2019奥利奥除了进宫,还有哪些跨界营销新花样?

故宫说到奥利奥,你首先想到了什么?是不是也是「扭一扭,舔一舔,泡一泡」的画面感迎面而来呢?

华姐仔细看了奥利奥今年的营销后,发现这个100岁“老人”真的很忙。一直在玩,跨界借势营销乐此不疲,且营销海报萌而有趣。

故宫 X 奥利奥

当600岁的故宫与这个致力饼干新吃法的品牌联合,有什么有趣的地方呢?是不继续深化「扭一扭,舔一舔,泡一泡」的品牌形象,还是要打破人们对奥利奥品牌固有认知「夹心饼干好像就要这样吃」的形象呢?

或许,在宫里可以帮助奥利奥解锁新的吃法或者玩法,「朕的心意·故宫食品」主题营销新意在哪里,或许在这些海报中可见端倪。

儿臣瞎“葫”闹

爱卿“酥”来接旨

朕对你一见倾“辛”

朕不可一日无“茶”

坐下,朕“玫”你不行

奥利奥紧抓故宫文化的内涵,将帝王色「黄色」富贵色「蓝色」作为品牌海报的基础色,饼干的命名也采用品牌常用的「谐音梗」,「坐下,朕“玫”你不行」「朕不可一日无“茶”」「爱卿“酥”来接旨」「坐下,朕“玫”你不行」「儿臣瞎“葫”闹」等,将生活中有趣的元素融入其中,让营销充满了乐趣。

除此之外,奥利奥与故宫在中秋节联合推出的新品「中华六味」,更是大玩宫廷风,只是口味太突破,不知道多少人有尝试,这同时也是奥利奥在品类上的一次拓展尝试。

古草山楂风味

荔香玫瑰糕风味

蜜制红豆酥风味

真香绿茶糕风味

辛香胡椒饼风味

潮式叉烧酥风味

奥利奥这个原本与故宫这个文创IP并没有联系,但是当「朕的心意·故宫食品」和「中华六味」这两款联名款出现后,可以说是好评如潮。他们的跨界以夹心饼干为载体,将中国传统文化融入到营销中来给人新鲜感,笼络了喜欢中华文化的用户。

奥利奥 X 综艺/电影

如果说奥利奥与故宫的合作是为了大玩中国风,搭上中国风的快车,那奥利奥赞助《明星大侦探》就是为了能深度植入节目中,与消费者好好玩,让将品牌与节目相互融合,完成营销的使命。

综艺节目是为了笼络那些喜欢吃甜食的大朋友,这个将自己的受众主要定位儿童的品牌,当然也会在孩子能看见的地方投放自己的广告,今年的爆款动画片《愤怒的小鸟》就可以看见奥利奥的身影。

除了携手故宫这一文创品牌,奥利奥的节日借势营销也是在尽可能的博取消费者眼球,展现了品牌营销的多样性和多变性,在万圣节、国庆节等节日中,基本上都可以看见奥利奥的身影。

万圣节主题海报

今年的万圣节,奥利奥依然采用的是好玩和充满童趣的主题海报。

国庆节