闷声赚大钱的《熊出没》

本文作者是小万家族的@鬼脚七

电影唯一的作用是让生活变得比电影更有趣

随着假期越来越近，春节档的硝烟味也越来越浓。

但是和几部气势汹汹准备大战一场的影片不同，这几年的春节档一直有一部“闷声发大财”的神作，不知不觉地从春节档的大蛋糕中分走了一杯羹。

没错，这个常常被忽略的系列就是国产动画《熊出没》。

说起《熊出没》，即便没看过这套动画的观众，至少也知道熊大、熊二和光头强这些名字，励志做一个优秀伐木工的光头强和想要保护森林的熊大、熊二你来我往，相互斗争。

作为一部主要面向儿童的动画剧集，《熊出没》很容易让人将它和“低幼”联系在一起。

确实，从动画剧集来看，《熊出没》遵循的是“好人和坏蛋无穷无尽相爱相杀”这种经典的“猫和老鼠”传统模式，故事浅显易懂，制作也相对简陋。

但是如果你抱着这样的态度来看《熊出没》剧场版的话，可能要被狠狠打脸了。

2014年，《熊出没》推出了自己的第一部剧场版《熊出没之夺宝熊兵》，票房收入2.48亿人民币，位列当年动画片票房第5，国产动画第1。

2014年动画票房

从此之后，《熊出没》开始了自己的票房逆袭之路，2015年2.96亿，2016年2.89亿，2017年超过5亿，直到2019年的《熊出没·原始时代》票房突破7亿。

如果不是半路杀出个《哪吒之魔童降世》，《熊出没》又将稳坐年度动画电影票房冠军。

超过6年的“长寿IP”，步步攀升的票房成绩，不俗的口碑……这和我们想象中的《熊出没》不太一样啊！

再说远一点，去年让不少观众兴奋不已的“国产动画崛起”，其实从《熊出没》算起，也不足为过吧？

所以，这个明明只是“低幼作品”的系列，为什么能每年都能取得成功，而且还是在残酷的春节档？

是因为它抓住了市场空白，将小朋友和家长们一起拉进了电影院吗？那么同样以孩子们为受众的《喜羊羊与灰太狼》系列和《赛尔号大电影》系列为什么还苦苦挣扎在破亿的边缘？

确实，阖家欢乐的春节假期期间，抓住孩子们的兴趣，自然就抓住了一个巨大的票仓，但是我们也明白一个简单的道理：孩子可不是那么好糊弄的。

《熊出没》之所以七年来还能保持热度和前进，绝不仅仅是占领空白那么简单，而是做到了两点：认认真真做儿童动画，和不仅仅只做儿童动画。

从《熊出没之夺宝熊兵》开始，《熊出没》就踏踏实实地以勇气、友情、自然这些各年龄段通用的主题来作为影片的核心主题。

第一部中光头强和熊大熊二合力保护小女孩嘟嘟，第二部里与山神团子的感人故事，第三部中帮马戏团的动物们实现梦想……

影片放弃了高高在上的说教态度和口号，而将想要传达的理念完整地融入故事情节和人物选择当中。

而且重要的是，这个过程不是由成人角度来看的“任务”，而是从孩子的角度来看的“体验”。

除此以外，在技术上的不断升级和制作上的精细也让整个系列的可看性水涨船高，现在回顾2014年的第一部剧场版和今年即将上映的《熊出没·狂野大陆》，画面和视觉效果上的提升显而易见。

另一方面，《熊出没》也不仅仅满足于做一个“哄小孩”的动画系列，它同样希望打动那些带着孩子走进电影院的成年人们。

为了达成这个并不算容易的目标，《熊出没》做的第一件事就是丰富和深挖了人物的性格：无论光头强还是熊大熊二，都不是简单的一根筋的“好人”和“坏人”。

光头强砍伐森林，是破坏自然的“坏人”，但是我们也看到他每天辛勤的工作、被老板训斥、没挣到钱不敢回家、一个人孤独地追逐自己的梦想……

这样的角色在孩子们眼中或许只是一个可怜的笑话，但是对于成年人来说，则有更多感慨和共鸣。

甚至影片中的反派角色，也不是单纯的负面形象：

第一部中的反派老板，小时候和父亲的关系造成了一直以来的心理创伤；第三部里的黑猩猩“黑风”，出卖马戏团是因为对于理想的执着让他失去了初心；《熊出没之奇幻空间》中的反派想要霸占动画世界，更是将矛头直指用作业、补习班和兴趣小组剥夺了孩子童年的残酷教育方式。

不得不说，这些隐藏在表面故事之下的情节，正是专门拍给带着孩子去影院的家长们看的。

《熊出没》想要做的，并不是让春节期间的家长因为禁不住孩子的要求，而不得不去电影院观看的电影，而是希望成为无论孩子还是成人，都能从中各取所需的合家观看的电影。

从此前的成绩和评价来看，它离这个目标越来越近。

今年已经进入第七年的《熊出没》系列，无论从品牌认知程度还是票房表现和成长空间来看，都可以称得上是“国产动画第一IP”。

相比起近两年频频爆出“黑马”和“奇迹”的国产动画佳作们，《熊出没》悄无声息地将自己的单部票房成绩推到了“朝10亿挑战”的地步。

我们需要一鸣惊人的爆款，也需要稳扎稳打的慢火熬炖。

这正是《熊出没》对于中国动画的意义所在。

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