摘要：只有你想不到，没有BMW个性化定制做不到
虽然是有些标题党，但我并没有骗你。在新BMW 7系的配置表上，仅仅是车漆颜色就有23款，其中包括12款个性化定制色，而内饰搭配方案也多达16款，其中包括6款个性化定制搭配。除此之外，还提供多款轮圈、内饰条、顶篷样式可选，以上这些如果进行排列组合，可以轻松搭配出上万款车型。这样来看，眼前的这台新BMW M760Li xDrive V12豪华套装，世上可能再也找不出第二台一模一样的了。
个性化定制，可并非是简单的选选颜色
何谓个性化定制？从定义上看，是让用户介入产品的生产过程当中，从而获得具有强烈个人属性的商品，或获得与其个人需求匹配的产品或服务。我最早接触到这个概念，是Nike ID专属定制运动鞋（如今叫做Nike By You），可以根据自己的喜好进行颜色及材质的搭配，还可以将自己的名字或是幸运数字印到鞋上。那时的我认为，个性化定制所带来的最大好处，就是出门再也不用担心“撞鞋”了。
后来才知道，原来BMW早在上世纪90年代那会儿就已经在D级车中引入个性化定制的概念了。在BMW看来，随着中国汽车文化的普及和发展，BMW车主，尤其是像7系这样高端车主，他们对于豪华的理解也会发生一些细微的变化。或许各种前瞻的高科技配置已经不再是豪华的主要表现形式，用户们越来越强调情感上的表达，并且关注一台车如何能体现出自己的品味和内涵。不得不说，BMW的理念确实非常超前。
BMW的个性化定制服务分为三种：个性化定制系列、个性化定制特别版和完全定制，这三种服务从定制程度上是逐级递增的。最基础的个性化定制系列满足了绝大部分用户对于个性化的浅层需求，对于每款车型，BMW都提供多种专属车漆颜色选择，以及内饰多种颜色的搭配和组合，包括内饰面板的高级木饰。
不过，定制的意义不仅是要彰显个性，更要追求品质。就比如这台新BMW M760Li xDrive V12豪华套装车型，磨砂神秘银（Frozen Dark Silver）的配色不仅具有非同一般的质感，无论是从什么角度，什么光线下，都能够通过光影的变化塑造出空间感与立体感。也让Ta从众多7系中跳脱出来，成为最与众不同的那款。
当然，除这款车身漆之外，新BMW 7系还有另外5款个性化定制特别涂装。虽然看上去只是简单提供了许多颜色的车身漆供用户选择，但其实每一款颜色的背后，都是经过深思熟虑的。在BMW看来，汽车并非是冰冷的工具，而应该是富有感情色彩的，这些情感会通过比例、姿态、细节特征设计，以及车身颜色传递给用户。因此，选择什么样的金属粉末？采用什么样的喷涂工艺？每一款车型的颜色都是精心调配的，既要符合BMW的品牌基因和车型定位，同时也要考虑到受众定位。
车身漆能够进行个性化定制，轮圈自然也提供了多种选择。对于一台车的外饰造型来说，轮圈的设计也尤为重要，轮圈尺寸关乎比例是否协调，而样式关乎整体气势及定位。就这台7系来说，乍看上去没有规律的15幅轮圈，其实是由5组设计复杂的W造型组合而成的。20英寸、多条幅设计、抛光铝合金，这样的组合营造出很强的豪华气息，也让7系在气势上先声夺人。
对于豪华品牌旗舰级轿车来说，内饰的个性化定制设计可比外饰要复杂得多。首先，从选材标准上，BMW的要求就极为严苛。牛皮的品质，与气候、海拔、温度、年龄、部位，甚至吃什么饲料都息息相关。即便是经过层层筛选过后的牛皮原料，最终的可使用比例或许还不到交付原料的30%。这也是新BMW 7系所采用的Merino真皮得以展现完美质感的原因。
如同大品牌奢侈品包包一样，之所以采用Merino真皮作为个性化定制的特别之选，很大程度上是因为其天然形成的细浅纹理能够带来如丝绒般细腻柔软的极致触感。同时，保留了顶级皮革的独特芳香，从视觉、触觉、嗅觉全方位打造出被奢侈真皮包围的整个驾驶舱空间。
这台新BMW 7系，采用了个性化定制中的松露褐色内饰。这个颜色可以说是非常大胆，因为从色彩学上来说，这种色调对空间要求很大。只有空间足够宽敞，才能突显出这种颜色的色彩感与品质感。
近乎同色的Alcantara车顶篷也是个性化定制装备之一，翻毛皮的高级质感从视觉效果上很容易打造出一个安全舒适的驾驶舱整体效果，所以这种材质也被许多奢侈品牌用在服饰及箱包设计中。
除此之外，环绕驾驶舱的高级木饰也是可以进行个性化定制的，这台7系采用的是黑色钢琴漆木饰，沉稳的黑色愈发突出了松露褐色的独特，同时也与驾驶舱整体的黑色内装衔接得完美无瑕。
一切皆有可能，想象力才是个性化定制的上限
当然，以上这些还都只是BMW较为基础的个性化定制系列所提供的，这远不是BMW个性化定制的终极目标。毕竟很多车主的个性化需求，是需要像高级定制西装那样量体裁衣才行。也因此，BMW提出了完全定制的概念，这意味着用户可以完全根据自己的偏好亲自操刀，在千篇一律中找到属于自己的元素，从而更多地展现车主自己的个性和品位。
在完全定制的过程中，由用户先提出概念和想法，然后由BMW设计师团队围绕其喜好出一个方案，双方商讨后再进行方案的修改调整，直到用户满意且可以实现。总之，BMW的设计团队会协助用户完成完全定制的整个过程。
至于呈现方式，外观方面最基本的，车主可以完全根据自己的偏好，自定义任何一种车身颜色，当然像劳斯莱斯那样的双色车身也完全没问题。而在内饰中，除了更多颜色及材质的选择之外，还可以将个人专属logo、图案或徽章手工缝制在座椅头枕上，或是压印在仪表台的高级木饰表面，实现真正意义上的独一无二。
甚至还可以在一些细节上进行定制，比如车尾镀铬饰条、迎宾踏板以及后排遮阳帘上都可以进行中英文刻字。在打造人与车之间情感共鸣的同时，又在不经意间展现与众不同的品味和内涵，流露出非同一般的尊贵身份。
如果你觉得这还不够个性，还不够疯狂。我甚至还听说过曾有人要求用自己家的一棵树来做车内的实木装饰，也有客户要求使用他在海上捕到的大马哈鱼的鱼皮来装饰。这些苛刻甚至让人有点摸不清头脑的想法，只要你想，BMW的个性化定制都能帮你实现。
不止于视觉定制，从你上车的那一刻起，Ta就成为了你的专属
你认为BMW的个性化定制只限于一些漆面颜色、真皮的纹理和颜色、木纹内饰纹理颜色等装饰性的艺术感的内容，或者是一些高科技加装配置吗？其实从某种意义上说，每一台BMW都可以称之为你的专属定制。
因为自从你拥有Ta的那一刻起，你的所有用车习惯设定，包括收音机收藏的电台、座椅设定的位置、家和公司的地址、上次用车空调设定的温度等等，都会记录在车钥匙的芯片当中。换句话说，在你拉开车门之前，你的那台BMW就已经准备好一切迎接你了。
甚至连你的驾驶习惯，变速箱都会进行学习，并且进行自我调节，比如是经常会超车，转速区间通常比较高，还是驾驶风格比较温柔，平时油门都踩不到一半。随着驾驶的时间越来越长，你会发现车开得越来越顺手。因为你在适应Ta的时候，Ta也在主动地适应你的驾驶风格和习惯。
写在最后
在汽车消费市场上，定制化无疑是未来的一大趋势。所谓“定制”，是为“物”赋予灵性的过程，它不仅能给用户提供一个选择的自主权，突显对用户的关怀。从市场角度来说，也会使产品线更加丰富。可以说，个性化定制，是新BMW 7系在设计方面最大的亮点，是BMW工匠精神的体现，是对豪华品牌设计和工艺的最好诠释，也让Ta成为同级别的佼佼者。