2019全球最具价值的50个奢侈品牌

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近日，英国品牌评估机构Brand Finance公布了“2019全球最有价值的50个高档和奢侈品牌（Luxury & Premium 50 2019）”排行榜名单。

在Luxury & Premium 50 2019上榜的50个品牌中，包含了8个汽车品牌，28个服饰品牌，14个化妆品和个人护理品牌，其中榜首被汽车品牌保时捷以品牌价值293亿美元荣获。

榜单精彩看点

看点一：Cartier和Louis Vuitton排名互换；Chanel、Dior高度增长

榜单前三名除了保时捷之外，法国珠宝品牌卡地亚Cartier凭借上升39％至136亿美元的品牌价值变化位居第二，推动LV下降到第三位。

在过去的一年，卡地亚不仅在深化与年轻消费者联系，而且提高了数字化互动效率。还有新开的翻修后的新邦德街伦敦旗舰店堪称示范奢侈品新零售的“精华教科书”，从精品展览到私人公寓，从文化之旅到个性化体验......这些创新营销之举，都是推动卡地亚2018到2019跨越性增长的因素之一。

Louis Vuitton则以66亿美元的品牌价值差距紧随Cartier其后位居第三。前十名榜单其余品牌中，Hermes、Gucci、Ferrari、Rolex以及Coach都呈现下降趋势，但Chanel和Dior凭借去年全方位的改革赢得95%与57%高度增长的好成绩，这对奢侈品牌市场来说，无疑是最有力的强心剂。

看点二：奢侈品牌新面孔

值得注意的是，2019的Luxury & Premium50榜单中，加入了三个新面孔，Montblanc、Bobbi Brown、Fendi都以优异的成绩抢占前50。万宝龙作为排名最高的新进入者（第38名），推出了第一款奢侈品智能手表，并且在2018年底万宝龙峰会展示了品牌对数字创新的承诺。

看点三：最大的赢家SK-II

化妆品行业日本化妆品品牌SK-II则发展最快，虽然榜单未披露具体数据，但从去年排名39到今年跃至第28名的排名数据看，品牌是营销的结果，2018年宝洁公司采用了新的、更侧重于数字化的营销策略，宝洁公司看到了自己的品牌价值以惊人的117%的速度增长，这也是是对品牌在社交渠道上数字营销成功的颂扬。

看点四：优质输家

今年排名下滑的是分别是意大利品牌菲拉格慕（Ferragamo）下降20％至16亿美元，范思哲（Versace）下跌19％至8.57亿美元。对于Ferragamo的转型计划，集团财报强调，品牌在中国市场和零售渠道方面业绩实际有所改善，但还需要时间来完成。

2019Luxury & Premium 50

以下为全部名单：

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