《囧妈》初一免费看，谁来为24亿巨额对赌埋单？

本文作者：肖博娜娜

大年三十这天，在全国人民都沉浸在肺炎的焦虑中时，一条重磅消息炸响了朋友圈：大年初一，头条系多个APP上可以免费看《囧妈》！

根据今日头条官方公众号信息，1月25日0点起，只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开华数鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。这个消息可以说是前无古人了。

其一，从来没有一部贺岁档头部大片，放弃院线上映而改为线上首播，而且还是一部目标票房20亿+的大片；

其二，即便是优爱腾这样的传统流媒体平台，一部下线的院线电影，也是经历了付费-会员免费-观看广告免费观看的窗口发行模式，头条系这次放出免费观看，不分会员，可以说是颠覆长视频发行模式的一次做法；

其三，业内人都知道，《囧妈》还未上映就已经签下了24亿的巨额对赌协议，此次选择在网络播出，那么高额的成本将由谁来埋单？

而且，这一切的操作，都是在1月23日宣布撤档后不到24小时内做出的决定。不管是社会意义，还是对传统影片发行以及视频平台发行模式，《囧妈》这波操作，都是值得写进影史的。

社会层面：天灾面前，用佳作温暖人心

进入春节假期，各地肺炎确诊人数不断上升，随着武汉封城，事件的严重程度也随之升级。在官方号召人们春节避免一切外出聚会活动后，这个春节恐怕是近几十年最没有年味儿的一次春节了。《囧妈》选在这个时候线上播出，会成为仅次于春晚的全民话题。也许亲人们被隔离在不同城市，过年就想看新片看大片，现在越不让出门越想出门，能在家看春节大电影，让人很有幸福感。

商业层面：巨额成本，双赢还是巨亏？

听到《囧妈》放弃院线发行，很多人的第一反应绝对是，疯了吧！这么高的成本肯定赔死！24亿对赌不要了吗？这是自杀式上映啊……

但随之想想，这波操作或许是一次从出品方到线上平台都能双赢的商业行为。而且截止发稿，这一行为已经反映在了股市上，《囧妈》出品方欢喜传媒股票应声大涨19%。

我们都知道，《囧妈》曾经签下了24亿票房的保底，也就是说如果《囧妈》如果不在春节上映，那么徐峥就要独自承担6亿的制作费。那么最终选在网络放映，这部分钱要头条承担吗？其实即便是头条承担，也不是观众理解的24亿一分不能少，一般情况下的保底、对赌，赌的是片方或者对赌另一方最终能拿到的钱，如果按照24亿票房的话，片方大约能分到38%的票房，也就是9-10亿的票房，这部分扣除宣发代理费，以及各出资方的比例，欢喜传媒大概能分到6亿。如果头条系要埋单，应该就是6亿左右成本。

从公开资料看，头条确实花了6.3亿来购买《囧妈》的线上播出权，而且同时宣布的，还有欢喜传媒和头条系的战略合作。“欢喜传媒集团有限公司（HK.1003）与字节跳动今日签署协议，宣布成为战略合作伙伴，以爆款内容结合大流量入口的理念展开深度合作。”

所以，看似花了大价钱的头条，其实是这次交易的最大赢家。欢喜传媒在面临撤档危机的情况下，实现了保本的目标。但头条系的这波操作，不管是新客、日活还是西瓜视频的长视频战略，都是一次巨大的成功。

要知道，为了拿下春晚的合作，快手可是花了30亿。但春晚这几年的发展各位也是清楚，真正能有多大的流量和话题，还是很值得讨论的。相比之下，6.3亿换来了空前的社会话题，抖音、头条、西瓜多平台同时播出，春节期间拉新的效果，绝对非同凡响。

而且，据我了解，西瓜视频已经在布局长内容（电影、剧集、综艺）的版权采买业务，这次高举高打直接搞出了一个前无古人的大操作，对于西瓜打品牌、培养用户心智都有着无比实际的价值。可以说尽管花了6.3亿，头条弋然是最大的赢家。

不管怎样，张一鸣牛逼就对了。

总体来看，这波操作欢喜传媒虽然只是保本，但股市上19%的拉升可以说是极大刺激了市场。头条系也收割了一波实实在在的流量。那么损失最大的是哪一方呢？我认为是院线。

这一波，徐峥头条是合适了，对电影行业不太好，要都这样玩，院线得饿死本来三线以下城市的影院，春节档占全年票房一半，这种种子选手不去院线，年后得倒闭一大半。而且 6.3亿价太高，其他电影卖不上这个价，又没有资本市场辅助，不会跟也跟不起的。

（骁遥对本文亦有贡献）

（图片来自网络，版权归原作者所有）