年年都送钱的互联网大厂，今年又送出了啥新花样？

爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。

还有不到一周时间，中国人民将迎来又一个新年，央视2020年春节联欢晚会也将在大年三十的晚上正式上演。

春节对于我们来说当然是一个阖家欢乐、团圆美满的日子，但对于互联网公司来说却是一次不得不慎重对待的营销战役。

从春节前到春节后，各大品牌为了争夺春节流量这块大蛋糕，都将摩拳擦掌、各出奇招，使出浑身解数放出吸睛大招，以获得消费者的青睐。

今天我们就来看看微信、QQ、微视、快手等产品是如何去做春节营销的~

微信：专属红包封面你想要吗？

在1月9日的2020微信公开课PRO上， “微信之父”张小龙曾透露：“春节即将到来，我们在红包上也有一些新的创造，可能也会吸引你来发挥你的创造力，这里也预告一下。”

而几天之后微信就揭晓了悬念，这个“新的创造”指的是——红包封面。

当你将微信更新至最新版本就会发现，新版本微信的红包功能多了一个“红包封面”选项，用户在输入11位领取序列号后可领取红包封面。领取后，你就可以在发红包时选择通用默认红包封面，或者其他你已经领取的个性红包封面。

对收红包的人来说，新版红包封面在红包气泡、拆红包页面等，可以看到红包封面定制方提供的图片、视频等个性化元素。

除了红包样式的变化，今年微信除了「红包」和「拜年红包」，又新增「视频红包」玩法，用户可以直接在微信向好友发送视频红包。

其实我们回想一下，不难发现自2014年微信红包首次在春晚亮相，它就成了我们在春节期间问候亲人的必备。而如今，微信红包虽然从功能上看没有变化，但样式及媒介的变化相信会令人们耳目一新。

微视：同样的10亿红包，不同的全新玩法

不止是快手有10亿，微视这次也“放大招”拿了10亿来奖励用户与内容创作者。

1月15日，微视正式对外宣布，1月17日开始启动“微视集利年，10亿红包狂欢年”为主题的春节红包活动。

在去年的基础上，微视升级视频红包玩法，包括“个人视频红包”、“明星红包雨”、“集家乡卡”三种玩法，其中8亿属于视频红包补贴，另外的2亿元则通过集家乡卡来瓜分，活动红包可以在微信和QQ内领取。

个人视频红包包括“1分钱大作战”、“红包体验金”、“视频彩蛋红包”三个模块。

一分钱大作战需要用户在个人红包中塞入一分钱，微视会对每位用户对红包进行补贴，最高单个补贴金额800元；红包体验金则是微视随机抽取一定数量的用户，并给他们赠送红包体验金，用户可以免费发视频红包，体验金最高达888元；视频彩蛋红包则是用户通过微视给好友发视频红包时，好友能够随机获得彩蛋红包，金额同样最高达888元。

而家乡卡则是传统集卡活动的延伸拓展，集齐一套家乡卡可瓜分2亿现金，分为两场发放，每场1亿元；明星红包雨最好理解，活动期间微视会不间断发放红包，百余位体育、演艺、音乐各界明星将通过视频为用户发放拜年红包。

今年微视的红包玩法有了很大创新，它成功将微信与QQ纳入到活动体系内，并通过社交关系链进行了活动的发散传播，通过视频这一内容载体，拜年这一文化习俗则能显得更生动和真实，这不是单纯的文字或给钱就能相比的。

为了降低用户生产短视频门槛并且提升趣味性，微视还做了很多的微创新，为用户准备了近100种玩法，比如“新年炮竹”、“3D财神爷来也”等等，这些活动都能给用户带来新奇好玩的体验。

此外，微视还联合了众多明星制作了模板，让用户只需要上传一张图片就可以和明星同框拜年，这无疑是社交传播的利器。

可以预感，今年微视的活动很大概率红火出圈，平时喜爱微视的朋友大可以玩起来。

QQ：福袋、答题两手抓，还有明星送祝福

QQ在今年也重拳出击了。

总结来说，QQ想在这次春节来一次社交实验。

从1月28日小年夜开始一直到大年初三，打开QQ，就可以进入“福气'袋'回家”活动。

中国人的年俗文化里，习惯通过各种仪式感讨个好兆头，例如贴春联、剪窗花、守岁等，给来年攒足好福气。为了让人们感受中国传统文化之美，这次QQ在活动中将中国传统年俗融入到了线上互动里。

活动期间，用户通过QQ进入新春游园会，挑战3款以舞狮、灯笼等为灵感的互动小游戏（包括比反应力的“穿越福城”、考眼力的“天降福运”与拼手速的“灯笼高高挂”）， 就能轻松赢取福袋。

但这对QQ来说还不够，在用户赢取福袋后，你还能分享给好友解锁现金红包和卡券宝箱，体验“众乐乐”的狂欢。分享越多，福袋越多，福气也越多。

在活动形式上，QQ也以答题作为领奖手段，题目一共15道，以成语、对联等形式出现，其中空缺的字需要鹅粉从飘落的字里选择。答题结束后，只要不是零分，就可以领取奖励，可以说十分友好了。

同时，QQ还请来了邓伦、迪丽热巴、郭麒麟、鹿晗、刘昊然、TFBOYS、王一博、吴亦凡等明星送出新春祝福，可谓贴心之至。

支付宝：今年的“敬业福”还会那么难抢吗？

从2016年开始，每年支付宝都会在春节期间开启“集五福”活动，今年也不例外。

1月13日0点，2020年支付宝“集五福”活动正式开始，今年的玩法基本上和往年一样，还是那几个：爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福。

但今年多了一种特殊卡“全家福”卡，这是由去年的“花花卡”升级而来，中奖权益从“帮还全年花呗”升级为“帮全家还全年花呗”，最高可达48888元。

在集福方面，今年除了AR扫福之外，还可以加入家庭获取福卡，在蚂蚁森林给好友浇水也能获得福卡，最后在蚂蚁庄园通过“小鸡拜年”同样能获得福卡。

今年的集卡渠道不可谓不多，那么问题来了，你的“敬业福”集到了么？

快手：不止有10亿“土豪”红包

在本次春节营销活动中，声势最大、最受关注的无疑是快手。上个月就有媒体曝光，快手的春晚产品方案已于12月中旬最终敲定，春晚当天红包金额将达10亿人民币，超过百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额，这次快手才是真土豪。

除了现金红包外，快手还将派发电商代金券、实物若干，与快手电商业务联动。

从时间上看，快手的春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚顶峰至元宵晚会，持续将近一个月的时间。从人员投入上看，此次春晚活动快手将投入几百人的产品研发团队参与，在春晚产品方案、内容方案等方面，快手还采用了全面赛马制度。

这次春节，快手为了打赢这场营销仗可以说是煞费苦心、倾尽所有。那么问题就来了，这10亿快手是怎么花的呢？

首先，快手成为了中央广播电视总台《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，成为“BAT”后又一家为全球华人发红包的互联网企业。从1月24日晚上开始，快手将发放221万个“锦鲤红包”，金额从66.6元至2020元不等；同时，快手还准备了海量快币和优惠券福袋。

具体到怎么抢红包方面，快手也有“讲究”，在除夕当晚的央视春节联欢晚会上，红包活动一共有5轮，快手将以“点赞中国年”为红包互动主题，采用“视频+点赞”的全新玩法为人们带来不一样的互动体验。

在首轮红包活动中，快手将发出总额3亿的红包，其中包括100万个66.6元锦鲤红包，用户只需要通过转盘抽奖，就能收到佟丽娅、张若昀、李现、魏大勋、吴磊、黄渤等明星发来的拜年视频，收到视频的用户在看完视频后就能领到一个66.6的红包。惊不惊喜？开不开心？

第二轮红包活动被快手称为“点赞家乡情”，红包总额2亿元现金，其中包括100万个88.8元锦鲤红包。这一轮快手会根据用户授权的位置信息，推送所在省份的家乡视频，只需要为家乡点赞就有机会获得红包。

第三轮红包则是“点赞幸福年”，总额2亿元现金包括10万个666元红包，虽然人数少了，但奖励金额却上了一个大台阶；第四轮则包含了10万个888元红包，总额为2亿元；最后一轮的红包最大，金额达到了2020元，可以说非常诱人了。

除了漫天的红包之外，快手也来了一手“集卡分1亿”，成功集齐8张卡片并合成红包的用户，最高可拿走2020元大奖。

这一套看下来，估计你会以为快手是一家只会发钱的“土老帽”企业，但事实却不然。

在这次快手的系列营销活动中，最亮眼、最有意义的是他们推出的“逆光行动”公益活动，快手联合了超过30个品牌,号召100万网友,助力100个家庭逆流而上,反向团圆。

“逆光行动”实际上是一组微纪录片，在这组微记录片中,快手从各行各业中选取了典型的职业和人物,将他们的真实故事拍摄了6组视频。他们中有援藏一年半未与家人团圆的医生,有常年与妻子分隔两地的警察,也有坚守一线两年未回家过年的消防员……

这些故事让大家看到了平凡人物的坚守，真实场景的再现也让更多人能够感同身受。视频播出五天后,快手站内播放量和曝光量就高达7亿，这是真实的感动,也是中国赞的力量。

如果要用一个词来形容快手今年的春节营销，除了“红包”之外，那就只有“走心”了。啥也不说了，过年一边刷快手一边等着抢红包吧！

百度：5亿红包虽不多，但也能搅个局

快手这一轮红包策略下去，没成想炸出了个百度。

就在前几天，百度宣布百度“好运中国年”活动即将启动，决定拿出5亿现金红包作为福利发放给用户。

“好运中国年”主要包括“集好运分2亿”和“团圆红包”两大活动，前者需要用户集齐10张好运卡即可参与分两亿红包，好运卡包含“团圆运”“健康运”等7种普通卡和“享瘦运”、“招财运”等3种稀有卡，前8888名集齐的小伙伴，将获得百度送出的限量“金鼠”；后者的玩法是用户组队之后分红包，拉人越多红包越大。

除了与亲朋好友组队，百度还请到了国内外当红爱豆共同参与活动，通过名人效应带动活动的更大传播。

而为了充分利用这一次活动的价值，百度并没有将活动局限于一个App上，百度极速版 APP、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等将同步发起活动。

而不同的App又有不同的活动上线，比如百度地图的“春节福利馆”开设春节心愿池、免费抢年货、金鼠送福、寻最暖女声四大活动，通过音响、护肤套装等各类不同的奖品来吸引人们的参与。

百度这次的大手笔虽然比不上快手，但也是春节营销的一道风景线，此次活动能否让百度的品牌形象在人们心目中再往上提一提？我们不得而知，但发福利的企业总是可爱的，不是吗？

抖音：拿20亿砸市场，较去年翻倍

可能是为了应对快手的10亿春节红包，抖音据说在今年拿出了20亿砸向市场。

具体到玩法有很多，比如同样有集卡活动，总共分为两个阶段，首先是集金卡，集齐“发财中国年”五字即可参与平分3亿红包；其次是集钻卡，集齐“抖音”、“今日头条”等6款产品的logo就能参与平分2亿红包。

再比如有互动小游戏，用户可以体验包括“吉祥话拜年”、“舞狮吃彩球”、“亲戚走起来”等在内十多款春节主题的互动小游戏，参与瓜分5亿现金红包。

红包雨式的撒钱也被抖音用了起来，在1月17日至1月25日指定活动时间，用户进入活动界面就可以参与领取。

当然，还有锦鲤红包、邀请好友等等衍生玩法，相信不会令我们失望。

其实从总的用户量来看，抖音其实在市场已经牢牢站稳脚跟，但问题在于快手今年拿下了《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴的身份，这无疑让抖音捏了一把汗。

所以，为了数据不被快手反超，抖音这次算是拼尽全力了，究竟这次谁能“拔得头筹”，让我们拭目以待。

微博：依然是集卡，以不变应万变

今年在支付宝推出集五福之前， 微博就推出了如出一辙的“集卡开鸿运”活动。

1月24日18:00前集齐6种开运卡，就能在除夕当天开启红包参与瓜分1亿。微博表示，集卡成功后100%有奖，最高可以分到2020元。

为了增加活动的可玩性，今年微博还专门为“新年开运卡”开发了具有明星定制卡面，在小年、除夕等节日点，微博会邀请多位全网顶级人气明星送卡，这无疑大大提高了用户集齐卡片的概率。

但这也不禁会令我们产生一个疑问：如果家家都让集卡，那用户的参与度还会有那么高么？

首先可以肯定的一点是，春节活动会给互联网App带来极大的日活，比如支付宝曾经公布过一组数据，2016至2019年，支付宝集五福活动在春节期间的参与人次分别为2亿人、3亿人、3.6亿人和超过4.5亿人。

可我们更应该思考的是，当这一切都尘埃落定，用户们该拿的红包、该领的奖都瓜分完毕之后，他们还会再像活动时那样频繁打开App吗？答案或许是否定的。

因此，风靡多年的红包活动虽然在短时间有促活作用，但企业更应该思考的是如何将春节期间的流量高峰长久地利用并维持下去、充分挖掘营销价值，这才是保证App持续发展的长远之道。