《囧妈》首次开启春节档在线免费首播!徐峥赢了还是输了?

徐峥请客,头条买单,给抗击肺炎中的全国观众,送了一份新春大礼。

1月23日,包括徐峥导演《囧妈》在内的多部春节档影片,刚刚宣布撤档。可在除夕上午就传来消息——《囧妈》历史首次春节档电影在线免费首播!

对于普通观众来说,“免费观看”是核心信息点。

欢喜传媒还发布公告称,由于《囧妈》不能入保底发行协议约定于2020年大年初一首映,集团决定终止保底发行协议。这意味着原先的保底协议已经取消。

消息一出,欢喜传媒的港股直线大涨 19%。

徐峥在微头条中写道,“感谢欢喜传媒!感谢今日头条(字节跳动)!感谢之前所有的发行方,宣传方!感谢所有主创、演员以及所有幕后的制作人员!感谢战斗在疫情第一线的工作人员,他们才是真正的民族英雄!我之前说了,我们做的一切都是为观众服务,在新的一天里,我如愿以偿了!”

毫无疑问,这是属于徐峥、今日头条以及全国观众的三赢。

但故事还远不止如此,徐峥的欢喜传媒发布公告称,于2020年1月23日,公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。

《囧妈》显然只是一系列新故事的开始。接下来可能被改变、被颠覆的,是整个电影行业的游戏规则。

在电影中,徐峥和妈妈坐上一趟去往莫斯科的六天六夜的火车,最终亲情融化了坚冰。

而在现实中,徐峥和今日头条,也用一场请全国观众免费看电影的暖心之举,收获了全国观众的一片点赞,而前方,还有新的希望和闪闪的星斗。

《囧妈》:请全国观众免费看电影

宛如一出徐峥式喜剧的峰回路转。

2013年,《泰囧》横空出世斩获12.67亿票房,成为了史上第一部票房突破十亿的国产电影。

两年后徐峥卷土重来,《港囧》也在国庆档收获了非常不错的票房成绩,从此徐峥的“囧”系列,俨然已经成为了中国喜剧电影的金字招牌,看到 “囧”字,观众心里就有底。

不过,爱惜羽毛的徐峥,并没有火速推出下一部圈钱,而是时隔四年,带着《囧妈》打入了春节档,这也是徐峥“囧系列”三部曲的收官之作。

这次徐峥在片中和老妈一起深入莫斯科腹地,开展了在异国他乡六天六夜的人在囧途。

徐峥当然为这部电影耗尽了心力,早在几个月前就亲自上阵为电影做宣传,还邀请王一博加盟演唱推广曲,在巨大的声势下,影片正式预售一开场,就登上预售排行第二名。

然后肺炎疫情来袭。

1月23日,电影《囧妈》在官方微博宣布,考虑到春节档电影同期上映引发的聚集效应,和影院密闭空间的病源传播风险,出品方、宣发团队一致决定调整档期。

而许多观众都知道的是,在此之前,徐峥已经和横店影业签署了保底协议。

就在大家纷纷为徐峥捏把汗的时候,逆转在此出现。

1月24日,欢喜传媒宣布了《囧妈》在线网播的消息,影片和观众见面的时间不变,只是从戴着口罩进电影院,变成了通过今日头条、抖音、西瓜视频等头条系ap足不出户免费观看。

这一切背后,则是头条系平台为“免费播出”兜底,购入《囧妈》版权。

一个免费看春节档电影的新故事,开始了。

先机:字节跳动的野望

这一决定当然得到了网民一片叫好,比起之前媒体公布的大年初一平均52元的票价,观众如今只要安装头条系APP,就能免费看电影。

等于头条承担了徐峥的保底成本,花钱买单请全国人民在线免费看春节档。

但字节跳动赚到了什么?

一是先机。

《囧妈》网播这样的破天荒举动,所引发的舆论热度,对于平台而言自然是堪比真金白银的实惠。这不仅将大大增添app的用户黏性,更有望实现大幅度拉新。

这是新年的流量争夺战中,字节跳动赢得的先机。

当然不至于此。

更重要的是,在史上最艰难春节档里,徐峥和头条系,以如此意想不到的方式,开创了“春节档网播”的新历史,也解锁了国产电影从未有过的新可能。

这是在被互联网改变的中国电影大棋局中,字节跳动赢得的另一处先机。

除此之外,观众就此事件引发的一片点赞声,形成了良好的口碑效应,既是給即将上线的电影引流,也提升了头条的口碑。

那么在商业角度看,头条会亏吗?

真未必。

首先是影片过硬。

徐峥说,影片故事灵感来自于一列火车的创意,从北京经过乌兰巴托再到俄罗斯,这列火车要坐6天6夜,而且没有洗澡的空间。“我想,如果在车子跟妈妈被关了6天6夜是很狠的,当提到妈妈就有很多触感,包括跟妈妈的冲突和想吐槽的东西。我觉得会很有代入感。

“有一次陶虹问我,你能不能抱抱你妈妈。我说为什么要抱妈妈,她说不是让你真的抱妈妈。”后来这段对白,在电影里被袁泉饰演女主说了出来。

非常明显,“囧系列”表面看是公路喜剧,实则每一部都在传递对于人生的感悟以及思考,而这次徐峥选择“妈”这个题材,明显意在探讨亲子关系。这样的电影,就是为春节档量身定做。

因此《囧妈》并不像《港囧》一样,还存在一定的市场分野,而是一部是能够穿透全年段的片子,尤其是在今年春节档这个特殊时期,在春节档影片集体撤档的情况下,《囧妈》将是诸多群众唯一的观影选择,加上正式开播后的口碑发酵,影片无疑具有着巨大的爆款潜力。

可以作为对比的是老马丁的《爱尔兰人》,在网飞网上上映的头七天就有2640万个账户观看了这部电影,而网飞还是付费会员制。

那么假设《囧妈》创造一个前所有为的商业奇迹,有什么好奇怪的吗?

赢家:原来春节档还可以这么玩

总结一下,一方面,今日头条可以通过这一波免费播放,在春节档收获数量可观的新用户,并解锁了一种中国电影新的玩法和可能。

这一通操作,看似是一场惊险大逆转,实则更像是互联网环境下的一场水到渠成。

在商业逻辑和舆论层面,《囧妈》这次免费播放的操作后,徐峥会收获更好的票房号召力, 也最大限度地平息了之前影片提档引发的舆论争议。

现在全网最多的一句评论就是:欠下徐导的电影票迟早会还。

疫情如同寒冬。但徐峥和字节头条选择了用电影拥抱观众,拥抱带来的温度足以融化冰雪,而冰雪化了,就是春天。

既承担了社会责任,又兼顾了商业效益,还赚到了口碑,春节档的“战争”最终没有打响,但徐峥却已经用一场温暖之举收获了自己口碑翻身之战。