文/马庆云
原定1月17日10点开启的春节档电影预售，在18日零点正式开启。《中国女排》也正式改名《夺冠》，与其它兄弟电影方面一同开启了预售。
1月18日上午8点，春节档电影预售开启满8小时，各部电影的预售票房数字也正式出炉。这次预售成绩，在未受太多票补干扰的前提下，更可以看作是春节档电影第一波观众的自然选择。这一波自然选择，也将直接决定各大电影的营销路线，和各大院线经理的市场排片工作。乃至于有可能形成影迷的从众心理。
截至上午8点，春节档8小时预售成绩实现2496.5万元。考虑到夜间开启预售的前提情况，结合往年的预售数据来看，春节档票房预售很可能在今日午间稍后一些，实现预售过亿。而今日的首日预售，也将超过1.5亿，并且向两亿元迈进。
值得注意的是，在刚刚开启的八小时预售当中，《唐人街探案3》表现抢眼，甚至于形成了一枝独秀的局面。这是往年的电影预售当中所没有过的情况。截至上午八点，该片形成了1385.16万元的票房预售成绩，整体占比超过了55.48%。半数以上的票房都是《唐人街探案3》获得，对其它电影方面构成的压力可想而知。
对于这一半数以上的占比，仿佛也并不令人意外。院线经理们给了《唐人街探案3》29.9%的预售排片。而其它电影方面，一般都只有15%乃至于以下的排片。显然，院线经理们从该片预售之前的热度当中，已经觉察到了“市场的气味”。合家欢，有爆笑情节和悬疑故事，《唐人街探案3》确实适合春节档期。
排在第二梯队的，则是《囧妈》、《紧急救援》、《姜子牙》和《夺冠》。四部电影在八小时内获得的预售票房，则分别是280.35万元、229.03万元、227.17万元和188.32万元。四部电影没有存在明显的预售差距，《紧急救援》和《姜子牙》更是在数据上咬得很紧。
在第二梯队当中，徐峥《囧妈》的票房预售成绩最好，显然观众对于徐峥的品牌信赖感还是相对不错的。不过，《囧妈》的叙事套路观众显然已经过分熟悉了，而“囧途”系列的电影作品，发展到今天，也需要在各种桥段上升级加码了。徐峥电影能否在剧本层面上就超越前作呢？这是令人捏一把汗的。只要《囧妈》保持住首日的口碑，后续票房可期。一旦首日口碑扑街，后续必然迅速折戟沉沙。
目前来看，《姜子牙》在第二梯队当中杀出重围的可能性最为巨大。主要是因为前作《哪吒》的一枝独秀。这种市场号召力的连续性，是无与伦比的。尤其是春节期间，只有《姜子牙》这么一部动画大片，《熊出没》显然属于第三梯队的，不能与之相提并论。不过，目前在线票务平台方面，对这部电影做出重点标识：建议13岁以上观众观看。这可能是全家欢的一大劣势。
第二梯队当中，表现不会过分抢眼，但会非常稳妥的，则是《紧急救援》。该片可以对照《烈火英雄》。考虑到春节档期的加持，票房落点在20亿前后，还是可以争取一下的。而经历改名风波的《夺冠》，很可能是第二梯队当中的滑铁卢者。院线电影最怕的就是还没上映，便遭遇改名这种“拦腰一刀”。不知其营销方后续会做哪些补救，希望他们可以实现逆袭吧。
第三梯队当中，《熊出没》一直是春节档的千年老三，票房非常稳重，没有任何悬念。它有着自己特定的小朋友观众，这是别的电影羡慕不来的。
而成龙大哥的《急先锋》依旧存在逆袭的可能性。触底反弹，当然是市场操作的必然。《急先锋》的枪战题材，还是具备先机的。只要场面足够精彩刺激，一定可以逐渐赢得市场，向第二梯队迈进。
现在这种《唐人街探案3》一枝独秀的局面面前，可能还会保持一段时间。真正见分晓的时刻，应该是大年初二。保守估计，大年初一总体票房会在15亿元以上。这意味着，有将近五千万人进入电影院观影。五千万人的口碑发酵，已经让所有的电影营销都相形见绌了。观众喜欢还是不喜欢，都在这五千万人的口碑当中了。好坏只在一朝当中。谁能笑到最后，还是要看其质量。