每经记者：裴健如 每经编辑：范文清
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4月6日，宝马集团公布了2020年第一季度在中国市场的销售业绩。数据显示，今年1~3月，宝马在华共销售约11.65万辆BMW和MINI汽车；就全球来看，2020年前3个月，宝马累计交付约47.71万辆BMW和MINI汽车，同比下跌20.6%。
宝马方面认为，尽管宝马在1月份保持了稳健增长，但是在2月份受到国内新冠肺炎疫情影响非常严重，伴随着国内疫情防控的形势向好，销售情况在3月份出现逐渐恢复的迹象。目前，疫情已经蔓延到全球，特别是3月以来国际市场需求下跌，对第一季度各个市场的交付量都造成了影响。
事实上，自1月下旬以来，受疫情影响，包括汽车业在内的各行各业都面临前所未有的严峻挑战。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示：“宝马集团在中国迅速反应并实施了全面的抗‘疫’措施，保障员工健康和加强对经销商伙伴的财务支持是其中的工作重点。同时，根据一季度的市场需求和经销商的运营状况，宝马对2月和3月的业务目标进行灵活调整，为经销商减压。”
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐（图片来源：企业供图）
中汽协在疫情期间进行的经销商调研报告显示，宝马在危机管理能力、沟通及时性和提振盈利信心等方面均收到经销商的积极反馈，在豪华品牌中整体表现最好。
“自3月底开始，宝马在华进入抗‘疫’第二阶段——‘重回正轨’，即引导业务运营重回正轨。”高乐介绍称，截至目前，95%的宝马在华经销商已恢复营业，展厅客流日渐提升。考虑到未来几个月国内的市场需求将逐渐恢复到正常水平，沈阳生产基地也已恢复双班生产。
值得一提的是，眼下，国内车市正在加速“解冻”。乘联会数据显示，3月国内乘用车市场零售开局较好，3月前三周销量总体恢复明显。伴随车市刺激消费政策的相继出台，业内预计此前被抑制的购车需求将逐渐释放，车市将逐步重回正轨。
为进一步迎接国内汽车市场回暖和整体消费氛围的复苏，宝马已在销售、售后、金融服务和营销传播层面落实新一轮措施。
自4月2日起，宝马已在中国启动全新品牌行动，以“蓝天白云”为主题，呼应当下人们盼望拥抱蓝天白云，战胜疫情、恢复正常生活的期待和信心；同时，宝马还推出了“焕新计划”。新一轮经销商支持计划已落实到全国经销商端，针对不同客户群体的实际需求，推出不同品类的销售和售后政策，从而为经销商营造更好的业务状态。
“尽管目前面临前所未有的挑战，宝马非常看好中国的中长期发展，并始终与中国人民并肩前行。我们一直紧密关注中国市场的客户需求，并致力于为中国客户提供更好的产品和服务，相信这些有利条件将加快我们战胜困难的脚步。”对于宝马在华的未来发展，高乐深感乐观。
按照规划，2020年，宝马将延续产品攻势，在中国市场推出17款新产品，开启“新能源车之年”和“品牌之年”。截至目前，新宝马5系插电式混合动力里程升级版、全新一代宝马X5插电式混合动力、宝马i8极夜流星限量版和纯电动宝马i3快充畅行款已经率先上市。到2020年底，宝马在华新能源车型将达到6款，纯电动宝马iX3将在华晨宝马沈阳生产基地投产，于年内上市，并出口至全球其他市场。
此外，宝马将推出多款M系列车型，助力打造“品牌之年”。其中，全新宝马X5 M、X6 M将在今年中上市，加入全新宝马X3 M、X4 M现有阵列；全新M5及全新M8四门轿跑车将于年内投放市场。
每日经济新闻