南都讯 5月10日晚，珠海格力电器董事长兼总裁现身快手直播平台，开启线上直播。当晚，“格力董明珠店”等账号在直播平台销售破3.1亿。早在4月26日，董明珠在抖音开启了自己的首次直播带货，当时因为直播间网络卡顿严重，销售总额仅为23.25万。对于此次快手直播卖货，董明珠表示，疫情改变了自己的思想，自己打算开一个董明珠直播间，把直播常态化。
董明珠。
5月11日，格力电器公布5月10日晚间格力电器董事长董明珠快手直播带货结果，本次直播累计观看人数超过1600万，最高同时在线100万人。开场30分钟3个产品销售额破1亿，100分钟销售额破两亿元，3个小时成交额达3.1亿元。
记者看到，在本次直播中，上架的产品相对实惠。以空调为例，包括品悦1.5匹单冷定频1949元，大一匹冷暖定频1899元，大一匹冷暖变频2099元，1.5匹冷暖变频2349元等，而快手也为各款产品提供了不同价位的补贴。
董明珠此前曾透露，董明珠线上店2019年的格力电器销售额为3.5亿元。也就是说，董明珠在快手上的3个小时直播销售额几乎赶上了网店去年一整年的业绩。
此前，格力发布了2019年度及2020年第一季度业绩快报引发关注。报告显示，格力电器2019年营收2005亿元，同比增长0.24％；归母净利润246.7亿元，同比下滑5.84％；第四季度，格力电器营收438.32亿元，同比下滑 12.29％；归母净利润25.55亿元，同比下滑幅度达49.76％。
对于第一季度净利润下滑原因，格力电器公告表示，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产；第一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。
采写：记者朱鹏景