智慧屏幕风潮延续，发布会转战线上盼市场破冰

今天（2月27日），TCL电子（01070.HK）首次把春季发布会搬到了线上，海信视像（600060.SH）同日举行了线上媒体分享会，上周创维集团（00751.HK）也举办了线上直播会，而四川长虹（600839.SH）则计划后天进行总裁产线直播。

2020年春天，中国主流彩电企业不约而同把发布会从线下移师线上，积极进行营销和渠道模式变革，应对新型冠状病毒感染肺炎疫情带来的挑战。智能、护眼、社交成为今春彩电新品的主要功能卖点，而彩电市场破冰还需付出更多努力。

智慧屏幕风潮延续

TCL实业控股CEO王成在今天的发布会上变身线上主播。他介绍了包括彩电、空调、冰箱、洗衣机和物联网门锁在内的整套智能家电及解决方案。TCL电视在画质上延续量子点技术，在AI（人工智能）方面结合了人脸识别、声纹识别、音画引擎、全屋互联等技术。

2019年TCL电视全球销量突破3200万台，出货量跃居全球第二位。2020年TCL电视的产品线覆盖从32英寸至100英寸，包括75英寸8K Mini LED背光液晶电视等高端机型。而其75英寸的量子点Pro电视，售价为12999元，价格明显比去年降低。

这是TCL家电业务从TCL科技（000100.SZ）剥离后的首次春季发布会，无论AI电视、柔风空调、除菌冰箱、分类洗护洗衣机，还是物联网门锁，都进一步体现人工智能与物联网技术的融合，形成一体化的智能家电解决方案。王成透露，TCL已携手阿里云、蚂蚁金服、涂鸦、富力、世联行、自如、蛋壳等企业进行合作，加快智能生态系统的落地应用，“未来智慧屏幕将落到所有家电产品上”。

海信今年的重点则继续押在激光电视上。海信激光电视首席科学家刘显荣透露，继去年年底75英寸全色激光电视上市后，海信今年计划推出包含80、88、100英寸在内的全尺寸系列的全色激光电视；此外，今年还计划推出与全色激光电视配套的发声屏幕。

相比于目前市场上主流的液晶电视，海信方面认为，激光电视由于是激光投影到屏幕上再被人眼观看到，更不易造成眼睛疲劳；随着技术迭代、产品丰富及供应链的支持，激光电视的成本和市场售价也将越来越贴近市场需求。而创维一直力推的OLED电视也强调护眼功能。

有意思的是，海信今年2月中旬曾在线上发布了社交电视云享版，那是一款带有六路视频聊天功能的AI液晶电视。这与创维2月20日线上直播会上推广的智慧屏H90异曲同工。它们均通过智能AI摄像头，可实现家庭健身、亲友视频通话、美颜拍照等功能。

彩电市场急待破冰

2019年是彩电业惨淡的一年，国内房地产市场疲软导致彩电需求不振，面板价格下跌和互联网品牌杀价又带来接连的低价竞争，使国内彩电市场销售额规模出现萎缩。今年，彩电市场本已迎来转机，面板价格止跌企稳，东京奥运会、欧洲杯将刺激电视需求，无奈又遇到疫情带来的新挑战。

群智咨询TV研究总监张虹向第一财经表示，2月液晶电视面板价格涨幅高于预期，32英寸涨1美元，39.5、43、50英寸各涨2美元，55、65英寸各涨3美元。这有利于彩电价格回稳，但疫情令春节零售下滑、线下销售受到很大拖累，预计2020年一季度国内彩电销量将同比下滑18%，全年国内电视出货量将同比下降3.1%至5100万台左右。

市场破冰需要把握新的机会点。比如，疫情令人们减少出行、居家时间增多，很多孩子改为上网课。所以，TCL电子旗下的雷鸟科技联合腾讯视频，在TCL电视上线“在家上课”专区；海信旗下的聚好看，也向4000万家庭用户开放在线教学资源；创维旗下的酷开系统亦为近5000万用户开放了免费领取教育VIP的权益。多款AI电视也主推视频通话、居家健身功能，以满足“宅家”需求。

由于目前疫情仍处于严格防控阶段，彩电行业要克服当下的困境，还需在生产、营销、服务等环节，采取更多数字化的新技术。长虹将启用了5G电视自动化生产线，加快产量恢复。创维的家电服务公司开展“远程指导”服务业务，工程师接单后进行预约，远程指导用户解决问题。与往年相比，今年开春以来国内彩电发布会全在线上，线上推广和电商销售已成为彩电业营销变革的风潮。

显然，如何利用智能技术，加快产品和服务升级，是彩电业当下的重中之重。TCL实业控股CEO王成向第一财经记者表示，目前主要的挑战是国内市场零售的突发性下降和整个供应链条需要时间来恢复。“这个突发的黑天鹅事件，将会加速国内的产业升级尤其是数字化转型升级，长远看对于提高企业竞争力有促进和催化作用。”