贵圈丨春节档死于肺炎：预售票房3分钟蒸发3万元，片方无奈中期盼他日再来
文/郝继
编辑/向荣
1月23日，因源于武汉的新型冠状病毒肺炎影响，2020年春节档7部电影相继宣布撤档。就在前一天，电影《姜子牙》的导演程腾刚刚和《贵圈》谈起了“残酷春节档”。
这是这位青年动画导演第一次站在春节档的起跑线上，与他并肩而立的，还有其他6位重量级选手。发令枪未响，但所有人都攒足了劲儿，一场高手之间的较量蓄势待发：有人通过预售拔得头筹，有人提档抢跑，还有备受期待的“黑马”跃跃欲试……
按照计划，《姜子牙》将在鼠年大年初一迎来市场的检验。程腾心里紧张，也怀有骄傲以及更长远的期待。他没想好哪天去电影院观影，但妻子和母亲已通过预售买好了票——他想先通过亲人们的反馈，收获来自观众的真实意见。
2020年1月19日，电影《姜子牙》最后一场路演在杭州结束，距离原定上映日期还有6天。
这是《姜子牙》宣传工作人员为程腾在节前安排的最后一场媒体活动。离除夕放假还有两天，电影出品方之一彩条屋影业的宣发人员，依然处于工作状态。
程腾是《姜子牙》的主创之一，2016年加入，和团队一同度过漫长的创作期、煎熬的宣传期，如今“卸货”在即，他的状态里有一丝轻快。为了尽量输出更多的内容，他将语速加快，对话流利畅快。许多以往采访里防止剧透的部分，也有些微的松动。
所有人看起来都一如往常，至少在1月22日之前是这样——媒体等待发稿，宣传方等待物料上线，导演等待作品面世。尽管大家都戴着口罩走入同一栋大楼，但对疫情的体感，也仅限于此。
没有人会料到，24小时后，《姜子牙》和2020春节档，都被踩下了急刹车。
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撤档的消息来得猝不及防。1月23日11时41分，动画电影《熊出没·狂野大陆》《姜子牙》打响了“撤档”第一枪。随后的两小时内，《囧妈》《紧急救援》《夺冠》《唐人街探案3》《急先锋》相继宣布退出春节档。忽如其来的疫情“黑天鹅”让令枪高悬，参赛选手只能选择集体撤退。
人民日报官博发布春节档电影撤档消息（图片来自微博）
《姜子牙》的制片人告诉《贵圈》，决定是当天作出的。清早，她还在朋友圈里转发《归来前的1500天》的文章。主创团队理解这一决定，“不希望观众因为看电影而被传染……他日再来。”
撤档的消息通过各自的渠道向外扩散。有人在豆瓣发帖，称从供应商处传来消息，电影可能撤档，贴片广告必然受到影响，“要有心理准备”。
尽管如此，突如其来的撤档决定依然让很多人措手不及，一些宣传渠道甚至来不及做出反应。23日下午17点，东方卫视的一档文娱节目还在播出《囧妈》首映礼，口播还在说“《囧妈》提档”“赠送电影票”等信息。
全国各大影院的工作人员，心情也随着疫情发展和排片变动而跌宕。沿海某城市影院的市场营销田乐，21日就听说了《熊出没·狂野大陆》可能撤档的消息。尽管微博上对“春节档改期”的讨论不绝，但在23日之前，谁都无法预料这场撤退如此快速且彻底。
田乐陆续等来了7部电影的撤档消息，随即投入到忙碌的“退票”流程中。她所在的影院预售卖得很好，退票手续颇为复杂，她自称“忙着跪着道歉”。
退票潮早现端倪。21日中午，田乐所在的影城就已收到电影局的通知，要求务必开通春节期间退票端口，允许观众退票。田乐当时很乐观，她认为面对疫情，只有年轻人会作出反应，她相信等春节档的几部影片上映后，影院会迎来中老年观影群体现场购票——“而且是购全价票”，她补充。
彼时互联网平台的声音印证了田乐的观察。年轻网友们在微博、豆瓣等平台惶恐地彼此探问：你会去电影院看电影吗？在豆瓣小组一个贴子的回复里，“戴着口罩去”成为高赞回答。但随着疫情态势变化，越来越多的人选择退票。App成为退票的主要渠道。23日中午11时左右，有网友焦急地通过某App退票，系统显示：前面有4751人正在排队。
撤档消息传来后，在一个名叫“影院之家”的QQ交流群里，天南海北的影院工作者在交换情况。武汉影城的工作人员表示“在家蹲起”，也有受疫情影响较小的西藏某影城的工作人员感到焦虑：为了春节档，下线了以前的片，现在准备放以前密钥没有过期的电影了。
猫眼App“档期分析”页面
猫眼App专业版里，实时更新的大年初一预售数字在上升和下降中胶着。23日16:30之后，预售票房一度在3分钟之内蒸发了3万元。在“档期分析”页面里，接续“元旦档”的，直接显示为“清明档”，夹在其中的“春节档”已被彻底抹去。
普通观众对春节档的热情，也只在“预告片”推荐一栏中留有余迹。点开《唐人街探案3》的预告片，黄色数字醒目地显示，一共194万余人按下过“想看”。
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“大劫过后，他日再来”，成为退档电影和观众的温情约定。但残酷的震动无可避免。
2020春节档佳作迭出，被普遍认为肩负着“行业回暖”的重任。在经历了2019年多部电影撤档、改档的动荡后，这个春节档获得了史无前例的关注，也确实取得了开门红。根据猫眼专业版数据，截至1月23日13时48分，大年初一（1月25日）预售总票房破4亿（含服务费），其中《唐人街探案3》以2.27亿元预售票房领跑。陈思诚、林超贤、徐峥，“大IP”“逆袭王”“合家欢喜剧”……田乐数了数7部电影涵盖的爆款基因，寻思着“这个阵容，搞不好能爆一部”。
她透露，春节前的半个月，全国影院都经历了无新片可排的空档期，只有寥寥几部不起眼的进口批片在“填空”。似乎在爆发前积蓄能量，所有人都翘首期盼重量级选手登场。
因为无片可排，影城走廊里摆放的物料已十分陈旧，所以当《夺冠》和《唐探3》率先寄来展架、海报 、灯箱片、人形立牌后，田乐迅速地将它们陈列出来。18日预售开启，参与《紧急救援》《囧妈》《熊出没·狂野大陆》的宣发在微信里不断向她确认：预售排了吗？请给我们多排一点。
影院摩拳擦掌，片方争抢身位，影视行业在春节档来临之前，正在孕育一场巨大的期待。《唐人街探案3》在18日开启预售后，不到23小时破亿，创下华语电影预售纪录。但很快，随着疫情的发展，片方迎来一次毫无预兆的当头棒喝。1月20日，万达电影股票跌停，欢喜传媒股价跌幅9.88%，阿里影业股价下跌3.42%。春节休市前的最后几个工作日里，影视股一片惨绿。截至22日，光线传媒在最近的6个交易日内股价跌幅达15.04%。
1月20日，《囧妈》《夺冠》《熊出没·狂野大陆》宣布提档除夕。竞争的白热化不言而喻。有媒体报道称，《囧妈》提档是因为徐峥与欢喜传媒签下对赌协议，如果《囧妈》票房未达24亿，他本人需承担投资方出资的6亿费用。
1月20日晚，许多影院工作人员在徐峥的微博下释放着不满：“往年电影院工作者大年三十不是休息，就是只上半天班，这样一来又肯定营业到凌晨了，直接跨年了。”
田乐也参与了声讨。她把影片临时提档称为“骚操作”，因为辛苦做好的排片计划只能推翻重来。如今，她几番修改的排片表已经彻底派不上用场。撤档消息传来后，田乐的春节排班也被取消。有同事为影城算了一笔账：“不计爆米花等商品的售卖，仅就票房而言，7天100万的损失应该是有的。”而那些地段更好、租金更高的影院，失去了春节7天的票房收入，可能更要面对入不敷出的窘境。
更大的损失属于7部电影背后百余家出品方：万达、光线、博纳、邵氏影业等传统影视公司巨头，欢喜传媒、耳东影业等行业新贵，以及阿里影业等互联网公司，都身处其中。
23日，徐峥发微博称：“做出这个决定，要感谢横店影视集团，作为电影保底方，放弃春节档是勇气是责任也是担当。第二要感谢出品方欢喜传媒，这个决定离不开他们的支持。第三是宣发团队，他们放弃了前期工作心血。但所有这些，跟消除疾病隐患比，都不重要！”被他感谢的横店影视，股价在1月16日大幅拉升6.21%，突破21元，创历史新高，但疫情蔓延后，5天内股价一路跌到15.97元。
横店影视在疫情蔓延后，5天内股价一路跌到15.97元。（来自1月23日新浪财经）
与春节档擦肩而过，对影视行业和付出了辛苦工作的从业人员来说，当然抱有遗憾。但面对疫情，他们能做的也只有等待。三天前感慨“电影有电影的命，同人生同国运。……不干折损同行的事，为产业尽所能”的导演陈思诚，迄今没有再度发声。
撤档之后，再无赢家。程腾在微博里转发了“撤档”消息，留下一句“抱歉，再见”。在他接受《贵圈》采访的地点——光线传媒大楼外部，一幅巨大的《姜子牙》海报依然覆盖着两层楼高的墙面。海报是喜庆的红色，上方写着一行大字：“神仙齐拜年”。哪吒、敖丙、孙悟空，还有电影主角姜子牙站在画面正中，注视着戴口罩的人们从眼前匆匆走过。
（根据受访者要求，文中田乐为化名。）