戴口罩能省钱?“口罩妆”表示反对

记者 | 张钦

编辑 | 昝慧昉

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复工以来,对于口罩和“化妆”是否能兼得,社交平台逐渐形成了两个派别,一边是“戴口罩素颜可以省护肤品还能多睡会儿”,一边是“就算遮住了下半张脸,也要靓丽上半张”。

2月20日的淘宝经济暖报称将今日关键词设为“口罩妆”,报告称,2月19日820万女生在淘宝云撸口罩妆的同时,1000名银泰柜姐集体上淘宝直播,开播3小时的在线观看数相当于6个月的客流;微博上“口罩妆出门必备”的超话已经1.1亿的阅读量和4.8亿次的讨论;小红书也有了“口罩半面妆”这个搜索词条,其中最热门的分享收获了1.5万个“喜欢”,2万次收藏。

从小红书和微博上的口罩妆教程分享来看,口罩妆的关键步骤在于突出眼部、避免闷痘和过敏,而最大的难点在于如何防脱妆。当面部被口罩遮住了大部分,眼妆有了更强烈的存在感,网友们对眼妆的重要性达成了共识,“之前用来买口红的钱都花在眼影、眼线和眉笔上了”。

毋庸置疑的,眼影盘的销量水涨船高了。

图片来源:完美日记官方微博

完美日记顺势推出了眼影小猫盘和小狗盘,其中小狗盘的灵感来自于李佳琦的爱宠Never。日前,完美日记官方微博发布与天猫的合作策划,打出了“戴上口罩颜值全靠眼妆撑”的标语。

对此,完美日记告诉界面新闻,复工之前口红销量比之前有所下降,而眼影的销量却上来了,消费者新的偏好很明显。整体来看,完美日记产品或品类的销量受疫情影响并不明显,从近30天销售件数来看,唇釉、卸妆水以及动物眼影盘这些明星单品销量仍处于领先为主。

图片来源:欧莱雅中国官方微博

欧莱雅告诉界面新闻现阶段眼影销量有提升,口红销售是否回落尚不确定,该集团旗下的羽西抖音官方平台连续13天分享护肤彩妆的直播课程,其中就包括了口罩妆。

根据银泰百货给出的数据,对比2月同期,银泰的眼影销售增长接近3.5倍,眼部护理的销量直线暴增。

可看了一大圈教程的网友们,还是化不好这“口罩妆”,纷纷晒出了自己戴了一整天后的口罩内衬,戏称“还不如直接把口红和粉底涂在口罩上”。

口罩妆“脱妆”这个痛点也激发了美妆博主的灵感。“三明治定妆法”成了美妆博主的新发明。“三明治定妆法”的步骤是:底妆结束后,全面喷上定妆喷雾,再上散粉,最后再来一次定妆喷雾。其中博主们一致推荐的是玫珂菲(make up for ever)的轻烟散粉和定妆喷雾,想必是美妆品牌抓住了“持妆”需求的热点投放了更多内容推广。同样,欧莱雅集团旗下品牌植村秀小方瓶粉底液也顺势推出了主打持妆的小方瓶粉底液,近日在天猫小黑盒上市。银泰百货告诉界面新闻,复工后喷雾类产品的销量有显著的增长。

尽管不少消费者决定把买口红的钱花在眼妆上,可口红的销量并没有被口罩浇熄。为了妆容的完整性,仍坚持戴口罩涂口红的博主们推荐起了雾面哑光系口红等平时主打“不沾牙不沾杯”的单品,“口红雨衣”也收获了更多检索量。“三明治定妆法”也同样应用于唇妆,涂过口红后在唇部盖一张纸巾,隔着纸巾扫一层散粉也能避免脱妆尴尬。

银泰百货销售数据显示,3月口红销量较2月已经增长了两倍多;2月20日淘宝经济暖报显示,复工后口红销售增幅均在300%-700%之间。