铁犁解读疫情对白酒行业影响 将推动白酒深层变革酒企应积极应对

此次新型冠状病毒疫情，会给白酒行业带来哪些影响？酒企酒商应如何应对？为此，封面新闻专访了知名白酒战略专家铁犁，他表示，疫情已给白酒行业带来了影响，还将产生影响，但影响到底会多大，目前还难准确判断。

铁犁认为，与2003年非典相比，此次影响不一样，因为整个经济背景发生了变化，至少，此次对白酒行业的影响会更大。但他表示，相对旅游、餐饮、酒店、娱乐等行业，白酒又是影响相对较小的板块。

从具体影响来看，可能从春节到4月底，商务消费这块基本没了，这对高端酒销售影响较大，对商务消费占比较大的区域强势品牌冲击更大。但对中低端白酒，影响相对较小，家庭消费依然在喝，刚需存在。

对渠道商来说，对传统批发商、卖场影响大，烟酒店、酒类电商影响较小。

白酒上下游企业如何应对？铁犁认为，当前来看，白酒企业最重要的就是坚定信心，稳定现有合作伙伴，同时可适当控制规模，削减目标，主动积极应对。未来，白酒企业会更加重视人工智能、数字营销以及现代物流技术的运用。

他认为，今年春季糖酒会延期到5月份的可能性较大，到时会比较热闹，白酒企业会更加重视与经销商的互动，与终端的互动。另外，白酒企业也会更加重视品牌宣传，更多采用新型传播方式传播。

总之，此次疫情，会推动白酒产业调整，对白酒生产、销售、品牌传播，都会带来一系列变革。

封面新闻记者 喻奇树