五大节目集体“潜水”,音乐综艺说凉就凉

号脉影像经络,洞悉文娱风潮

近两个月的综艺市场热闹非凡,每周至少十几部头腰部综艺争抢观众和热搜。

细数一下,以《演员请就位》《演技派》为代表的表演类综艺,以《女儿们的恋爱2》《妻子们的浪漫旅行3》《做家务的男人》为代表的明星生活真人秀,以《幸福三重奏2》《奇遇人生2》为代表的慢综艺可谓三分天下。

再加上《明星大侦探5》《奇葩说6》,综艺市场份额十分拥挤。节目之间竞争激烈,却也没有出现一家独大的现象。

然而,稍一分析,发现一个大问题,活跃在我们面前的综艺多是网综。除了湖南卫视《亲爱的客栈3》和意外走红的央视《主持人大赛》,其他电视综艺的问题都不在于声量大小,而是根本毫无存在感。

那么这段时间,各大卫视平台都在干嘛呢?最终还是要感谢肖战,凭借一己之力数次把《我们的歌》送上热搜。一查才发现,原来东方、江苏、湖南、北京四大卫视都在集中力量做音乐类综艺。

《我们的歌》《蒙面唱将猜猜猜4》《音浪合伙人》《嗨唱转起来》《跨界歌王4》等四大卫视的五个节目在收视率方面也确实称得上是卫视的头部节目。然而除了《我们的歌》之外,其他四个节目在网络上着实没有存在感。

大牌云集难敌流量出没

音乐类综艺说凉就凉

近期,优酷和腾讯分别输出了两档表演类综艺,话题不断;爱奇艺让男人们做家务之后,又举办了奇葩大聚会,频频把社会话题送上热搜;芒果tv则专注“喂狗粮”好多年,喂饱之后还邀请你一起帮仙女爽骂渣男。

此时的卫视平台则在忙着打造音乐类节目,却惨被大多数网友点了拒收。

从效果来看,《我们的歌》是音乐类节目中的“黑马”。节目的亮点设置是由乐坛顶尖的新生代歌手和多位为华语乐坛铸就经典的前辈歌手,联手创作改编金曲,完成跨代际合唱。

新生歌手中的肖战、阿云嘎、李紫婷为节目吸引来了众多关注,其中肖战的流量效应发挥的最好,为节目在网络端的曝光和引流发挥了非常大的作用。

其他四个节目的内容设置和嘉宾也算各有亮点。《嗨唱转起来》由谢娜和罗志祥组成嗨唱大玩家,召集歌手和音乐达人演唱大家熟悉的经典曲目或网络神曲,亮点设置是歌手只有60秒的演唱时间,开口即高潮。

《音浪合伙人》是原创的星素共演舞台真人秀,亮点则是每期由三位明星召集300位合伙人组成3组音浪团,一起完成音乐大秀。

《蒙面唱将猜猜猜》和《跨界歌王》都是做到第四季的老节目,前者新增了半揭面环节和猜评团“卧底”模式;后者取消了淘汰赛制,变成18位跨界歌手进行展演,最后选出10首歌成为节目十大金曲。

看得出来,这五个音乐节目都是用心在做。而且聚集了那英、费玉清、张靓颖、胡彦斌、张碧晨、王嘉尔等老中青三代歌手,王雷李小萌、严屹宽杜若溪等明星夫妇以及谢娜、罗志祥、大张伟等搞笑担当。

每个节目在明星配置上都可以说是星光熠熠,为何说凉就凉,再也没有《中国好声音》《我是歌手》当年的全民狂欢呢?

是卫视的锅,还是音乐的错?

电视节目在电视端和网络端的表现两极分化不是第一次出现了。

在三个月之前,《中餐厅3》霸占了网络端整个夏天的流量,黄晓明凭借“明言明语”成为当时的流量之王。

然而查看当时电视端的收视率却发现,《中餐厅3》的收视表现平平,甚至比不过同时段的《东方看大剧》《炫彩时刻》等节目。当时长期霸占收视率第一的节目是《中国好声音》第八季,而很多网友甚至都不知道它播出了。

现在湖南卫视的《嗨唱转起来》在电视端的收视率也比《亲爱的客栈3》高。然而在网络端的成绩,有目共睹的是《亲爱的客栈3》更好。

难道卫视平台和网络平台已经形成了壁垒?倒也不尽然,只能说网络平台对于年轻受众的把握更加精准。

近年来视频平台崛起,卫视的影响力下降,年轻受众也在流失。大部分年轻人选择在视频平台观看剧集和综艺,所以卫视制作的节目若没有做好网台联动以及网络营销,将极大程度影响节目的网络端成绩。

就节目出身和品相而言,卫视制作的节目在创新方面步子更小、更慢。而具有互联网基因的视频平台能够根据观众口味迅速调整节目类型和内容,对海外模式的借鉴和引进也更明显,这也是网综打败电视综艺的一大原因。

说回卫视的音乐类节目,其在网络端表现不佳,除了卫视基因以及宣传乏力之外,最主要的问题还是在节目本身。

《我们的歌》《蒙面唱将猜猜猜4》《音浪合伙人》《嗨唱转起来》《跨界歌王4》虽然都在内容设置上有细微创新,但盲选、竞演、金曲改编、观众投票等元素的排列组合,在以前的节目中都能看到相似的影子。

节目中邀请的嘉宾也出现了严重重合现象。那英同时参加了《我们的歌》和《蒙面唱将猜猜猜4》,大张伟出现在《嗨唱转起来》和《蒙面唱将猜猜猜4》两档节目中,李克勤、汪苏泷、小鬼王琳凯等也同期参加了其中的两档节目。

经历过音乐节目巅峰时期的观众,对这种换汤不换药的音乐节目早就审美疲劳了。

大家也不是对音乐无感了,只是对玩烂了的模式无感了。细分音乐领域,首次把乐队搬上舞台的《乐队的夏天》在今年夏天引起了不俗反响, 足以说明音乐始终有它的受众,而真正的创新才能让音乐的受众成为节目的受众。

【文/千千】

The End