抖音和《囧妈》这一波操作太6了,死局都玩活

我们都知道今年电影竞争激烈,但是一波疫情来临,这些排期年初一的大片,都纷纷撤档,并退款。

徐峥的《囧妈》撤档

非常擅长火爆场面的林超贤导演《紧急救援》宣布撤档

从《中国女排》改名为《夺冠》的年度竞争利器,也宣布撤档。

《唐人街探案3》也宣布撤档。

还有成龙大哥的《急先锋》也不得不宣布撤档。

还有继续打算封神的大作《姜子牙》

本来,

按照这个天灾人祸的情况下,

这个春节档的全部电影投资发行方都GG了,

肯定是血本无归。

但是今天早上看到一个非常骚的操作,

简直就是神仙级的营销案例。

《囧妈》宣布大年初一,免费播放。在字节跳动系旗下全部的视频APP均可观看。如抖音,头条,西瓜,抖音火山版及欢喜首映中随意一款都可以。

为什么说这个操作6得很呢?

这个是从死路中开辟出来的一条活路。而且不比按档期在影院上映要差。

可能有些同学对电影的各方分成不太了解,这里一张图解释一下。

电影院拿走50%,这个非常合理,因为硬件成本,渠道成本都在这里,拿到一半不算多,然后其它乱七八糟的费用扣除之后,投资发行方可以拿43%。

也就是说,10亿票房,投资发现方可以拿走4.3亿。

好了,

到底字节跳动花了多少钱买下《囧妈》首发版权呢?

查阅了一下发行方的公开资料,

一共是花了6.3亿元。

我们倒推一下,等于影院票房的14.65亿才可以拿得到这个6.3亿收益。

在《唐人街探案3》《紧急救援》《夺冠》《急先锋》还有一堆其它片的瓜分春节档的前提下,《囧妈》能不能分得到14.65亿的票房呢?这里要打一个问号,毕竟林超贤2018的《红海行动》太可怕了,拿下36.5亿票房,今年的《紧急救援》绝对是一个可怕的黑马。

何况还有一个超级大IP《姜子牙》呢!要知道刚刚拿下历史第二票房的《哪吒》就是出自同一个团队。

我们来看看徐峥导演这几年的《囧》系列成绩如何?

所以,

保底14.65亿票房,其实是非常优厚的条件了。

除了6.3亿,其实还有一个别的收益。

就是字节系全部视频平台在这部电影上的贴片广告收益,如果超过了6.3亿后,发行方(欢喜传媒)将会继续分成。

至于是不是赚大发,看看市场反应就知道。

欢喜传媒这个合作新闻发出,股票大涨43%,这可不是一般的涨法啊!

大家非常看好这个影片的收益!

是不是有点震惊?还有可能广告收益超过6.3亿?

嗯,因为你不知道光是抖音一天的广告收入就有多少。

2019年的真实数据还没看到,但是看一个官方否认的数字就可以猜到大概了。

所以6.3亿就是几天的收入而已。

那么花出去这些钱,到底划算不?

非常非常划算,左手增用户数量,右手增口碑好感。

一场稳赢的操作。

抖音算是最优质的资源都向《囧妈》倾斜了,势必可以杀出一条血路。

成为一众输家中唯一跑出线的赢家。

(在官方组织下抖音的一众网红往徐峥身上输送人气)

从商业角度是完美无瑕的操作。

在情怀方面,因为今年的疫情,大家都不敢出门,也没有什么好心情,所以一部全新的喜剧片,还免费可以看,一家在再加开个iPad什么的一起看,真的挺好的。

那么问题来了。

其它电影或者其它互联网大平台(BAT),是否可以复制这个成功经验?

只能说,很难了。

这件事上,字节跳动得天独厚,因为整个公司的产品线几乎都是视频类。

B(百度),有什么?

有爱奇艺,孤军作战,拿不出这个钱来玩这种操作,拿得出也做不出这样的引流效果。

A(阿里巴巴),有什么?

有youku,有土豆,都接近沦为2线平台了。还持股了8%的Bilibili,但是还是难以做内容分发。

T(腾讯),有什么?

腾讯视频,微视,前者还有点用,后者几乎鸡肋。还有投资了快手,这个有点厉害。

全部大公司看下来,只有头条系的全家都是靠视频吃饭,所以特别适合这一次难得的契机。

这一波操作,光是看着就觉得6了。

是不是觉得一切完美?

这个时候,影院方可不乐意了!

发了警告,如果欢喜传媒和徐峥胆敢网络免费播放,以后日子不好过!

真是一场有意思的资本战争,

就看看到底电影院牛逼还是电影发行方牛逼了。

这个春节能不能看到免费的《囧妈》,就看看谁强势了!

哎呀,这个事件不比电影的情节简单啊,哈哈!

电商和快递行业,最快速爆发的一年,就是2003,为什么?因为非典,大家不敢出门,所以电商变得尤其重要。

而2020年的这一场疫情,是否会成为电影行业模式的契机呢?

我们拭目以待!看看最后谁才是爸爸!

最后上几张囧妈的特别版海报,设计得非常有意思哈。

今年还是看个开心的电影吧。

祝1小时后的大家,新春快乐,身体健康,平平安安,阖家幸福。

最有用的一个祝福,希望大家:百毒不侵!

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