预售推迟、IP联动升级，2020年春节档有望超70亿？

在《中国女排》改名《夺冠》的唏嘘声中，春节档预售大幕正式拉开。

截止2020年1月19日晚间8点，春节档首日预售总票房为2.05亿元，其中《唐人街探案3》以1.19亿元领跑，其他电影《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》等影片也都紧随其后。

这是今年春节档的重要变化之一，即统一预售。

这与往年平均提前20多天自由选择预售日期不同，2020年春节档在距离春节一个礼拜的时候统一开启预售，留给各大片方争取排片的时间十分有限，让本来就竞争激烈的春节档电影更加充满悬念。

文娱商业观察统计的资料显示，2020年春节档一共将会有22部新片上映，题材涵盖喜剧、动作、动画等多种形式，整体类型比较丰富，其中有竞争力的影片只有7部：《唐人街探案3》《紧急救援》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《急先锋》和《熊出没：狂野大陆》。

这7部影片各有看点，既有知名IP的系列电影、也有国民熟知的故事内核、更有升级归来的精彩影片，总之每一部都非常能打，再一次共同造就了“史上最强春节档”。

文娱商业观察预测，虽然今年预售迟开有点影响，但是春节档首日，即大年初一的票房必将再创新高，有望达到15亿级别；而整个春节档的初一到初六总体票房也会再创新高，有望超过70亿元。

中国电影将再一次以强大的消费潜力刷新外界认知。

预售成绩是和想看数据直接挂钩的，这两个指标也是衡量一部电影票房数据的重要参考指标。截止1月19日晚8点，根据猫眼+淘票票+优酷的想看数据资料来看，《唐人街探案3》遥遥领先，达到586.91万的历史新高。

《唐人街探案3》数据新高是可以理解的，这部电影是陈思诚“唐人街”系列的第三部电影，前两部电影分别在2015年底和2018年春节档上映，分别取得了8.18亿元和33.97亿元的成绩，拥有大量的粉丝基础。

这部电影也是春节档诸多电影中定档最早的一部，早在2018年第二部的时候就释放出定档信息，并在2019年春节档结束后进入实质性的营销阶段，长达一年的舆论发酵期让这部电影会有一个比较好的想看人数和开局票房。

在《唐人街探案3》超前定档的带动下，2020年春节档电影普遍提前定档，目前主流的其他6部影片都在2019年国庆之后完成了定档信息的发布，整个春节档的宣发工作也被大大提前。

在岁末年初春节档影片营销大战中，电影《误杀》和网剧《唐人街探案》的联动，让《唐人街探案3》这部电影的热度再度被推高。

前者是陈思诚监制的一部剧情犯罪片，改编自印度电影《误杀瞒天记》，讲述了父亲为了维护女儿，用电影里学来的反侦察手法和警察斗智斗勇的故事，成为贺岁档的一个小爆款，截至目前票房已经突破10亿元。

后者是《唐人街探案》系列的网剧，陈思诚担任监制、总编剧，是“唐人街探案宇宙”的系列作品之一，豆瓣8.0的评分为电影做了一个很好的预热，形成了电视剧、电影无缝联动的格局。

春节档电影首日票房还是依赖于营销热度，因此以目前《唐人街探案3》的热度和预售数据，有机会提前锁定春节档首日票房冠军。

从2016年星爷的电影《美人鱼》不让提前看片开始，此后3年的春节档电影大多承袭这一传统，将自家影片捂得严严实实，但是2020年春节档这一现象被打破，各大影片普遍提前看片，从暗里较劲变成拿到台面上竞争，是一件好事。

率先捅破这一层窗户纸的是林超贤的电影《紧急救援》，其在全国15城的路演中开启看片模式，随后成龙大哥的《急先锋》、陈可辛的《夺冠》、徐峥的《囧妈》、陈思诚的《唐人街探案3》和动画电影《熊出没：狂野大陆》都已经开启了小范围的提前看片，7部主流电影中唯有《姜子牙》还未开启提前看片。

超前点映背后是需要影片品质支撑的，只有质量过硬的电影才敢于超前点映，利用小范围的好评来积累口碑，从这方面来说，林超贤导演对于《紧急救援》的品质十分自信，目前流露出来的口碑基本上也没有差评。

这部电影由人民交通出版社、中视时尚影视、腾讯影业等共同出品，是林超贤导演继《湄公河行动》《红海行动》之后，将目光对准海上救援故事的电影，延续了林超贤导演一贯的硬核、燃炸特点，在春节档诸多影片中类型独树一帜。

普通大众对于这部电影最新的印象恐怕要来自于朋友圈的多条广告。据悉在宣传期间，腾讯影业联动腾讯资源助阵《紧急救援》，调动腾讯系全媒体覆盖推广引流，尤其国民IP《王者荣耀》中走出的虚拟男团无限王者团还为该片献唱了片尾曲《迎难而上》。

《紧急救援》作为继2019年国庆档票房冠军《我和我的祖国》后，腾讯影业时代旋律系列的又一力作，腾讯影业兼任主要出品方和联合营销方，势必将给予极大地支持，腾讯影业CEO程武日前在内部邮件中表示：“我们也希望通过这样一部作品，去展现国际救援队这群‘平凡英雄’们的初心、热爱、担当和使命。”

根据行业报告，腾讯也是参与主旋律作品最多的互联网影视公司。

强片云集、预售推迟让前期营销的重要性凸显，前面文娱商业观察已经分析过了《唐人街探案3》和《紧急救援》的宣发动作，可以发现IP联动成为2020年春节档的关键词之一，动画片《姜子牙》也正是受益于此。

靠着《哪吒》IP的助力（两个IP有捆绑营销之势），目前不论是想看数据还是预售上，《姜子牙》的数据都要好于同类型的《熊出没：狂野大陆》，甚至表现好于《囧妈》《急先锋》等影片。剩下的三部影片《囧妈》《夺冠》和《急先锋》在各自的表现上也都可圈可点，各具特色。

其中《囧妈》已经早早被横店影业24亿元保底，不过徐峥在宣发上依然十分卖力，并且成为诸多影片中转向短视频营销最彻底的一家，接连和抖音上的网红毛毛姐、小小莎老师等超级KOL跨界联合，为影片争取年轻受众打下基础。

而《夺冠》的定档之路最为波折，虽然经过改名风波，但是凭借着中国女排这个具有国民情怀的群体故事和陈可辛导演对于商业电影的敏锐触角，这部的表现很可能会超越所有人的预期，刷新大家对于体育片票房天花板的认知。

相比于《夺冠》《囧妈》这种大家早已经能够预料到票房表现不错的电影，成龙大哥再战春节档的电影《急先锋》将会给外界一个惊喜。这部反恐题材的国际视野大片，或将会帮助成龙大哥赢回商业上的口碑。

还有不到一个礼拜春节档就要正式开画，春节档的竞争格局基本上已经逐渐清晰，在还有不到一周的黄金宣发时间内，一些重磅的宣发动作也会陆续登场，不知道接下来会不会有影片“逆天改命”，文娱商业观察将会持续观察，带来春节档的及时消息。

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