世界首富易主，LVMH老板登顶

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最新发布的《福布斯》世界富豪排行榜上，法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）总裁兼CEO贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）取代了亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos），登上榜首。

阿尔诺登上富豪榜首

对于这位奢侈品巨头而言，2019年是伟大的一年。在3月《福布斯》发布2019年全球富豪榜时，阿尔诺还排名第四，净资产为760亿美元，位于贝索斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特之后。但自那以来，LVMH集团一路高歌，股价飙升了逾三分之一。

据俄罗斯卫星通讯社报道，阿尔诺所持的路易威登集团股票上涨了0.7%，这为他带来了19亿美元，目前阿尔诺的资产总额达到1165亿美元（约合人民币7991亿元）；而亚马逊的股票17日在交易所下跌了0.7%，让贝索斯损失了7.6亿美元，贝佐斯以1156亿美元的财富总额，位列富豪榜第二位。不过阿诺特表示“如果将我们与微软进行比较，（我们）的规模仍然很小。”

榜单的第三位是微软集团创始人比尔·盖茨，财富总额为1106亿美元；第四、五位分别是“股神”沃伦·巴菲特（906亿美元）和脸书创始人马克·扎克伯格（822亿美元）。

贝尔纳·阿尔诺1949年3月5日出生于法国，被称为“世界奢侈品教父”、LVMH集团缔造者。阿尔诺领导的奢侈品帝国在全球市场表现抢眼，其控股的LVMH集团（法国路易·威登-酩悦·轩尼诗集团）旗下拥有50多个奢侈品相关品牌，包括迪奥、纪梵希、芬迪、豪雅等。

集团营收能力强劲

有人对Bernard Arnault的评价是，“只要见到一个美丽的品牌，他就想将其收入囊中。”多品牌矩阵构筑了LVMH宽广的护城河。咨询公司Alacrastore的数据显示，LVMH集团从1987年至今，已经进行62笔收购，持股74家公司。这无可厚非，福布斯就曾表示，到2025年，各奢侈品牌将横跨传统领域竞争，品牌发展的模式要么是专注某一类别成为专家，要么是多元化品牌定位发展。

2019年10月，LVMH集团向外界确认，计划收购拥有182年历史的美国奢侈珠宝品牌Tiffany。11月25日，LVMH以每股135美元，交易总值为162亿美元现金的价格成功与Tiffany达成协议。据悉，这是LVMH集团有史以来最大的一笔收购，远远超过2017年LVMH集团以70亿的价格收购Dior。

尽管LVMH集团在2011年以52亿美元的价格收购意大利高级珠宝品牌宝格丽，还拥有CHAUMET、Fred、Repossi等多个珠宝品牌，但LVMH集团在珠宝腕表领域依旧不算强势，珠宝和腕表部门更是集团旗下增长最慢的部门。

作为老牌珠宝奢饰品行业的巨头之一，Tiffany有着180多年的历史。1961年，电影《蒂芙尼的早餐》上映, Tiffany名声大噪。从这之后，Tiffany蓝就代表着无数人的向往。

然而近年来，Tiffany的业绩却有些差强人意，其公司盈利能力一直徘徊不前。蒂芙尼2019年半年报显示，2019年上半年公司全球净销售额下降3%至21亿美元，可比销售额下降4%；在固定汇率的基础上，销售额同比下降1%，可比销售额下降2%；同时公司净利润为2.61亿美元，较上年的2.87亿美元下降了9%。可能正是这上半年业绩促使LVMH集团决定出手收购，而当时阿尔诺的身价已经仅次于贝佐斯和比尔盖茨。

业绩喜人受益于中国市场

在经历了打击铺张浪费和经济减速的影响后，中国的消费者正在回归。2016年下半年，奢侈品业整体出现回暖趋势，全球最大的奢侈品集团LVMH2016财年业绩增长也超出预期，拥有LV、Givenchy、Celine以及Fendi等品牌的时装皮具部门的录得8.2%的增长至37.8亿欧元，有机增长为9%，远超分析师预期的5%。

2006年-2017年，LVMH集团全球店铺平均年增长率为8%。2017年全球共有4374家店铺，同比增长11%。从分地区的销售的数据可以看，亚太地区占有明显优势，占比35%，美洲的销售数据略有下滑，占比25%。得益于中国市场的强劲需求，LVMH2017年整体销售额较2016年增长良好，其中亚洲市场销售额增长最快，中国市场销售额增长13％。

2018年，LV母公司LVMH继续受益于中国奢侈品需求的反弹，对LV手袋和迪奥香水的需求在假日季之前不断升温，LVMH总收入和净利润均录得两位数的强劲增长。LVMH公布的2018年财务报告，财报显示，集团在过去一年里实现了468.2亿欧元的总销售额，同比上年增长了10%，创下历史最高记录；净利润也达到63.5亿欧元，较2017年增长了18%；经营利润则同比大涨了21%，达到100亿欧元，基本符合分析师此前的预期。“我们受益于一个充满活力的中国市场，而且这个市场在2018年初依然活力，”阿尔诺在一个简报会上说。

2019年LVMH集团业绩一路飘红。10月中旬LVMH发布了新季度财报，维持了良好的增长势头，第三季度销售额大涨17%至133亿欧元，有机增长11%，可比超出分析师预期的8.8%的增幅。在2019财年的前九个月，LVMH集团销售额则同比上涨16%，录得384亿欧元。

根据麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》数据显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。同时，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。很明显，年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。

而投资银行Piper Jaffray发布的一份《青少年喜爱度报告》，调查了8000名美国青少年关于他们最喜欢的品牌，受访者平均年龄为16.3岁，家庭平均收入为67700美元。报告显示路易威登超过古驰，成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋。

彭博商业周刊消息，路易威登的设计师将目光瞄准了千禧一代，并试图吸引更年轻的买家。