29天244条的真MVP！网红詹姆斯的社交之王方法论

谁将是2019-20赛季常规赛MVP？这个问题暂时还没有确定的答案，阿德托昆博或许最有可能当选。

那么，谁是2019-20赛季的社交媒体MVP，答案毫无悬念，詹姆斯一骑绝尘。在NBA停摆至今的29天时间里，詹姆斯通过instagram发布244条内容，从居家生活，健身训练，公益事业到商务推广无所不包。

在NBA球员推特领域一骑绝尘后，詹姆斯又征服了instagram，他是如何做到的，他在社交媒体上的成功，对于球员们又有怎样的启发，尤其在抗击新冠疫情的时刻，如何带来积极的影响？

碾压！这就是NBA的社媒MVP

曾几何时，詹姆斯对instagram有些排斥，相对于身边的朋友，他使用instagram是比较晚的，因为他担心隐私的过度曝光。

直到2012年，instagram兴起两年之后，詹姆斯才在亲朋好友的鼓励下，成为instagram的用户，就此一发不可收，发照片，发视频，发表情，詹姆斯玩转instagram，通过这个社交媒体平台积极与粉丝互动。

仅在2019年11月，詹姆斯就通过instagram发布了478条信息，将自己赛场内外的工作与生活展示给粉丝们。在NBA因新冠疫情停摆后，詹姆斯的instagram依旧活跃，詹姆斯在停摆29天时间里通过instagram发布244条信息，由于比赛暂停，信息量较赛季进行期间有所减少，但在NBA球员群体中仍呈现碾压之势。

做一个比较就能看出詹姆斯在instagram上的互动积极性有多强，同样是NBA球员中网红代表人物，库里在NBA停摆后通过instagram发布的信息总计36条，比詹姆斯少了208条，詹姆斯从数量上占有绝对优势。

一月数百条的信息发布量背后，是詹姆斯在instagram粉丝方面的遥遥领先，他的该项数据已经达到6278万。排在NBA球员instagram粉丝榜第二位的是库里，库里的该项数据为2910万，还不到詹姆斯的一半。上赛季MVP得主，本赛季MVP第一候选阿德托昆博，instagram的粉丝数量是774万。

注：instagram的信息分为永久和临时两种，本文的信息数量统计为两种模式的合计。

篮球网红的内容营销

很多明星的社交媒体有专业的团队进行更新维护，而詹姆斯不是这样。“全都是我自己动手，从我的手机发出，”詹姆斯说，“其他人都不知道我的密码，没有人为我发布，也没有人给我建议，我就是亲力亲为。”

正是因为詹姆斯自己操作，他的instagram才显得更真实，没有那些矫揉造作的装饰，詹姆斯在社交媒体与粉丝们坦诚相对。

于是，我们看到了Taco Tuesday（Taco是一种墨西哥卷饼）中詹姆斯“傻乎乎”魔性大笑。

看到了他对儿子布朗尼浓密头发的羡慕。

看到了他和家人的搞怪舞蹈。

更看到了他贴在墙上的训练计划，以及训练完成后的憨厚一笑。

这些来自生活和工作细节的照片与视频，让詹姆斯的形象更加立体，他不再是高高在上光芒万丈的巨星，而是一位心花怒放的吃货，呆萌父亲，“灵魂” 舞者，撸铁大汉，“天选之子”也是普通人。

但是，詹姆斯又不普通，他的Taco Tuesday有着公益的内涵，在新冠疫情期间，每逢Taco Tuesday，詹姆斯都会通过家庭基金会向家乡阿克隆捐赠食品，接受援助的人员数量超过1300人，这个数字还在不断扩大。

在詹姆斯的instagram中有大量关于I Promise的内容，“I Promise”是詹姆斯家庭基金会创立的公益教育项目，为家庭困难的孩子提供教育机会，项目中还设立了家庭资源中心，为入学的超过1400名学生及家人提供免费的食品和生活用品。在新冠疫情期间，詹姆斯保持家庭资源中心开放，继续给经济困难的家庭送去物资支援。

训练，这是詹姆斯在停摆期间通过instagram发布的主要内容，停摆但不停工，詹姆斯尽自己最大的努力保持状态，等待着赛季的回归。“我尽可能多地进行训练，一周训练五次，努力坚守最好的身体状态，”詹姆斯说，“无论本赛季何时恢复，我都要让身体做好准备。”

爱生活，爱家人，爱公益，爱工作，詹姆斯亲手将这些能够带来正能量的信息，通过instagram传递出去，这是他的社交媒体为什么受欢迎的主要原因，詹姆斯不需要进行枯燥的说教，只用那些轻松有趣的图片和视频，就能让粉丝们在笑中有所收获。

当然，詹姆斯也有他的小“心机”，社交媒体也是一个商业平台，拥有超过6000万instagram粉丝的詹姆斯，当然懂得如何利用这样的资源，比如他在instagram发布的播客消息中，“不经意”地透露了即将在2021年上演的《空中大灌篮2》的消息，看似随意地就完成了一次产品营销。

再比如，詹姆斯在instagram的自拍视频中，展示了Uninterrupted主题连帽衫，Uninterrupted是詹姆斯开创的数字传媒公司，业务已经扩展到加拿大，还实现了跨界，与Nike推出联名球鞋。如果你看过Uninterrupted的文章，穿过Uninterrupted的球鞋，想不想买一件Uninterrupted的连帽衫？

破圈带来的变现

随着推特与instagram的兴起，社交媒体变现成为了一个热门话题。HopperHQ发布的数据显示，全球运动员中社交媒体市场价值最高的是足球明星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多，C罗的一条Instagram内容可以产生约98万美元的广告价值。在HopperHQ发布的统计榜上，詹姆斯位于第五，他的每条Instagram信息产生30万美元的广告价值，该项数据在NBA排名第一，近乎是第二名库里的两倍（库里每条Instagram信息价值15.5万美元）。

社交媒体的市场价值，首先与粉丝数量紧密相连。C罗在instagram粉丝数达到惊人的2.1亿，这样庞大的社媒粉丝群，带来惊人的变现价值。詹姆斯的instagram粉丝数量在NBA独领风骚，但与C罗相比还是逊色一筹，但詹姆斯有自己的社媒特征，那就是粉丝与内容并重。

詹姆斯在社交媒体上的内容输出包罗万象，可以是一杯红酒，一张卷饼，一段舞蹈，一曲说唱，一次健身，一场比赛，或者恶搞，或者自黑，或者有趣，后者情怀，或者温馨，让粉丝们看到明星光环下不一样的詹姆斯。

“由于社交媒体平台的存在，运动员们的影响力远胜以往，”社媒分析师约翰-科恩说，“竞技成绩是运动员在社媒上吸引粉丝的重要条件，但绝非唯一的条件，内容的创作非常关键，好的内容能够让运动员们在社交媒体拥有不可思议的魅力，产生巨大的价值。”

社交媒体的作用与价值在新冠疫情期间显得更为重要，球员们不能像以往那样与球迷近距离接触，社媒成为了保持连接的平台。詹姆斯在停摆后开通了instagram直播，在直播期间詹姆斯展示了他的居家生活，讲述了他在停摆期间的工作状态，那次直播吸引了超过10万用户观看。

instagram直播还可以为抗击疫情助力，库里就通过instagram平台与美国传染病专家安东尼-福西进行网络直播问答，就新冠病毒的问题展开讨论，库里就大众关注的热点话题询问专家意见，这段视频对话吸引了5万人观看，随后通过媒体转载，在更大范围内获得关注，这对于普及防治新冠病毒的相关知识起到了积极的效用。

新冠疫情带来的经济问题，让收入较高的NBA球员也有了紧迫感。通过社交媒体破圈实现变现，詹姆斯做出了很好的示范，NBA球员拥有知名度和粉丝群，这是他们把握社媒商机的基础，虽然詹姆斯独一无二，但他的模式可以效仿，用社媒实现个人和社会价值的双赢并非遥不可及。