直播电商:一切刚刚开始,未来无限可能

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来源:光大证券

要点

1. 喧嚣背后,从大框架出发理解直播电商;

2.2019 年直播电商总规模 4400 亿,淘宝抖音快手瓜分市场份额;

3. 商品、用户、产业链三端探究,直播电商的提升与变革;

4. 收益分配:主流平台依靠结算权主导产业链;

5.5G 为直播电商带来新机遇,直播内容生产质量有望加速改善。

直播电商在短短两三年时间内成为了一个近 5000 亿规模的大行业,直播电商对于传统电商行业的市场挤压和电商渠道的结构性变革是显著的,同时,直播电商也进一步扩大了电商行业渗透率天花板。

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