TCL电子美国市场稳居第二 挑战第一宝座

作为全球领先的智能电视品牌制造商TCL电子(01070.HK)目前在智能电视、互联网服务、智能家居及商用显示等业务上拥有明显优势,当中又以电视机业务最为突出。回顾2019年上半年,按全球电视出货量市占率计算,TCL电子仅次于三星,排名全球第二。

更为关键的是,近年来海外市场的持续突破已经成为公司电视机业务发展的重要驱动引擎。其中,北美市场已经成为公司在海外发展最为重要的阵地之一,上半年TCL电子在该市场的销售量同比强劲增长75%。专注于消费者购物趋势研究的权威咨询机构NPD指出,TCL电子品牌电视机在美国市场的销量占有率稳居前二,仅次于三星,且与三星的差距已大幅缩小。

根据NPD最新数据显示,2019年首三季度,TCL电子品牌电视机在美国的销量市占率同比提升3.3个百分点至16.5%,稳居前二;而排名第一的三星则由去年的22.3%下降2.8个百分点至19.5%, TCL品牌电视机销量市占率与三星的差距由去年同期的9.1个百分点大幅缩小至3个百分点;且在3月份和7月份,TCL品牌电视机单月销量数据均超越三星,在美国市场销量排名第一。

此外,同样来自于NPD的最新数据,TCL电子自2018年11月进入加拿大市场,不到一年的时间内,在加拿大当地的销量排名迅速攀升至前五,首三季度销量市占率达7.5%。

据公告所示,2019年上半年,海外地区的TCL品牌电视机销售量同比增长49.8%至707万台,营业额同比上升32.5%至107.7亿港元。另外,在公司公布上半年的靓丽的业绩数据后,东英、中金、瑞信、国元、兴业和第一上海等卖方机构纷纷发表研究报告表示看好,对公司整体业绩,尤其是海外业务的表现给予了高度肯定。

此前仍有不少投资者对TCL电子正日益上行的海外业务感到不确定性,主要因担心中美贸易摩擦事件会压制或削弱公司在北美市场的良好发展势头,但根据上半年业绩公告及权威咨询机构最新调研的数据来看,逆势突破加速的情形再次超越了公众预期,因此各种担忧、疑虑与争议的声音或可休矣!

可以肯定的是,TCL电子在海外市场发展的动能充足,而其北美市场超越三星的势头和潜力正在逐渐显现,相信背后除了营销策略得当之外,TCL电子品牌电视机在产品质量、互联网服务的优势、使用体验以及品牌美誉度持续获得北美市场消费者普遍认可应该是重要因素,因而我们认为公司在海外市场的发展趋势仍会再次加固。