涨价150％的《健身环大冒险》，是如何在疫情期间走红的？

今年的春假，让上班族们有了学生时代放寒假的感觉。少了工作上的压力，有了更多的空闲时间，当上班族的愿望终于有了实现的一天，才发现这样的日子并不是那么好过。长时间的宅家模式，让不少上班族都将平时仅仅挂在嘴上的健身捡了起来，连带着比较小众的体感健身游戏也火了一把。

最火的，当属《健身环大冒险》。

健身环大冒险在这次疫情中大放异彩，众多网友纷纷在社交平台上Po出自己与家中亲朋好友使用《健身环大冒险》锻炼的照片，几乎快形成了一股全民健身的热潮。健身类的轻游戏虽然比较小众，但市场上也有不少同类作品，为何偏偏只有《健身环大冒险》有了这样的热度呢？

在疫情开始之前，《健身环大冒险》可以算作是半个出圈产品，不仅是为主机/掌机玩家所熟知，平时不怎么玩游戏的年轻女性对这款游戏也是爱不释手，在小红书等多个女性用户为主的平台上，经常会有女性玩家探讨、交流《健身环大冒险》的心得。

而对抗疫情造成的特殊环境，更是为《健身环大冒险》的爆发铺平了道路。任天堂方面多次在公开场合表示，《健身环大冒险》将Switch和女性玩家的关系逐渐拉近，在NS用户以及《健身环大冒险》游戏中，20-30岁的女性玩家占据了更大的比例。这个年龄段的女性正值青春，爱美、瘦身是她们共同的目标，但平时的闲暇时间却不够充足，在美食以及“宅”这两方面的自制力不够。

男性玩家也面临同样的问题：没有时间，自制力不强。宅已然成为“Z世代”人群的日常生活的一大标签，肥胖、超重问题对个人以及社会整体形势而言都显得异常严峻。“身体是革命的本钱”经常被挂在嘴边，但付诸行动的却少之又少。在疫情爆发的这段无聊的日子里，网友们尝试了“云监工”、刷剧、看书、“冬眠”等多种方式来打发时间，百利而无一害的健身自然也可以成为打发时间的一环，可谓一举两得。

健身之所以成为宅人群面前的一道天堑，健身本身存在的重复、枯燥以及动辄半年以上的反馈时间，是传统健身模式难以解决的问题，这需要健身玩家有更好的自控能力。而普遍意义上的游戏之所以让人沉迷，正是因为每一次任务、每一个副本挑战完成之后都会有及时的反馈。《健身环大冒险》将游戏的奖励机制与健身联系起来，通过冒险模式、轻松自定义模式将数十种健身动作融入到游戏中，过关、斩怪、每个标准动作，游戏都会给予经验或者是金钱等反馈，健身的效果也会即可呈上，甚至还有排行榜供玩家“打榜”。

与专业健身的各种名词，如平板支撑、卷腹等相比，刚入门健身的游戏玩家对游戏中的动作记忆力会更为熟悉，这是任何一款游戏为玩家带来的益处。专业健身的另一大难点在于难以让新手入门，上手难度大极易让新手半途而废。通过游戏让健身变得有趣起来，也能够像“微信步数”那样与朋友完成比拼，不仅增强了游戏的粘性，同时也变相提升了用户在健身上的自制力。

《健身环大冒险》能够成就现象级的热度，“圈外”人士的安利也在推波助澜。一位健身教练会如何看待《健身环大冒险》的健身效果呢？翻阅某弹幕网站“健身环大冒险”，与该关键词有关的视频共计1000个（视频显示逻辑，实际上远不止），在一则健身评测视频中为我们给出了一个大致的数据：如果标准地完成动作，打两次大BOSS一天小号200-300大卡是可以轻松做到的。有了专业人士的信用背书，也有无数用户的“自来水”，《健身环大冒险》顺理成章地成为了健身初学者的首选。

此外，也不要忽视一位明星代言人为《健身环大冒险》带来的粉丝效应。新垣结衣作为日本国民女神，在中日两国都有极高的人气，可谓是“男女通杀”。和部分人的“印象流”有差别的是，女性对女明星的喜爱程度并不会比男性更低：大部分女性都期望拥有新垣结衣那般靓丽的外形，而男性……自在不言中。

“热”得离谱，这价格自然也会贵得离谱。

相信已经有很多朋友注意到了，《健身环大冒险》的售价一路看涨，目前已经奔着2000元去了。而健身环在2019年10月18日发布的时候，发售价格仅为79.99美元，以目前的汇率换算为人民币560元。在《健身环大冒险》发布时，圈外玩家对健身类的体感游戏认知并不强，可能还停留在wii带来的印象上；当通过其它渠道购买了健身环之后，海量的个人体验内容成为了《健身环大冒险》累积、传播口碑的最佳途径。

从上市初期开始，《健身环大冒险》就比较紧俏，即便是日本本土，这款游戏也面临较大的供货缺口，遑论没有国行版本的中国内地市场了。供不应求是商品涨价最明显的信号，从去年11月开始，《健身环大冒险》价格就一路看涨，在12月时水货价格已经稳定在800元左右。

随着疫情爆发，用户健身热情不断高涨，原本就显得略微畸形的供需关系在此局面下更是不堪重负：1月中旬即涨价到1200元左右，如今在京东国际上的价格更是1900元的天价，即便是各大电商平台的第三方店铺，其售价普遍也在1700元上下，相比发售价上涨两倍有余，堪称年度最强理财产品。

作为对比，同为NS平台的游戏《舞力全开2020》也有不小幅度的涨价，数字版目前是177元左右，卡带（水货）最高已经涨到了400元，而平时卡带价格一般为230元左右。《健身环大冒险》优异的游戏内容，让它成为了健身类游戏中的一颗明星。

货源紧缺自然是《健身环大冒险》价格猛涨的主要原因，而与其它设备、游戏迥异的“属性”则是涨价的另一个“自然”因素。

健身环从设备来看，复刻的难度并不大，过去华强北各种小作坊已经为我们证实了这一点。然而，纵然任天堂对NS的观点仍然是以卖设备为主，但其游戏内容却难以复刻，尤其是在国内游戏大环境都比较萧条的情况下，即便有游戏公司有心复制这样一款游戏，但没有平台、设备的支撑，也很难有所建树。

也不要忘了任天堂那号称“东半球最强”的法务部，如果真有这样的复制设备和游戏在中国流行起来，大概率会吃到官司。

甚少有《健身环大冒险》流通在二手市场也是它涨价的另一个诱因。NS游戏相较于其它平台的游戏，平均价格总是会贵一些，尤其是任天堂的独占游戏，价格更是高得离谱。所以NS玩家很多都会选择购买卡带玩游戏，通关之后在二手市场出售“回血”，方便购入下一个游戏。

但从《健身环大冒险》的游戏内容设计上来看，它显然不是以游戏通关为目的，而是借此来锻炼身体，玩家是可以多次重复玩耍的。在此过程中，玩家对游戏的粘性会越来越高，当健身成为生活中必备的一环，其流通性也会大大降低。

疫情这样的特殊时期，网友们其实非常无聊，否则也不会有“云监工”看雷神山、火神山医院兴建。特殊的需求造就了《健身环大冒险》的现象级热度，一旦疫情得到控制，网友们的生活回到正轨，自然也就没有更多的时间来讨论《健身环大冒险》有多好玩。

网络讨论热度下降是可以预见的，但那些已经成为《健身环大冒险》潜在玩家的人，毫无疑问会将这款游戏需求进一步拉高，价格在今后的一段时间内会呈现出较为缓慢的下降态势。若任天堂未能及时消化这一部分猛增的市场需求，《健身环大冒险》价格仍然会维持在高位，直到游戏供给有所改善。

这次，是任天堂赚了。