封面新闻记者 张越熙
1月11日，淘宝与央视联合宣布：淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴，携手带来春晚史上最大力度的独家电商补贴。这是淘宝继2018年之后第二次与春晚达成独家战略合作。早先，快手曾宣布竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴。
聚划算百亿补贴成为今年淘宝春晚合作中的最大主角。鼠年春晚期间，聚划算百亿补贴将带来10亿补贴。此前聚划算百亿补贴曾宣布，整个春节期间的补贴总额达20亿；同时，淘宝将在2020鼠年春晚期间抽取5万名消费者清空购物车，这是2018年时首次独家战略合作时清空购物车数量的50倍。在互联网公司+春晚的组合下，抢红包、等清购物车，成为了春晚的新年俗。
从百度到快手到淘宝，为何成为春晚独家合作伙伴成为各大互联网公司追逐的目标。春晚营造了一个超过10亿观众的超级流量池，可以迅速的帮产品完成下沉和导流。2015年，微信红包靠春晚翻身，积累了一大批新绑卡用户。2019年春晚，百度也借助春晚拉新效果明显，实现日活破三亿。据阿里巴巴二季度财报显示，淘宝活跃用户达7.55亿，聚划算百亿补贴入场，预见将会进一步带动淘宝的活跃度。
不过值得注意的是，对于春晚活动这样一个大体量的项目，技术、产品、投入和策划不是最大的挑战，显然更考验人的是活动过后的留存。