IPTV互动平台开年收视向好，武汉地区观众构成发生变化

来源：收视中国

2020开年，突发的新冠肺炎疫情与春节的超长假期，使得电视收视表现较去年同比提升，各地IPTV互动平台收视亦相对增长。全国各省电视台新媒体部门强力运营，提供了丰富的大屏资源与全国各地群众居家共同战“疫”，为疫情防控提供了坚实后盾，是IPTV互动平台收视上扬的主要推力，令特殊时刻的电视大屏主流传播价值得以凸显。

2020年开年，电视收视表现较去年同期相对提升，观众非直播收视行为上涨明显，互动平台收视亦得以提高。据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）52城数据显示，2020年1月非直播频道（其他频道）收视率2.54%，较去年同期增幅15%。其中，CSM媒介研究52城中国IPTV互动平台1月收视率0.83%，较去年12月环比上涨24%，较去年同期增幅近15%。

CSM媒介研究52城数据显示，2020年1月，中国IPTV互动平台整体到达率较去年同期上涨26%，为28.05%。同期，OTT互动平台到达率为23.81%。IPTV互动平台拥有着更大的观众规模。同时，受新冠肺炎疫情等因素影响，1月华中地区IPTV互动平台观众规模涨势更为突出，到达率增至37.52%，较去年12月环比上涨21%。

CSM媒介研究52城数据显示，相较于直播频道，IPTV互动平台观众更具年轻化、高学历等特征。CSM媒介研究52城1月IPTV互动平台人均收视时长（观众）129分钟，较去年12月环比上涨10%。同期，华中地区IPTV互动平台人均收视125分钟，环比增幅近14%，观众收视黏性显著增强。

少外出、不聚集的“居家过节”模式，已成为这个特殊春节长假中的生活常态。以湖北“长江云TV”为代表的各省市IPTV运营方，纷纷对节目进行抗“疫”特殊编排，以及时传递准确权威的疫情信息，缓解疫情发展带来的焦虑情绪，丰富居家战“疫”群众的文化生活。同时，互动平台还提供海量优秀影视资源、举办停课不停学“线上课堂”、战“疫”联动义诊等活动，充分满足各圈层观众的收视需求及服务需要。

数据显示，2020年春节长假前后，中国IPTV互动平台武汉地区收视持续走高，且明显高于CSM媒介研究52城的平均收视水平。虽然2月3日（正月初十）后不再是公共假期，但受疫情影响，局部地区假期延长或居家办公，中国IPTV互动平台于2月6日、2月15日分别在武汉地区和CSM媒介研究52城到达整体收视率峰值1.71%及1.42%。

春节假期期间（除夕至正月初九），武汉地区湖北IPTV互动平台平均收视较CSM媒介研究52城同平台收视高出23%，与2019年春节农历同期相比增幅高达91%。同时，武汉地区IPTV互动平台的观众收视黏性亦得以增强，人均收视时长（观众）156分钟，同比增幅34%。

从观众构成上看，与2019年春节农历同期收视相比，2020年春节假期期间武汉地区IPTV互动平台观众的性别分布更为均衡，学历更高。同时，居家战“疫”带来明显的家庭集体收视行为和陪伴收视行为。在疫情严重的武汉地区，IPTV互动平台“25-34岁”及“55-64岁”两大收视群体的构成增势明显，同比分别增长72%及82%。电视大屏及时权威的疫情防控资讯、互动平台丰富多元的影视节目资源，有力地吸引了不同年龄群体观众的关注和收视。

如今，电视大屏已成为直播与点播收视行为的混合载体。面对突发疫情，各IPTV平台充分利用自身地域化特征及大屏资源优势，针对各地防疫抗疫进行特殊编排，将权威信息及正能量传递至各地观众，在这特殊的时刻彰显出主流媒体的责任及电视大屏的传播价值。