疫情蔓延 好莱坞无奈打破影院窗口期
现在，面临挑战的电影院业主担心的是，如果大片也通过点播上线，会不会令公众以为这就是以后的常态。有消息说，环球最先宣布一些影片打破窗口期限制的时候，引发了全球多家影院业主的不满。
全球蔓延的新冠肺炎疫情让多国影剧院不得不闭门谢客，电影产业面临巨大挑战。在一些电影撤档、推迟上映日期的同时，也有部分影片选择提前上线流媒体平台。这种转变对电影市场来说，究竟是不得已而为之的“下策”，还是常态化模式面临转型的机遇？
NBC环球和索尼影业目前已经对一些新片开放单独付费点播。3月底，索尼影业出品、范·迪塞尔主演的《喋血战士》（Bloodshot）开放线上点播。在此之前，索尼影业主席汤姆·罗斯曼特意强调，这是特殊时期的特殊决定，“索尼影视坚决支持影院上映，支持窗口期限制，这次线上点播是极其罕见情况下的单一个例。” 对此，媒体分析师里奇·格林菲尔德分析，“这种做法也是无奈之举，还远称不上是战略调整，但可以借此积累一些特殊的经验。”
《喋血战士》剧照
对于一些因疫情而无法在影院上映的电影，线上点播也许可以挽回一点损失，但格林菲尔德认为，对于成本高的大片，这笔账“根本没法算”。就算是中低成本影片，直接推线上点播也是一场赌博，在如今太多变量未知的情况下，这只能算是一种尝试。
目前，NBC环球的《隐形人》《狩猎》和焦点影业的《艾玛》都可以线上点播，从成本角度看，更值得注意的是《魔发精灵2》，这部梦工厂动画新片上线流媒体平台后的价格是19.99美元，购买者可在48小时内不限次数观看。
截至目前，《魔发精灵2》是唯一一部还没有在北美院线上映就直接上线流媒体的新片。这部电影的第一部于2016年上映，成本1.25亿美元，全球收入2.47亿美元，续集成本据说超过9000万美元，计划宣传投入超千万美元。其他短暂在院线上映过的影片中，《隐形人》票房6400万美元、《艾玛》990万美元、《狩猎》530万美元，《喋血战士》的院线上映时间最短，收入930万美元。
里奇·格林菲尔德认为，高成本电影如果考虑点播的话，未知变数太多。“比如环球预估《魔发精灵2》上映票房能达到2.6亿美元，但现在改成以接近20美元的价格在线点播，能卖出1300万份吗？这个数字太大了。《魔发精灵2》的这次决定，恐怕会让电影公司得到不少教训。”
某位负责电影发行的资深高管也认为直接走线上点播的决定并不可靠，“没有哪个家长会愿意花20美元给孩子点播一部只会看一两次的电影。”如果孩子要看《魔发精灵2》，家长，特别是不算富裕的家长，很可能劝孩子改看《冰雪奇缘2》，因为Disney+的月订金不但更便宜，而且这些内容没有时限，可以反复观看。此外，现在处于付费点播状态的电影，过不了多久就会被包括在会员权限里免费观看。总之，这位高管认为，“点播模式很可能会被经济不景气和流媒体会员间接打败。”
那些希望各线开花，然后大赚一笔的商业大片，显然不可能选择线上点播这条路，这些大片的预设票房目标最低是10亿美元，即使在新冠肺炎危机下，提前上线流媒体也不可能。这或许就是环球决定将《速度与激情9》（以下简称“速9”）推迟到2021年上映的原因之一。有业内人士猜测，环球可能会将“速9”放到即将推出的流媒体平台孔雀（Peacock）以吸引用户，对此环球给出了否定的答案。“速9”要投入的是全球市场，中国和拉美市场占比巨大，孔雀平台目前还不是全球性的。如果本次新冠肺炎疫情持续时间过长，原定于7月4日上映的《小黄人大眼萌：奶爸的崛起》也许会成为孔雀的选择，但目前也是未知数——毕竟2015年的第一部“小黄人”，全球收入12亿美元。
线上点播最适合的是低成本电影，或者是那些即使等到最后排片上映，也不会收获很高票房的电影，比如对于《狩猎》和《喋血战士》这样的电影，其实是个好机会。
《狩猎》剧照
到目前为止，收费点播最成功的是2015年梅威瑟与帕奎奥的次重量级拳王世纪大战，这场赛事的在线直播全美收入4亿美元。格林菲尔德表示，“那是百年难得一遇的大事件，如果不在第一时间观看，就没有意义了。电影有没有体育赛事那样急迫的时效性？恐怕没有。”
现在，面临挑战的电影院业主担心的是，如果大片也通过点播上线，会不会令公众以为这就是以后的常态。有消息说，环球最先宣布一些影片打破窗口期限制的时候，引发了全球多家影院业主的不满。一位资深电影公司高管也不无担忧——仅从价格上来看，网上点播的花费，恐怕怎么也比全家或情侣一起进影院更便宜，“13到30岁的这一代人已经完全改变了消费娱乐方式，难道这次30到50岁的一代也要被改变吗？”
美国电影院业主协会近日发表声明，为影院发声，“人们总会回归影院，因为这就是观众。等他们再走进影院，就会重新发现这尖端、沉浸的娱乐体验，他们也不得不承认这些都是在家中无法享受到的。”与此同时，该协会在向国会和联邦政府申请定向补贴，“好让美国影院业和上万名员工能够坚持下来”。
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