瑞幸咖啡昨天晚上已经发公告承认了数据造假22亿元人民币，在美国上市的股价暴跌75.57%。
这基本上是经不住做空机构的攻击做出的投降和断尾求生举动。
早先的大约两个月之前，“浑水”发布了针对瑞幸咖啡的报告，指出其每店货物数据在2019年三季度虚增69%且在2019年四季度虚增88%，同时广告支出在2019年三季度夸大了150%以上。
“浑水”声称是收到了“不明身份”的人寄来的报告，雇佣了92个全职和1400个兼职调查员，收集了25000多张小票，进行了10000个小时的门店录像，并且收集了大量内部微信聊天记录，最后才得到了报告中的结果。
如今这份报告的内容被瑞幸咖啡的公告证实，但瑞幸咖啡似乎将责任归咎于COO刘剑及其4名下属，并已将相关当事人停职。
这基本上就是断尾求生的动作，目的是保住其他人和整个瑞幸咖啡。
最乐观的情况是什么？
断尾求生成功，抛出几个人然后烟消云散。
最悲观的情况是什么？
罚款、判刑、退市、倒闭，不仅是这几个人会受到处罚，可能大老板都要坐牢，就像当年在新加坡坐牢好几年的陈久霖一样。
其实，瑞幸咖啡玩儿的是资本的套路，而不是商业的套路。
创立、融资、烧钱、上市、套现，短短两三年时间完成整个过程，然后再不断复制。
商业呢？
永远是营业收入在正的扩大，净利润在负的扩大。
或许从一开始人家就没想过赚钱。
也或许这就不是一个能赚钱的商业模式。
能联想到谁？
小黄车ofo，或者说是整个共享单车行业，更或者说是共享这个商业模式。
什么是正常的商业模式？
一家店赚钱，再开一家，第二家赚钱再开第三店家，最后百家千家都赚钱。
倒过来不是不可以，但前提是你有独特的竞争优势，几年以后必定可以赚钱。
你想靠低价把对手挤走，然后再靠提价赚钱？
邪路一条。
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来源：财道
作者：CRFA孙磊