小众品牌。值得一提的是,此次欧莱雅集团在6.1馆、6.2馆、国家馆均设有展位,显示出对该届进博会的重视。

与6.1馆相比,6.2馆的展区设置更为高端精致,在内容上也更为丰富。最为明显的一点,便是奢侈品集团、珠宝馆设展,增加了服饰、鞋类、珠宝等业态的比例。赢商网现场看到,COACH、Charles Jourdan、STUART WEITZMAN、IGFD、Dolce&Gabbana、True Sky等设立了专门的展位。

此外,6.1馆内还有异国家具、乐器、钟表、按摩椅、画廊等业态,甚至进口不远处还设有McCafe。珠宝业态则自成“一馆”,需要二次安检才能进场参观。