这款“说人话”的短视频,可能有你最爱的KOL!

还未正式上线就已经开始吸引行业人士的目光,南都金融研究所“金融实验室”系列短视频为何如此火爆?据南都金融研究所负责人透露,即将推出的“金融实验室”系列短视频已经录制了多个样片,正在完善细节,正有计划打造消费者最爱的金融产品KOL。其透露,目前已有多家保险经纪公司、保险代理公司正在接洽,希望参与视频节目的录制,协助南都KOL与用户互动交流,让专业的声音被听到。

接地气:“说人话”剖析产品

央行近几年的消费者金融素养调查反复提示,我国金融消费者在贷款、投资、保险等方面的知识水平有待提高,对于购买产品的“技能点”还不是很够。不过,大众对于金融知识的渴求普遍存在。根据2019年的最新数据,金融教育的重要性已经得到了广泛的认同:88.27%的消费者认为“非常重要”或“比较重要”。其中认为“非常重要”的达到了51.58%,“比较重要”也有36.69%。

南都金融研究所准确把握消费者金融知识水平及金融消费者教育领域中存在的薄弱环节,适时而动,用一种“接地气”的方式做好金融知识普及工作。短短一两分钟的视频,要如何做到把金融产品讲清楚?这首先需要扎实的分析功底。据了解,南都“金融实验室”短视频脱胎于南都金融研究所的王牌课题之一“金融实验室”。该专栏推出以来,南都金融研究所研究员已经对银行、保险、互联网金融等多个细分领域的金融产品进行多次详细拆解分析,爆款屡出,备受业内人士认可。为了提取精华,南都金融研究所研究员在专业分析报道的基础上,将脚本台词浓缩到每一个字都是干货。

很多宝妈在孩子出生以后,恨不得把保险都给孩子买上,她们真的看明白了宝宝保险全家桶里的产品哪些好哪些坏了吗?隔壁家大表哥喜提新车,如得爱妻,在4S店里听到一长串保险名录云里雾里,自己研究嫌麻烦,照店员说的买了会不会出啥问题?刚退休的王阿姨存了一辈子的积蓄,终于有点拿得出手的本金了,想着买点结构性理财产品,能一味听从银行网点工作人员的推荐吗?

这么多不同场景下的不同金融消费需求,每个人遇到的疑惑点都不一样,但一样的是都“怕麻烦”。南都金融研究所的团队不仅不怕麻烦,还很“戏精”。他们预知消费者所遇到的场景,通过极具感染力的表演,完美还原消费者陷入的迷惑窘境,边演边帮你化解疑惑,让你不舍得错过哪怕一帧的画面。

搭平台:媒体与行业专家合力造星

娱乐化拆解各类金融产品,帮助消费者读懂“天书”一般的保险条款、理财产品说明书,在一瓶快乐水、一包薯片或者一杯咖啡、一口蛋糕的休闲娱乐时间里,轻松了解“如何买”、“如何赚”,这样一份专业扎实的“避坑指南”自然而然地引起了行业人士的重视。

最先被吸引的是国内两家知名保险经纪公司和保险代理公司。南都记者昨日从南都金融研究所负责人处了解到,上述保险经纪公司、保险代理公司愿意提供智力支持与帮助,成为“金融实验室”视频嘉宾,现身说法,讲解产品误区与盲点。该负责人透露,其中有大型保险经纪公司愿意提供旗下最资深、最专业的保险经纪人参与视频对话,为投保人解疑答惑。另有部分保险公司总部亦对项目相当关注,认为这种方式新颖有趣,并表示公司营销渠道也在密切关注最新进展。

保险产品的分析比较的确受关注度较高。南都记者在抖音App上也浏览到大量的“保险教程”,但看其内容大多数以“×××买保险怎么选”、“保险怎么买更省钱”等为主题,介绍笼统且相似度极高,看完后依然不知所云,没有明确的概念。而南都“金融实验室”则从细节入手,选定某一款或某一类型的相似产品逐一对比拆解,让消费者清楚了解产品的优劣势。

实际上,保险除了选购的环节存在诸多疑难点,在核保、续保、理赔和退保等阶段也往往会发生各种纠纷。消费者和行内人的视角完全不同,应该如何更懂对方?保险公司、保险代理公司和保险经纪人都需要具有强大传播力的媒体平台与他们形成合力。南都金融研究所为此搭建了一个良性交流的平台,让消费者和保险从业人在视频里坦诚展示自己的“内心戏”,在笑话频出的欢笑之余收获专业技能和理解。让消费者能在专业人士的指导下明明白白消费,保险从业人士则能更懂用户的需求。

除了保险,其他金融产品亦是一样。消费者闭眼买产品导致踩坑、闹纠纷的事件层出不穷,南都金融研究所希望真正专业的产品分析能被更多人看见。

采写:南都记者 熊润淼