二线豪华品牌2019发展报告,是皆大欢喜还是一地鸡毛?

以BBA为首的汽车品牌是我们再熟悉不过的豪华一线品牌了,在这之后的豪华二线品牌如奇瑞捷豹路虎、凯迪拉克、沃尔沃等也都是我们所熟悉的,能够达到家喻户晓的地步,说明他们已经有了一定的品牌竞争力,而汽车的品牌竞争力一方面来自品牌的历史积累和销售数据,另一方面则来自旗下产品的优质度。

奇瑞捷豹路虎

就在几天前,奇瑞捷豹路虎正式完成第300,000台整车的生产制造,这意味着奇瑞捷豹路虎品牌的阶段性胜利,也代表着奇瑞捷豹路虎一个里程碑的结束,进入全新的发展阶段。而这具有重大历史意义的第300,000台整车,正是全新路虎发现运动版,其改款车型也是捷豹路虎继全新一代路虎揽胜极光、全新捷豹XEL之后的又一鼎力之作。

全新路虎发现运动版采用全新的设计风格,极大程度展现出运动版的精髓。几何造型LED前大灯和流水式转向灯与三维保险杠以及主动式进气格栅融为一体,彰显动感风姿。豪华温莎打孔真皮座椅,在各个细节处都体现出了匠心所在。路虎发现运动版搭载第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制系统、最大涉水深度600毫米带涉水感应系统和360°全方位车身影像系统,足以见得新车在安全方面为驾乘人做了非常多的考虑,为我们出行保驾护航。

奇瑞捷豹路虎不仅在产品设计上极为用心,作为同时生产和销售两个豪华汽车品牌的高端车企,品牌始种秉持“客户至上”的服务理念,甚至为车主带来一线豪华品牌的用户体验,这也是该品牌在未来被看好的原因之一。

凯迪拉克

凯迪拉克作为二线豪华品牌的“元老级人物”,2019年第四季度的销量成绩让人揪了一把心,同比下降20%的11月,仅售出16,800辆车,终于在12月高歌猛进,带动全年总销量。据凯迪拉克近期销量数据显示,品牌2019年累计销量达212,507万辆,其中表现最优异的当属XT4车型,同比增长209.9%。凯迪拉克之所以能够在中国市场销售成绩越来越好,是因为它背后上汽通用和泛亚汽车的技术支持,他们所提供的核心技术为凯迪拉克的国产化提供极强的支撑。新豪华格调轿车凯迪拉克CT5就是在这样的技术实力下生产出来的。

凯迪拉克CT5于2019年10月20日上市,官方指导售价为29.97万元-33.97万元。作为凯迪拉克在豪华轿车市场布局的战略车型,CT5丰富的配置为其提供极强的产品竞争力,其共有风尚版和运动版两版车型,车内首次采用了10英寸悬浮式中央触摸高清显示屏,并采用行业领先的Smart Propulsion智驱科技,第八代Ecotec发动机也能够在复杂的路况下为驾驶者带来极为稳定的驾控体验。CT5具体的受欢迎程度如何?凯迪拉克这局是否依然能够完美制胜?还需要看它在2020年的具体表现如何。

沃尔沃

如果说凯迪拉克是二线豪华品牌的老大哥,那沃尔沃无疑是这位老大哥的好兄弟。据沃尔沃汽车发布的2019年全年销量数据显示,沃尔沃汽车2019年全球销量约为70.55万辆,同比增长9.8%,这也是沃尔沃自成立以来全球年度销量首次突破70万辆大关,真是可喜可贺!

这么好的销量成绩,离不开沃尔沃2019年在营销上所下的功夫。今年双十二沃尔沃S60全新上市。在上市前,沃尔沃搞了件惊动影视圈的大事情!在S60预售前,沃尔沃在官方社交帐号发布4支广告,主题是针对病毒我们需要做到的“不碰”、“不盲”、“不偏”、“不浊”。这四个一语双关的主题词,也凸显了S60新车“安全”的主打特性。

沃尔沃S60搭载全新城市安全系统,为驾乘人减少“碰”的困扰。新车的智能避让系统,能够带领驾驶者走出盲区。全新S60搭载的PILOT ASSIST领航辅助系统更是能够为大家带来精准的领航体验。除视频广告宣传的特性以外,此次S60还为大家带来更多惊喜,如传统燃油版和插电混动版两款可选车型,8速手自一体变速箱,以及颜控们喜欢的经典沃尔沃家族脸谱又具备独有特色的优雅造型,让人对沃尔沃汽车以及S60车型未来一年的发展充满期待。

小编有话说

在中国汽车市场中,最适用于二线豪华品牌的企业战略,就是在价格不上涨的情况下瞄准一线豪华品牌的品质,上升到一线豪华品牌的地位。这就需要汽车企业们在营销策略和产品实力上多下功夫,通过这两个硬性指标来提升品牌的影响力。不管是奇瑞捷豹路虎还是凯迪拉克和沃尔沃,它们都在这两个方面做了极大的努力,并且也迎来了相应的回报和成果,未来发展怎么样?我们拭目以待。