短视频增长带来竞争热潮，新老玩家都推了哪些新产品？

记者 | 佘晓晨

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疫情期间，短视频的增长一直是热门话题。

据QuestMobile公布的2020中国移动互联网“战疫”专题报告，2020年春节期间，短视频的日人均使用时长超过了手机游戏和长视频。快手和抖音的数据格外明显：QuestMobile数据显示，相比去年春节，2020年春节期间(1.24-2.2)快手、抖音用户增量均超过4000万，其中快手在春节假期的平均日活跃用户规模上涨40%。

没有人想错过这个机会，新老玩家纷纷带着新产品入场。

一方面，头部玩家的野心并不止于主要阵地。春节期间，字节跳动和欢喜传媒进行合作，在旗下三大短视频产品上线《囧妈》，带来了不小的反响。据官方数据，截至1月27日零时，《囧妈》在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。

据Tech星球报道，快手也于近日推出了两款短视频产品“早安看看”和“毛柚”，针对的是细分市场用户。“早安看看”是一个短视频小程序，除了看短视频之外，还可以制作音乐相册；“毛柚”则为宠物类短视频制作与分享社区。从使用体验来看，“早安看看”瞄准的是中老年用户。尽管这一小程序并不是最近才上线，但其最近一次版本更新时间为两周前。

“早安看看”的首页截图

另一方面，在巨头获益的同时，新平台的出现让这个赛道更加热闹了。近日，爱奇艺推出的短视频App“晃呗”以“全景旋转观看”的特色进入用户视野。这款产品去年就在应用商店上架，但此前一直没有动静。今年1月23日，“晃呗”的版本进行了更新，新增了可旋转视频内容、拍摄可旋转视频的功能。

“晃呗”主打的旋转观看

这并不是爱奇艺第一次涉足短视频领域：此前，爱奇艺曾推出过姜饼、吃鲸、纳豆等多款潮流短视频产品。

另一些平台则将短视频作为丰富产品生态的重要方式。

今年2月以来，微信将“视频号”开放给越来越多的用户进行内测，而“视频号”的入口就在“朋友圈”下方，足以看出微信对这一功能的重视。

而喜马拉雅联合央视新闻、人民日报、光明日报等上线了“抗肺炎”专题页面，每日接入央视新闻、人民网进行抗疫主题直播。在这一专题页面，喜马拉雅将短视频内容放至“C位”进行推荐。

此外，喜马拉雅的央视新闻《主播说联播》栏目、一些儿童防疫栏目等均上线了短视频形式内容。

实际上，喜马拉雅去年就开始了短视频的探索。据36氪报道，2019年上半年，喜马拉雅招募短视频创作者，进行内测邀请。目前，喜马拉雅的“发现”页面均为视频流，主播个人页面的“动态”一栏也均为短视频内容。喜马拉雅透露，目前平台上已有数万名主播上传视频。对于短视频方面的动作，喜马拉雅相关负责人向界面新闻表示，主要是为了用户需求。

疫情似乎又为短视频带来了增长空间。不过，瑞银投资研究部中国互联网主管刘源在接受界面新闻采访时表示，据第三方数据，头部的短视频平台在疫情期间受益最为明显，他们的用户量和市场还有很大的增长空间，但中小平台流量增速并没有特别大，具体趋势还是要细分来看。

更何况，竞争一直在持续——春节期间，腾讯微视投入10亿元加入“红包大战”；据外媒报道，图片编辑软件 VSCO 近期将推出线上分享编辑视频的功能。在特殊时期的热潮逐渐散去之后，短视频行业或许又将迎来不一样的竞争格局。当用户回归日常，才是各个平台真正开始竞争的时候。