清明刚过，广东徐闻的菠萝迎来了口感最佳时期。位于徐闻县的广东省红星农场好不热闹，场长周康平更是笑得合不拢嘴，“我们的金钻凤梨（台农17），甜度高、纤维柔软、口感好，在国内外市场极具竞争力”，他所介绍的，正是即将发车出口日本的徐闻菠萝品种。
工人正在给徐闻菠萝装车
4月8日上午，广东徐闻菠萝出口日本启动仪式在广东省红星农场举办。本次活动由广东省农业农村厅指导，徐闻县人民政府、湛江市农业农村局、湛江海关、湛江农垦支持，广东农产品采购商联盟秘书处（广东省农业展览馆）、广东中荔农业集团有限公司（以下简称中荔集团）主办。
这是继上个月“2020网络徐闻菠萝节”后，徐闻“菠萝的海”迎来的又一次高光时刻。疫情期间，在外贸受阻的背景下，汲取广东荔枝在去年荔枝“小年”下的出口经验，徐闻菠萝逆势出口，具有重要的示范意义。
“逆行”的水果
徐闻菠萝走进日本“果篮子”
“我宣布，广东徐闻菠萝出口日本正式启动！发车！”4月8日上午，在主会场徐闻县红星农场，随着网络连线的广州分会场一声令下，装载菠萝的冷柜车正式出发起运深圳盐田港，近20吨的徐闻菠萝将在港口装船，远渡日本，成为日本市民“果篮子”里的中国美食。
装满徐闻菠萝的冷柜车。摄影：南方农村报记者 谭家富
从“县长带货当主播”到“网络徐闻菠萝节”，谁也未曾料到，在今年深受疫情影响而发展疲软的市场局势下，敢于频频“触电触网”，让徐闻菠萝在今年抗击疫情期间，打了一场极为漂亮的营销逆转战役。
“得益于省委、省政府，徐闻县委、县政府的大力推动，我们的菠萝才有了今天出口日本的机会。”红星农场场长周康平说。他口中的政府之举，正是“12221”徐闻菠萝网络营销体系。国内疫情期间，广东省农业农村厅、徐闻县政府精心组织，积极作为，通过实践“12221”徐闻菠萝网络营销模式，充分利用各类互联网平台助力徐闻菠萝销售。
一时间，徐闻县县长等县领导担纲主播走进田间产品带货，让“徐闻菠萝”占据网络热搜，徐闻成为全国知名“网红县”。这其中，品相和口感要求较高的精品菠萝，价格也从最低时的0.4元/斤，涨到了现在的1.6元/斤。不仅如此，全国不少地方的大宗农产品采购商都陆续来到徐闻实地采购，让徐闻的“菠萝的海”呈现一派丰收景象。
工人正在给徐闻菠萝装箱
据了解，本次出口的“红土金菠”主要品种为金钻凤梨（台农17），其甜度高、纤维柔软、口感好，在国内外市场极具竞争力。广东省红星农场书记欧阳帅介绍到，红星农场主打“红土金菠”品牌，一直以来推行绿色优质种植技术，全面提升了菠萝品质。今年3月，广东省红星农场成功备案出口果园注册，产品获得出口资质，打响徐闻菠萝开拓国际市场的第一枪。
对此，广东省农业农村厅交流合作处处长罗惠兰表示，徐闻菠萝首次出口日本，标志着“粤字号”农产品在特殊时期攻坚克难，走出国门，对增强广东农产品出口企业复工复产的信心、扩大广东农产品出口发挥了积极的示范作用。
此次徐闻菠萝出口日本是广东农产品出口一个新的开端，未来，将有更多广东优质、特色的地域农产品出口到世界各国，进一步开拓国外市场，让国际朋友们品尝到来自广东的舌尖美味。
“带头”的荔枝
探索可复制的农产品出口营销模式
这次出口的是徐闻菠萝，而背后的“操盘手”，却是中国最大的荔枝出口商中荔集团。
南都记者了解到，中荔集团有着20年的中国农产品出口经验，由全国7家农业出口龙头企业共同控股组成，其荔枝出口占全国出口总量的85%，莲藕、番薯等多个中国农产品种在北美、欧洲市场也占据着较大的市场份额，目前已构建完整的种植、加工、保鲜储存、冷链运输、产品出口销售等产业链条。
徐闻的“菠萝的海”
“此前，中国菠萝从未去过日本，我们在宣传荔枝过程中发现菠萝销售有一点困难，但危中有机，所以一起来推动菠萝出口。”在当天活动中，中荔集团副董事长苏建生谈到这一点，他称，此次看到红星农场的菠萝种植非常规范，正是日本所极为重视的，“刚好借着此次机会可以促进徐闻菠萝的规模化、标准化生产。”
实际上，此番徐闻菠萝能够“逆势”出口日本，正得益于去年广东荔枝的“逆势”经验。
据了解，2019年恰逢荔枝“小年”，产量减少三分之二。同样是广东省农业农村厅，在此情况下抢抓“一带一路”和粤港澳大湾区发展机遇，将享誉全国的广东荔枝打造成具有国际影响力的“粤字号”农产品和“一带一路”中国品牌，出口国家及地区遍布北美洲、南美洲、大洋洲、欧洲、亚洲近十个国家和地区。
近年来，借助粤港澳大湾区的先天优势，广东运用优势产业加持农业，以其特有的包容、吸纳、学习和创新能力积极参与国际农产品贸易，不断推动广东农产品走向世界。从广东荔枝到徐闻菠萝，广东省农业农村厅正探索出一个可复制、可推广的农产品出口营销模式。
疫情之下，对于未来生鲜品类产品的进出口情况，中荔集团董事长陈耀华曾在3月10日的南都“云论坛”上预测称，由于国外消费者在疫情期间的消费欲大减，“我估计我们会经历两个季度的‘寒冬’”。
他提出，希望政府相关单位加大对农业出口的帮扶力度，提供强有力的优惠政策，如放宽贷款审核标准，增加对企业的补贴，帮助农业企业贷款，降低融资成本。“让国内农业企业能够熬过这个寒冬，活下来，再走出去，面向世界，让世界爱上中国农产品”。
一号楼工作室出品
采写：南都记者 莫郅骅
图片：南方农村报提供