“真香剧”启示录

“宅经济”催生线上娱乐流量激增。游戏的单日流水暴涨、网剧的播放量单日破亿,就连近期电视端的收视率都频频破2,此外多部待播剧纷纷提上日程定档。

在这个特殊时期,人们有了更多的时间和耐心去细品一部影视剧的优劣。一些蒙尘的明珠也在验证着“真香定律”,不断发光发热。

尽管眼下优爱腾有《热血同行》《大主宰》等流量剧在播,但目前网络端表现最为抢眼的要数《三生三世枕上书》。据Vlinkage显示,该剧昨日的播放指数高达80.73,在同期众多竞品中一骑绝尘。

其实,这部头顶“三生三世”光环的续作在前30集反响平平,逆袭的转折点从上周开始,因为剧情终于开始由虐转甜。经过近一周的热度发酵,释放出真香预警。

最近几年,时不时会有一些真香剧脱颖而出。它们起初因为种种原因不被看好,大众的低期望却给了优秀剧作反转的机会。一旦播出渐入佳境,大众就会啪啪被打脸,发出“真香”的感叹。

对影视创作者而言,真香剧是对辛苦付出迟来的肯定与回报。虽然真香与否由观众打分,可操盘手们却可以适时引导风评走向。低开高走的真香剧究竟有何特征?那些成功案例又能带来哪些启示呢?

逆风翻盘的“真香剧”

每部剧都有自己的宿命。爆款,需要天时地利人和,几率低、可遇不可求。但只要质量过硬或者能击中受众high点的剧,无论多么被唱衰喊糊,都会迎来咸鱼翻身的一刻,走出逆势上扬的曲线。

有珠玉在前的《三生三世枕上书》早在官宣演员阵容时就喜提热搜。因为在红遍四海八荒的《三生三世十里桃花》里东华帝君和白凤九这对副线CP的虐恋赚足了观众眼泪,爱而不得的大结局让人心存遗憾。

这回到了《枕上书》,男女主角继续启用高伟光、迪丽热巴的原版“东凤”再续前缘,自然关注度极高。可前作太过耀眼的光环也在一定程度遮盖了该剧的本色,两者被拿来比较也是常事。

观众先入为主的偏见难以打破,加上一些黑粉水军搅局,这部剧在前期因为角色造型不好看、特效有些粗糙等原因陷入泥淖。尽管有粉丝疯狂安利,可受限于疫情无法大展拳脚的宣发和虐心剧情,导致出圈盛况难现,一度给人“扑街”的印象。

直到30集后,随着男女主角的撒糖迎来拐点,网播量直冲云霄。尤其是看到东华帝君这个万年冰块脸变身醋王,还随时随地撒娇撩妹。网友不禁大呼“这棵万年铁树一开花,真的太会了”。

逆境翻盘的真香剧并不少见。去年引爆暑期档的《陈情令》就创造了豆瓣口碑由4.7分暴涨到8.3分的奇迹。而且很多一开始打差评的原著粉也在播出期间潜移默化地改观,从排斥拒绝到欲罢不能。

这股追剧热潮蔓延至海外。《陈情令》在泰国登上twitter热搜第一,同时在全球twitter排名第9,坐实低开高走的“真香”名号。

此外,《宸汐缘》《如懿传》《全职高手》《结爱》《镇魂》等剧也是在前期因IP改编备受争议的情况下,一步步开辟出了新天地。而《亲爱的,热爱的》《香蜜》则凭借出彩的剧情和人物挽回了初期因剧名俗套的刻板印象被劝退的观众。

真香剧的四大特征

真香剧的低开局面,既与剧集本身存在的开篇节奏拖沓、人物出场关系混乱等硬伤有关,也与“流量即原罪”和“IP改编即毁原著”的锚定效应脱不了干系。

陷入开篇魔咒的剧集,想要逆天改命,必备几大特征,这也往往是真香剧逆袭的催化剂。

其一,主角人设讨喜,或是三观正、或是有反差萌,或高度还原IP文本中的人物精髓。

《三生三世枕上书》里男主角东华帝君的人物形象较前作更为饱满,感情色彩丰富且层次分明,摆脱了单薄的面瘫脸符号化作用。与女主角的爱情线是他人生阶段的分界线,也为反差极大的人物弧光的绽放营造出更多空间。前半程的东华高冷无比、看人视万物如无物,后半程摇身变成热恋中天真外放的老小孩。

《大宋少年志》演员知名度不够导致初期被众人忽略。可随着剧情发展,原本个性张扬的男主角元仲辛渐渐明白了国家与个人命运的紧密勾连,用自己的方式保卫家国。热血、励志的三观,感染了一批年轻受众。

其二,选角精准,演员与角色匹配度高,或者演员用精湛演技征服观众。

《陈情令》里肖战与王一博饰演的魏无羡和蓝忘机,令一票迷妹上头,这离不开制片方的慧眼识珠。

该剧总制片人杨夏曾表示,“选角过程中从来没有考虑过流量和咖位的问题,而是考虑演员和这个角色本身是不是贴合。从第一次见面,我们就确定他们是魏无羡和蓝忘机两个角色的不二人选。”

周迅主演的《如懿传》前几集因为人物造型有扮嫩之嫌遭到网友口诛笔伐。可随着角色的成长,周迅灵动感染力十足的演技为剧作添光加彩。如懿在后宫中跌宕起伏的命运牵动着观众的心,最终斩获百亿网播量,还在台湾创下大陆剧七年以来最高收视纪录。

其三,剧情精彩,还原名场面。

想留住观众,光靠角色能打还不够,剧情抓人也很重要。尤其是延续原班人马保证原汁原味CP感的剧,每当名场面上演,总能引起粉丝脸红心跳加尖叫。

《三生三世枕上书》里高伟光、迪丽热巴的原版“东凤”CP,温泉戏、丝帕戏还有甜到齁的“阿兰若”之梦,对剧集真香起到关键作用。

杨紫、邓伦主演的《香蜜沉沉烬如霜》,也是名场面连连。旭凤一人独对十万魔军,旭凤给锦觅头戴小红花、锦觅还以爱的抱抱,旭凤锦觅皮影戏定情、两人互诉衷肠,诸多精彩桥段将大众的观剧情绪推至高潮。

其四,硬件制作给力,精致的服化道特效加强观剧沉浸感,提高受众留存率,为剧集口碑发酵奠定基础。

画质具有电影高级质感的《长安十二时辰》和《庆余年》,主创耗时费力的匠心打磨,是剧集播出中期开始好评如潮的最大推手之一。

真香剧的操作手册

时至今日,内容为王仍旧是影视行业的常胜法门。只要品质过硬,真香或许会迟到,但绝不会缺席。

好内容+好营销,是一部剧能否突围且有长尾价值的两大驱动力,这也为真香剧的创作赋予了一定的启迪意义。

普世的主流价值、符合当下审美的超级人设、经典戏剧叙事模式、精美制作,是剧集在内容层面需要把控的四大关卡。

纵观已经出现的真香剧们,无不遵循了以上四点。

例如,《亲爱的,热爱的》以青春剧的小切口挖掘爱国的大情怀,通过描摹奋进追梦的年轻人群像,治愈现世里的社畜,契合新时代青年的精神风貌。《陈情令》以国风为破题点,借助中华美德传承广博的文化艺术,对年轻一代寓教于乐。

在营销层面,真香剧也玩得很溜。换句话说,是精准营销助力了剧集出圈,而优质内容又为营销提供了多种组合拳的打法。

针对剧集前几集容易弃剧的魔咒,片方通常会用短视频营销的方式培养自来水。比如在B站放出剧中精华桥段发酵热度,或者在抖音、微博等社交平台释出定制版或表情包等相应物料,吸引人气。

这种方法对世界观宏大、开篇节奏较慢的剧集效果更明显,在有助于观众快速理解剧情和人物的同时,避免了长剧“开播赶客”的现象,也为剧集后期的“真香”铺下基石。

一些根据IP改编的真香剧,在营销层面更是打出全链路的概念,做到了全方位深挖IP价值,让网文小说与剧集反哺赋能,实现二维到三维世界的破壁。

热度猛涨的《三生三世枕上书》趁热打铁,于26日在微博上办了一个跟男主角高伟光一块追剧的互动。女主角迪丽热巴第一时间留言,两人以剧中角色身份合体营业,引来大量粉丝围观。

此外,片头的明星播报、剧中的创意剧场、互动投票的创意广告等多元化的露出方式,不仅满足了广告品牌的诉求,也利于剧集进行话题营销,开展社交裂变。多圈层的渗透打法,让真香定律落地实现。

《陈情令》则根据核心受众画像,制定了以腐女核心圈层到重娱乐人群再扩散到大众出圈的打透圈层式裂变的营销策略。

除了在微博发起#陈情令沙雕应援事件#等话题固粉,举办#陈情令101#打投活动,还充分发挥抖音作为下沉渠道的优势宣传造势,怒刷剧集存在感、提高影响力。

真香剧的诞生,虽然在一定程度上是营销策略奏效的产物,但也离不开优质内容的创作法则做后盾。随着铺天盖地的花式营销,“真香”的含金量到底如何,也打上了问号。

其实,影视从业者们不必一味追求真香定律。只要沉淀下来做好内容,终会得到无愧于心的回报。