作者 / 明月帆
一大批“改开”献礼剧、建国70周年献礼剧尚未消化完毕，新一批以扶贫、抗疫、建党为主题的献礼剧已经在组团来袭的路上。
以总局推荐播出剧目、重点选题入围剧目为参考，截至目前，累计有76部得到官方认可的献礼剧尚未播出，当中包括《猎狐》《瞄准》《装台》《大秦帝国之天下》《人民的财产》等。
市场消化能力有限，仍然抵挡不住如火如荼的献礼热潮。《光荣与梦想》《功勋》《大国担当》《在一起》《闽宁镇》《脱贫十难》等6部总局协调筹划、头部内容团队出品的新献礼项目，日前都已提上筹备议程。
政策的大力支持，促使业内优质资源向献礼剧倾斜，但与此同时，观众不买账、播出难，仍是摆在献礼剧面前的头号难题。
6部重点筹备项目，争做剧版《我和我的祖国》
目前关注度较高的6部重点献礼项目中，建党献礼剧3部，包括《光荣与梦想》《功勋》《大国担当》。
《光荣与梦想》由刘江执导，赵宁宇编剧，完美蓬瑞出品，讲述一大建党到红军长征大会师期间的革命故事。该剧共30集，计划于2021年7月1日登陆五大一线卫视及三大网络视频平台播出。
刘江执导革命题材史诗剧《光荣与梦想》
《功勋》由郑晓龙担任总导演，沈严、林楠、杨文军、毛卫宁、康洪雷、闫建刚、杨阳担任单元导演，王小枪、巩向东、徐速、李修文、陈枰、宋方金、申捷、王小平联合编剧。该剧共分8个单元，讲述于敏、申纪兰、孙家栋、李延年、张富清、袁隆平、黄旭华、屠呦呦8位榜样人物的故事。
《大国担当》以2014年中国援非医疗队抗击“埃博拉”病毒过程为原型，由张黎执导，李向民编剧，计划6月份完成剧本，8月份开机。
两部扶贫剧中，《闽宁镇》由孔笙执导，王三毛、磊子编剧，侯鸿亮制片，高满堂担任策划人，讲述宁夏扶贫移民搬迁过程中，西海固贫困地区的移民和宁夏当地干部以及福建援宁干部艰苦奋斗，建设闽宁镇的故事。
《脱贫十难》由幸福蓝海出品，计划筹拍20集，采用纪实风格，讲述10个脱贫故事。该剧计划在第三季度完成制作，但目前尚未开机。
《脱贫十难》剧情简介
另有一部抗疫剧《在一起》由上海广播电视台、耀客传媒、尚世影业出品，六六、秦雯、高璇、任宝茹、冯骥编剧，张黎、安建、沈严、曹盾、汪俊执导，计划拍摄20集，共分10个单元，讲述抗疫期间的平民故事。
上述6部项目之外，《百炼成钢》《我们的新时代》《湘西纪事》等献礼剧，也备受关注。
《百炼成钢》由毛卫宁执导，郝岩编剧，湖南广播电视台、芒果影视出品，拟采取组歌集锦叙事方式，讲述5个不同历史时期，5位共产党员的奉献故事。
《我们的新时代》由华策旗下子公司响想时代出品，共分《桥的故事》《我心归处》《最后一课》《你好，小岛》《小城之冬》5个单元，讲述5位共产党员的奋斗故事。该剧共40集，计划8月份开机。
《湘西纪事》由天娱传媒出品，故事聚焦精准扶贫首倡之地，以土家族、苗族群众的脱贫经历诠释精准扶贫思想，预计三季度完成制作，四季度登陆湖南卫视。
整体来看，出于“紧急上马”的时间考量，多部献礼剧均采取了单元剧叙事模式，可以找到剧版《我和我的祖国》的影子。
参考《我和我的祖国》可以看出，单元剧便于明星“拼盘”操作，能极大程度上拿演员阵容做筹码，吸引观众注意。
抗疫剧《在一起》启动之后最有存在感的热搜，莫过于与其演员阵容相关的讨论。尽管是一份明显“大牌”到不靠谱的乌龙名单，但仍然在极短时间内引爆热搜，足见演员阵容对一部剧的加持作用有多大。
此外，相较于大型电视连续剧，单元剧的时间成本更加划算，极大节约项目开发周期。
2019年《我和我的祖国》共分7个单元，其中由徐峥执导的《夺冠》单元于7月份开机，电影于9月30日公映，中间不到3个月时间，效率之高，令人惊叹。
今年已经过去四分之一，各扶贫、抗疫、建党主题献礼剧都在争取今明两年播出，省时省力又能讨好市场的单元剧，显然是一个不错的选择。
商业价值低，央视成献礼剧“消化”主阵地
尽管有官方“背书”，但献礼剧仍然面临播出难的现实问题。
2019年总局推荐播出的86部庆祝新中国成立70周年参考剧目中，仍有49部未播出，消化率仅44%。
已播出的37部剧目中，央视以一己之力消化14部，五大一线卫视黄金档累计消化17部，总数几与央视单平台消化剧目数量持平。余下6部剧，或登陆二三线卫视黄金档与一线卫视周播剧场，或上线网络视频平台播出。
从招商的角度考虑，登陆一线卫视黄金档的献礼剧，明显需要亮眼的明星阵容加持。《奔腾年代》《在远方》《陆战之王》《我在北京等你》《下一站是幸福》《如果岁月可回头》《新世界》《老酒馆》等剧，去年均登陆五大一线卫视黄金档播出。无论是演员阵容还是主创班底，这些项目都集中了业内优质资源，因此可以得到广告主的青睐。
《伟大的转折》《可爱的中国》等不靠演员阵容卖剧的项目，只能将央视作为最好的归宿。可以想象，央视开出的价格，与五大一线卫视必然有明显差距。制作公司想从中取得理想的收益，并不现实。
余下待播的76部献礼剧中，虽不乏头部内容团队出品的大制作项目，但毕竟是少数，大多数献礼剧仍然不具备广告主认可的商业价值，发行面临较大压力。
一般题材的电视剧，一到两年内不发行，后续仍有一定议价空间，但献礼剧明显需要考虑时效问题。
2017年开机的人物传记剧《谷文昌》原本预定2018年播出，虽最终入围献礼改革开放参考播出剧目，但仍然等到今年才与观众见面，时效上已经不太应景，播出效果、宣传效果自然也要打个折扣。
得到官方认可的76部献礼剧都是相对幸运的，在此之外，还有一大批打着献礼旗号的“过期剧”不知如何自处。排播资源、市场注意力正在转向新一轮献礼剧，作为被剩下来的项目，在没有官方统筹照顾的情况下，它们的排播，面临更多不确定因素。后续能否收回制作成本，恐怕都是问题。
“为完成任务紧急上马的剧，质量能保证吗？”
官方与各大制作公司的创作热情高涨，来自观众端的市场反应明显冷静得多。
“关键不在于题材，要剧本好拍得好，啥题材都可以。你看《士兵突击》，全部男生戏，多好看。为完成任务而紧急上马的剧，剧本质量能保证吗？”
在献礼剧相关微博讨论下，有网友如是留言，表达对此类题材扎堆生产的担忧。
这种担忧实在情理之中。根据不完全统计，目前仅以抗疫为主题的影视剧就已达到8部，官方口径均宣称取材自真人真事，深切关怀现实。市场的接纳度是有限的，如此密集地消耗观众的泪腺，效果恐怕不容乐观。
2003年非典爆发后，国内也曾涌现一批抗非典主题影视剧，口碑与市场反响均不如预期。
谭耀文、杨恭如、曾志伟等主演的电影《非典人生》，在非典结束的两个月后上映，剧本与制作明显缺乏打磨，票房惨淡，豆瓣评分仅5.1，评分人数不足300人。
局限在“立典型”“树榜样”的“伟光正”式宣扬上，急功近利色彩过于浓厚，是此类作品被观众嫌弃的重要原因。加之投机取巧的创作者一拥而上，观众的反感情绪加剧，自然不会买账。
近几年，在政策感召下做剧已成流行趋势，各大制作公司几乎人手一部献礼剧。官方乐于看到这种集中力量献礼的欣欣向荣局面，但扪心自问，当中有多少创作者在吃政策红利，恐怕只有各家自己心中有数。