哈弗H6：去年是车市寒冬么？没感觉啊

文｜德福

说2019年的车市哀鸿遍野，已经算是老生常谈了。而对于真正的强者来说，无论外部环境如何艰险，他自然能做到岿然不动。就如哈弗SUV而言，其全年销量达到了769454辆，再夺2019中国SUV车市年度销冠。

推动哈弗品牌成为中国最知名SUV的，当属哈弗H6。可以说在如此不景气的市场环境下，哈弗H6在中国SUV市场的统治地位没有丝毫动摇。年度累计销量达到386405辆，12月共销售41706辆，累计79个月夺得中国SUV市场销量冠军。最值得一提的是，哈弗H6的总销量达到了300万辆，成为了中国汽车市场SUV车型中当之无愧的标杆。

那么，哈弗H6是怎么取得销量上的成功？仔细分析会发现，哈弗H6在消费者认可度和社会各界的评价中，都有着非常优秀的口碑。它在2019年斩获的各类奖项，就是最好的例证。

2019年11月22日广州车展开幕当天，由30位来自各大车企的产品经理无记名投票评选出的金焰奖揭晓。全新哈弗H6凭借其惊人的销量表现，在3款候选车型中实力胜出，荣膺年度本土金焰奖大奖。此外，哈弗H6还获得了由CCTV中国互联网电视新视听颁发的2019年度SUV奖项。而且还连续5年荣获CACSI用户满意度10～15万A级SUV的第一名。

持续稳坐销量冠军宝座和荣膺的无数奖项说明，哈弗H6已经成为了中国SUV市场标志性的神车。更需要考虑到的是，哈弗H6所处的价格区间刚好是10-15万元这个中国汽车市场竞争最激烈的红海，关键配置有任何增减、质量品质上有丁点瑕疵，都足以被竞争对手甩开身位。而就在这片争夺已经白热化的战场上，哈弗H6依然能够79个月占据销量榜首，足以见这辆车强大的产品实力和极高的消费者认可度。

成为神车的原因所在

在2019年车市寒冬中，受到冲击最大的当属消费群体最广泛的产品类型，这个现象10-15万这个级别的市场尤其明显。正是在这片红海中锤炼出的神车，哈弗H6有着非常多可取之处。

这辆车能够成为神车的关键，在我看来就是它清楚地知道目标消费者到底想要什么。哈弗H6清楚自己的消费者群体广泛、喜好各异，所以能够拿出数十种不同的车型和配置交给消费者；哈弗H6也清楚这个级别消费者对于质量的追求和用车场景的多样化，所以拿出的产品都是能够久经考验，没有短板；哈弗H6也清楚自己的消费者想要更豪华的体验感，所以在材质上尽力做到最佳。种种迹象都表明，哈弗H6之所以能够有如此庞大且稳固的消费群体，归根到底就是它对于消费者的无比尊重。

为了做到对于消费者的无比用心，哈弗H6已经总结出了一套属于自己的成功“方法论”。仔细研究一下你就会发现，它所依托的是哈弗品牌日益强大的技术研发实力和生产能力。

技术的持续投入

在构成一辆车最基础的动力系统层面，哈弗H6可以说是已经到了过度投入。1.5T发动机是哈弗多年来一直坚持自主研发工作的成果。另外，这款发动机还搭载了世界领先的第二代CVVL连续可变气门升程技术，可最大程度地提高发动机动力和节省油耗。

与发动机紧密配合的好搭档，则是有着"世界十佳变速器"称号的国内首款量产七档湿式双离合变速器，不仅可靠性出色，传动效率也超过了95%，多项指标达到了世界一流水准，二者通过哈弗工程师的“宗师级调校”，使全新哈弗H6不但拥有不输合资SUV的驾乘水准，其百公里综合油耗仅6.8L。

而在单纯的技术层面之外，哈弗H6还非常了解国人的驾驶习惯。无论是针对城市道路的拥堵、还是山野乡间的爬坡路况，亦或是一些人对于加速主观感知的需求，中国消费者都是世界上对于发动机低扭最为看重的人群之一。

所以，哈弗H6也在不断地升级自己的调教，如今这款车的发动机在1400rpm时就可以爆发出285牛米的最大扭矩。同时在七速双离合的配合之下，提升换挡速度的同时还很好地抑制了顿挫感，升降档都非常顺畅。这样的努力成功塑造了哈弗H6给予消费者的强劲动力和驾驶体验顺滑的高级感，而这也正是区别于其他同级别车型的显著差异优势所在。在这背后所反映出的，是哈弗品牌在技术持续投入之后得到的回报。

加量不加价的体验感

对于动力的优秀体验，只是全新哈弗H6铂金版不断提升整体豪华感和品质的一个组成部分。可以说在这辆车的每个细节上，都能够看到哈弗一丝不苟认真的态度。

和同级别车型对比中同样明显的优势，还体现在内饰上。哈弗H6在内饰材质的用料上大量使用了软质的搪塑材料，这在给消费者的触感体验上就有了明显的不同。

而诸如9英寸高清中控大屏幕，支持人机交互的配置，又让全新哈弗H6铂金版在智能体验上达到了更高级别车型才有的水平。新加入的Hi-Life智能生活云系统为用户提供更加便捷、智能、安全的出行生活，除了给消费者带来使用上的方便，这些升级的体验感也更符合国人对于一款车在豪华性方面的期待。

哈弗H6的用心不止体现在消费者看得到的地方，即使是消费者通常无法直接感受到的安全性方面，同样是一丝不苟。为了展现车型的安全性，哈弗H6还曾公开挑战过最严格的翻滚测试，据试验结果显示，哈弗H6满足各项技术指标。足以见哈弗H6所要塑造的，不仅仅是给消费者带来优秀直观体验的标杆，也是照顾到消费者用车过程中的方方面面，真正没有瑕疵的良心之作。

以上这些，可以说是完美符合了中国消费者对于一辆10-15万元SUV的全部期待，神车哈弗H6之所以能够一枝独秀,卓越的产品力是其立足之本。同时结合更加年轻化的市场营销和销售渠道，懂得选购这个级别车消费者的情感认同，最大化释放神车的势能,让“神车更有温度、更加亲民”。

哈弗H6的成功，无疑给我们提供了一个非常优秀的范本。在国内汽车市场已经进入存量竞争的新时代，诸多品牌首先想到的是通过价格来换取更大的生存空间。但实际上，能够决定一款车型能否常青，最重要的指标还是消费者的口碑。即使没有过分的宣传，每一点消费者的正面反馈都会聚集成汹涌的民意，将其推向神坛。而成为神车的基础，就是认真对待每一个消费者。点滴星火，自然能够堆砌起优秀产品熬过寒冬，走向更光明未来的火炬。