封面新闻记者 崔江
1月20日，京东大数据研究院分析比对今年与往年的数据发现，各地年货的差异化正在加大，而且海鲜进山、山货进楼，品类愈发丰富，同时年货消费持续增长。
四川、浙江消费者购买酒类的增长很快。四川剁手党购买的年货种类中，酒类、数码和生鲜增速最快。同时川酒的销售也非常火热。年货节白酒品类成交额同比增长 200%，其中五粮液成交额同比增长300%，洋河、郎酒、泸州老窖等品牌成交额同比增长超过200%。
2020年货节前两周，几大主要年货品类的下单金额同比增长50%左右，若按省级细分可以发现，各地区的差异较大。
从大数据显示的各地区消费者最爱购买的生鲜商品可以看出，今年春节陕西猕猴桃普遍受到各地消费者欢迎，单品销量在安徽、江苏、广东等省排名第一；而华北、东北地区的人们青睐进口虾，西北、西南的用户则偏爱干果礼盒，他们最喜欢的鲜果则是产自广西的百香果。
据“京东超市”的数据，“个人护理”品类下海飞丝洗护发系列成交额同比增长34倍，施华蔻美发系列成交额同比增长307倍，人气爆品苏菲日夜套组12包卫生巾成交额同比增长472%，新品云南白药活性肽牙膏成交额同比增长991%，其中以江西、河南等省同比增长较快。
与此同时，电商普及下沉，也让越来越多的人们享受到这一便利。数据显示，2020年货节期间2-4线城市已成为购买生鲜的主力，用户占比达到70%以上，其中小镇居民占比达到1/4多，尤其是4线城市的成交金额同比达251%。
数据显示，二线城市消费者已成为增长的主力，增速已超过一线城市类似人群；而2-6线公务员和教师/学生人群的增长不容小觑，超过了1-2线的白领/职员人群；需要指出的是，在下单金额的增长上，3-6线人群已超过1-2线，低线的消费潜力正在被激活。