互联网春节红包大战PK:谁最“实诚”?谁最“难”?

出品|三言财经 作者|DorAemon

还有10天,就要迎来2020庚子鼠年春节。

又到了一年一度各大互联网公司“红包大战”的时候,今天陆续有公司宣布春节红包活动开启。那么,每个公司推出的不同红包活动有什么区别?谁家最复杂?谁家又最“实诚”?

三言财经盘点了近日已经开启红包活动的几大互联网平台,看看今年哪家的红包最好抢。

支付宝

核心玩法:通过手机摄像头扫“福”字

难度:4.0

每年春节各大互联网公司做的活动中,可以说支付宝的“集五福”最吸引眼球。每年春节前夕,身边的亲朋好友们见面打招呼都变成“给我一个敬业福呗!”甚至由于某些福卡出现概率低,网上还有人转卖支付宝福卡。总而言之,这些年来,支付宝每逢春节做的“集五福”活动已经成为一种全民娱乐方式。

昨日,2020年春节支付宝集五福又一次开启,那么这次的玩法和往年是否有区别呢?

这次支付宝“集五福”活动的核心玩法仍然和往年一样,主要是通过支付宝APP扫描各种“福”字,即能收到“爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福以及全家福”六种福卡。其中,集齐除了“全家福”外所有五种福卡后,将于1月24日晚22点18分开奖抽红包,红包总数为5亿元。

今年“全家福”同样是“帮还花呗”大奖,除此之外,今年支付宝推出了“帮还全家花呗”活动,将为888个家庭还花呗。个人“帮还花呗”奖金为18888元;家庭“帮还全家花呗”奖金为48888元,将于1月24日晚21:20开奖。

支付宝用户还可以通过蚂蚁森林浇水获得随机福卡;此外1月19日起,支付宝还开启蚂蚁庄园喂食小鸡收金蛋得到福卡。

除了上述几种大家比较熟悉的集卡方式外,今年支付宝新增了“家庭”的概念,因此,也基于此增加了新玩法:“我的家领取福袋”。支付宝用户通过组建支付宝家庭,当成员多于2人时,即可每天领取福袋,打开福袋即有机会获得福卡。

另外,1月17日起,支付宝将开启“运动集卡”;1月15日,“福满全球”活动也将开启。届时,用户还可以通过“走路”获得福卡。用户扫福卡过程中,有机会获得道具卡“沾福气”,使用该卡可以从自己支付宝好友中的福卡中“沾”到一张新卡;还可以通过扫描几个品牌logo获得福卡,抑或和好友互相交换自己获得的多余福卡。

今年支付宝“集五福”活动玩法核心仍然是通过手机“扫福”完成,所有活动设计卡种都可以通过扫描完成。对于已经熟悉支付宝集福活动的用户,今年活动难度并不算复杂。

微博

核心玩法:做各种任务集卡

难度:3.0

支付宝每逢春节推出的“集福卡”领红包模式,也被其他社交平台以不同的模式“模仿”,微博也于今年首次推出“集卡换红包”活动。

今年春节,微博推出了“集卡开鸿运”活动,用户集齐6种卡片后,即可在除夕分得总量为1亿元人民币的红包。据微博活动规则介绍,中奖率为100%,最高可得2020元红包,活动将于1月24日晚18点截止。

如上图所示,一共有“健康、平安、招财、高升、桃花、开挂”等六种卡片,此外,还有“万能卡”设定,用户可以使用“万能卡”替代任意卡种,集齐6张后开奖。

不同于支付宝扫描“福”字,微博要求用户完成多种任务获得卡片。用户只要每日签到、每天刷微博、每天看视频、每天关注5个博主以及邀请好友参与活动以及下载绿洲并发布一条动态等行为即可有机会获得卡片。

微博需要用户每天完成至少四种任务收集卡片,玩法有一定门槛。对此,微博也发动了其流量优势,借助各种“大V”造势,帮助用户“集卡”。

从要求用户完成签到、刷微博、看视频、关注博主邀请好友等任务要求可以看出,微博希望通过春节抢红包活动获得一次提升用户活跃度的机会,同时微博也在为自己旗下新社交平台“绿洲”“拉客”。红包总量1亿元,单个红包最高2020元的奖励诱惑还是比较大的。

快手

核心玩法:做任务收集“红心”

难度:3.5

今年快手的红包活动也和“集卡”有关,但不同于支付宝和微博,快手的集卡活动只是其春节活动中的其中一环。

今年快手活动主题为“点赞中国年”,一共分为四个板块:抢年货、选号夺金、集卡等。

快手“点赞中国年”活动玩法核心是收集“红心”。在活动主界面可以看到全国快手点赞次数实时地图,每当有快手用户给视频点赞,地图上会定时生成“红心”,用户点击收取即可。

用户还可以通过做各种任务来收取更多红心:每日签到、浏览直播广场20秒、开启通讯录权限、浏览了“快手有戏精”活动超过20秒等任务;有的属于一次性或者每日限制次数型,有的任务完成后会自动更新新的任务。

首先,红心可用于“抢购年货”和玩类似彩票的小游戏“选号夺金”。“抢年货”是用户通过消耗5万个红心,即可获得快手平台提供的各种商品优惠卷。“选号夺金”则是每次消耗20000红心选取数字,之后等待开奖,若中奖则可平分得当期奖金。

快手的集卡活动通过消耗红心抽取随机卡片。卡片总共有八种,分别由“缤纷快手点赞中国”八个字组成。用户每天有5次抽卡机会,并且还可以跟好友索取或者赠送好友卡片。

当用户集齐8种卡片后,必须手动“合成红包”才可以获得瓜分红包的资格,红包总量为一亿元。如果用户超时未手动开奖,系统将自动发放拼手气红包,现金红包最高为2020元。

虽然快手在这次红包活动中的玩法看上去比较复杂,又是攒“红心”又是集八张卡,但是快手为用户提供了多种渠道获取“红心”,难度不算太大。这对于用户来说即能够以可以接受的方式参与活动,又可以为快手带来较大流量和用户活跃度,何乐而不为呢?

字节跳动系产品

核心玩法:拍视频玩游戏

难度:3.0

春节抢红包活动力度最大、娱乐性最强的当属字节跳动系产品推出的一系列抢红包活动了。今年春节,字节跳动推出“发财中国年”,瓜分20亿现金红包活动。字节跳动旗下所有产品均可参加,包括今日头条、抖音短视频、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机、皮皮虾的手机客户端等8款产品。

本次活动分为“玩游戏分5亿”、“集卡分5亿”、“万元锦鲤红包”、“5亿现金红包雨”和“答题评分100万元”等共五个模块组成。

字节跳动的红包活动主要是由玩游戏和集卡组成。其中,共有16款自拍视频互动游戏供玩家体验。目前已开放7款游戏,其余部分将在未来几天陆续开放。每一款游戏均结合了AR技术,用户需要手持手机,通过拍摄面部表情完成游戏任务,从而获得红包奖励。

以“偷吃年夜饭”为例,用户只需要拍摄自己面部,同时张嘴就可以吃到游戏中的“年夜饭”,但是要注意躲避“妈妈”检查,如果游戏里“妈妈”回头,则必须停止“吃饭”。最终根据吃到的食物多少统计得分。

游戏结束后,可以将该游戏分享给好友获得抽取现金红包机会,之后还会获得红包能量和第三方优惠卷之类奖品。当红包能量集满5000后,用户即可玩游戏界面选择消耗5000能量抽取锦鲤红包或者普通现金红包。

字节跳动的“集卡分5亿”活动目前暂未开放。根据目前字节跳动活动规则,用户集齐卡片后即可参与瓜分5亿现金红包活动。

“答题平分100万”活动由字节跳动请来的嘉宾出题,用户需要按照规则答对所有题目方可平分每场奖金。

另外,字节跳动准备了10000份金额为10000元的“锦鲤红包”,以及总量5亿元的“红包雨”,用户通过分享游戏视频给好友、玩游戏、看抖音直播、集卡等方式就有机会参与抽取。

整体上来看,字节跳动春节活动覆盖平台广,投入资金大,并且难度并不复杂。虽然也存在要求用户分享给好友这种拓客方式,但不是玩法的主要模式。整体活动的核心玩法围绕着短视频互动,用户通过自拍各种搞笑表情,完成游戏任务获得赚取红包的机会,其娱乐性非常强,也让用户更有动力参与从而增加字节跳动用户活跃度。

京东

核心玩法:做任务换取游戏道具

难度:4.0

作为头部电商平台之一,京东也推出了“炸年兽”,瓜分3亿现金红包活动。

该活动玩法比较单一,用户需要收集“爆竹”来炸跑“年兽”,活动分为两个阶段,第一阶段需要用户闯过三十个关卡,每关“年兽”所需“爆竹”数量均不同。用户闯过第三关后即可获得瓜分奖池资金的资格,当用户闯过的关卡越多,则获得红包奖励金额也越大。

当闯过第三十关后,则开启第二阶段“终极年兽”,可抽“锦鲤大奖”。用户“击败”“终极年兽”后,即获得抽“锦鲤大奖”资格。该奖励相当诱人,奖品为36500元无门槛购物红包、30000元无门槛购物红包、18888元无门槛购物红包等奖项。

用户想要获得“锦鲤大奖”的抽奖资格可并不容易,其核心在于通过做不同任务收集“爆竹”。首先,用户可以通过浏览和活动合作的几个品牌店铺以及一些指定商品获得对应“爆竹”奖励。

除此之外,京东提供了8种获取“爆竹”的任务。包括邀请好友、浏览京东年货节主会场页面30秒、加购商品、查看店铺、浏览会场、逛互动活动、看品牌直播以及开启LBS定位等。

类似微博和快手红包活动,京东对活动设置了一定门槛。虽然游戏玩法并不复杂, 但是要获得游戏核心道具则存在一定难度。京东主要目的依然是提升用户活跃度和为自己平台商家引流。

淘宝

核心玩法:看春晚

难度:1.0

相比京东做的“炸年兽”活动,电商平台巨头淘宝今年春节倒显得有些“简单粗暴”。

近日,淘宝宣布成为2020年春晚独家电商合作伙伴,除夕春晚期间,聚划算补贴10亿元,同时还有5万名用户有机会获得清空淘宝购物车奖励。

因此,淘宝的春节玩法很简单粗暴,用户在收看春晚时,根据主持人口令打开淘宝APP就有机会抢购聚划算百亿补贴的商品,同时还有机会获得清空淘宝购物车奖励。

或许因为同门兄弟支付宝已经推出了集福卡活动,淘宝在春节期间没有推出类似的玩法。但是,在春晚这种收视率相当高的晚会中提供抢购商品以及清空购物车活动,也一样能吸引大批流量。

谁最实诚?谁最难?

每逢春节,各家互联网公司都在利用这个全民节日为自己增加用户量或者活跃度。而对于用户来说,互联网公司的“红包大战”自然是越多越好。

今年春节,淘宝活动加入门槛最低,用户只需要看春晚跟着主持人提示即可获奖机会;

支付宝“集五福”活动虽然增加了新玩法,并且参与方式多元,但由于历年来举办多次,用户对活动学习成本低因此同样更容易被大众接受;

微博的首届“集卡”活动比较中规中矩,存在一定门槛并且引流目的明显。不过整体上微博参与活动难度并不高,用户完成少量任务即可;

京东和字节跳动系活动主要是娱乐性为主。但是京东的活动玩游戏只是表面,本质是带动流量和用户活跃度。京东活动门槛高,用户要经过三十关才能有获大奖的资格,因此用户参与的各方面成本都相对较高;

而娱乐性最高的则是字节跳动系的活动了。当前,短视频行业正发展的如火如荼,字节跳动推出十余款视频互动游戏来吸引用户,正好应了时下“风口”。同时,坐拥数个短视频平台,多年运营积累的各方面经验也让用户整体体验较高。实现了用户玩得开心,有钱可赚、平台活跃度增加,产生更多内容的多赢局面;

同样作为短视频平台的快手本次活动力度同样很大,相比其他几家公司,用户需要在其中花费较长时间获取红心来参与其他活动。

那么,今年春节你参与了哪些“抢红包”活动?对此又有什么想法,欢迎评论。