Bottega Veneta重返最热门时尚品牌之一!Lee如何让它翻身

昨天在英国伦敦举办的2019时尚大奖Fashion Awards ,在拿下年度最佳品牌、年度设计师、年度女装设计师三项大奖之后,Bottega Veneta的设计师Daniel Lee说:「这对我们而言是不可思议的一年,」

“我有点不敢相信短短18个月我们已完成那麽多事,对于所有人给予的支持我们感到非常震惊,”就在他连续拿下2019时尚大奖三大奖项– 年度品牌、年度女装设计师以及年度设计师之后,Daniel Lee这样告诉采访的VOGUE。

18 个月前,大家还认为开云集团 Kering 旗下的意大利皮制品品牌 Bottega Veneta 让人感觉有些了无新意。在德国设计师 Tomas Maier 沉稳(也沉寂)的领导下,品牌开始展现出前所未有的过气感,其具代表性的 Intrecciato 格子编织包是奢侈品业界的正字标记,而服饰只是鸡尾酒会套装的另一种低调选择。

当时的情况众所周知,Bottega Veneta 少了生气;无法引起购买欲;又缺乏青春活力。Maier 在为该品牌工作了将近 20 年之后,于 2018 年 6 月一如他往常作风,安静地卸任了。而他的继任人选出乎众人意料之外;并不是来自内部聘任(例如 2015 年 Gucci 的 Alessandro Michele),而是大胆地采用 33 岁的英国设计师 Daniel Lee,该设计师师从 Céline 的 Phoebe Philo,资历卓越。

2019时尚大奖向众人展现这场赌注下对了。「配件是BV的核心,」Daniel Lee在得奖后台这样告诉我们。

云朵包与方头高跟鞋,是今年时尚圈的必备单品。

在此,一同了解设计师Daniel Lee的「新BV」如何诞生?

Daniel Lee 激起了时装编辑和意见领袖的兴趣,有些人想在 Philo 离职后找回他们昔日喜爱的 Céline,另一些人则是对另一波顶级时装品牌的全面品牌重塑心怀好奇。 Daniel Lee 首先通过全新的 Instagram 操作与用闪光摄影和「白立方背景」的造型目录,打造出干净的视觉效果,让人耳目一新,造型目录请到国际男女模特儿,展现他的首秀作品——Resort 2019 系列。 Daniel Lee即刻突显出 Bottega Veneta 的意大利甚至米兰风情,他的服饰既典雅又具运动风,配有驼色和金色链条、黑色皮革以及十分夸张的 Intrecciato 编织技法。该设计相较于 Maier 较具工艺性、波西米亚风/50 年代美学的作品,更为鲜明有力,也是 Lee 期待已久的 2019 秋冬秀的完美序幕。

在今年2月份的时装秀开始之前, Bottega Veneta已释出第一波广告图像:在诱人的古铜色裸露肢体背后,衬著伊斯基亚岛的蔚蓝大海和天空,由艺术总监 Edward Quarmby 策划,并由 Tyrone Lebon 拍摄。其中特别受到关注的是 Lee 所打造的鞋款:全部用单色设计,主要是米色,并且大胆地将之前的包包格子设计运用到穆勒鞋、靴子、网眼凉鞋和高跟鞋上。广受到各界的好评。

Lee 在他 2019 年秋冬首场时装秀,也是他第一次的真正试炼。他将舞台设于意大利时尚之都的森皮奥内公园内,并在雄伟的和平之门 (Arco della Pace) 门前设立透明帐篷。

该系列作品由法国造型师 Marie Chaix 设计风格,她不仅曾与 Phoebe Philo 合作过,也曾和 Proenza Schouler 和 The Row 一起工作而闻名。Chaix 和 Lee 的搭档十分强而有力:走秀的男女模特儿身着摩托车皮革制品和厚实的切尔西靴,没有半丝娇弱的模样;而运用在织品大衣和具光泽感的缎面衬衫等所有一切的缝制和编织装饰技术亦十分大胆。金链与金属配件也全面强势回归——在 Lebon 最新的 2020 年春夏广告中扮演著关键角色,由英国模特Jean Campbell 和美国设计师 Andre Walker 操弄著这些沉重道具。

全新的 Bottega Veneta 等同于昔日的 Céline 吗?

Lee 在今年九月举办的第二场秀,带来了镜面晚礼服、三角形饰釦、绑扎和搓捻双面编织,更进一步地使 Lee 的创意成为新的品牌代码。在 2020 年春夏时装秀期间,随著震耳的高科技舞曲的乐音,模特儿现身于米兰塞纳托宫的宫柱旁发光发热,让人几乎看不到 Céline 的影子。

Philo 所营造的优美现代职业女性穿著全然不同。两者的差异在于,她设计中的白衬衫是十分硬挺的平纹府绸,而他的可能是有流动感的柔缎。她设计的皮裙全是精简的 A 字裙,他的则是拼接铺垫格纹裹裙,并系着链条。Lee 设计出的 Bottega 生动活泼,甚至可说是夸张虚华。

相比于Philo 的缪思女神(谁都忘不了在 2015 年春夏时装秀上的 Joan Didion);Lee 则捕捉了一种自然的多样性,网红对该品牌趋之若鹜,这意味著大家如果想要买到 Lee 的云朵包和方头穆勒鞋,可能得乖乖排队等了。

选中大佬的女人,英国名模Rosie Huntington做推广是最棒的高招,一时间时尚界各大佬都热烈追捧。

NewBottega 美学如何反映出当今时尚?

由 Lee 引领的 Bottega Veneta 品牌建立定位既非街头潮服,也不是高级订制时装,这两种美学现在都在业界的其他品牌中走到了极限。相较之下,他的设计轻松看待历史、大胆创作、聪明玩性感,而且取得了成功。