五五购物节·品质生活直播周 魔都人爱买的不是货，是生活

65岁的市民杨建斌最近正为装修房子的事情奔忙。他跟设计师不断修改方案，不仅希望住得更安全舒适，更希望把夫妻退休后学习的摄影、绘画作品和旅游时收藏的纪念品展示出来：“现在讲究的就是有品质的生活嘛！”

追求品质生活，正成为上海市民的共识。而文化，正是提升生活品质的着力点。逛网红景点、买潮流好物、赏经典剧目、看艺术展览……随着疫情得到控制，这样的生活方式正逐步回归上海市民的日常。

明天起至6月5日，由市委宣传部、市文旅局等单位联合主办的“五五购物节·品质生活直播周”盛大开启。全市百家知名企业、千名网红主播，将推出超300场直播活动和一系列线下体验活动，发放10亿元消费补贴，为市民游客带来一场涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的品质生活消费盛宴。

杨建斌这几天正请教儿子如何在直播间下单：“听说这次品质生活直播周，好多艺术家装材料网上直播，折扣力度很大！”

文化赋能品质生活：从“能用”到“爱用”

关键词：品质

当初儿子装修时请了设计师，杨建斌几次斥责他“浪费钱”。但这几年他的想法渐渐改变：“以前买东西老说实惠，能用就行。后来发现不光要能用，还得好用。现在好用还不够，要让人爱用。爱用才会多用，物尽其用才最实惠！”

去年杨建斌就动了重新装修的念头。如今疫情得到控制，计划紧锣密鼓地实施。除了必要的无障碍装置，“美观”“享受”是他最强调的，他最近还在跟设计师商量，能否跟儿子家一样，在浴缸边装音乐播放器，“不管什么年纪，都要享受生活，生活艺术化，艺术生活化。”

在上海，年轻人愿意为“二次元”花钱以彰显个性

品质生活，正成为越来越多上海市民，特别是年轻人的消费诉求。广西北路上一幢商厦里，玩具模型店栉比鳞次，一到周末年轻人常常把店内挤得水泄不通。27岁的白领苏家诚是这里的常客，他会把买好的模型送到这里，把原本的白蓝配色重新涂装成黑红色，还镀上一层金属光泽，一次消费数以千计。这里还经常举办各种同好分享活动，“外地很多网友羡慕我们，二次元能有这样的交流空间。”

朴坊长风大悦城门店推出的盲盒

这样的消费现象并不少见。以各类文创产品为主打的集合店朴坊华东区域经理邹斌说，朴坊全国门店中，上海9家店销量位居第一。“上海的年轻人是最特别的。他们特别喜欢有个性、有创意的原创产品，也对门店服务质量有要求。”

顺应这样的消费升级需求，上海的实体商业也纷纷在文化氛围上发力。在BFC外滩金融中心，时常可见街头艺人在市民游客身边，现场即兴表演；店内常设的“京都之家”，酒类品鉴、陶瓷鉴赏等交流活动不断，店长“京百万”竟是一只备受消费者喜欢的猫；这里的会员还能以积分兑换课程，最近刚刚举办过IGI国际宝石学院钻石系列沙龙，“买买买”的同时还能“涨知识”；而一墙之隔的复兴艺术中心，正在举行亚历克斯·卡茨艺术展，让艺术爱好者与消费者身份无缝对接。

BFC外滩金融中心京都之家举办的春日活动

多位品牌负责人和商业策划专家不约而同地认为，文化引领消费升级，上海能兴起和带动这样的风潮一点也不奇怪：“上海的经济实力决定了消费能力，上海的开放与包容决定了人们能接收最广泛的信息，也拥有表达个性的空间和自信。”

文化与消费跨界对接：从“带货”到“讲故事”

关键词：跨界

“大家看，我现在脚上穿的就是飞跃牌新出的半拖！”“五五购物节”期间，虹口区副区长郑宏在凯德虹口商业中心的直播间里带货，主推拥有61年历史的上海老品牌“飞跃”。

“给大家推荐飞跃鞋，这是我们年轻时的时尚！”为了这次直播，郑宏在“五一”期间就做足了准备，特别查阅了飞跃品牌的相关历史资料，面对镜头方能侃侃而谈。

越来越多的上海品牌意识到，面对国际竞争，挑战直播形式，“讲好品牌故事”才能提升品牌价值。

各类商品的“边界”被悄然打开，发掘城市历史、品牌故事的“文化+”模式跨界涌入。从大白兔口味的唇膏到英雄钢笔的墨水鸡尾酒，这些带有上海城市DNA和品牌历史印记的跨界创新、联名碰撞，创造出新的消费需求，成功“圈粉”一大批年轻消费者。

“时尚潮流文化是上海在线新经济的催化剂。”主打潮流服饰和玩具的得物APP创始人兼CEO杨冰发现，在得物平台上，冠以“国潮”二字的服装品牌超过50多个，国潮周边文创商品则达到百余品类。

“新的消费趋势中，中国传统文化与潮流生活有机融合。‘国潮’兴起，也代表‘上海购物’体验度的增强与提升。”在杨冰看来，国潮兴起也说明年轻的消费者不再迷信国际大牌，他们看重消费背后的文化元素。作为“五五购物节”的一部分，得物从5月初就启动国潮设计大赛，鼓励设计师围绕英雄钢笔、六神花露水、凤凰自行车、南翔馒头店等上海老字号品牌，进行跨界创新设计。

一面是上海消费品牌开始讲述自己的故事，另一方面，上海文化品牌也开始积极探索直播带货，为文创衍生品卖力吆喝。

不久之前，上海交响乐团结束线上音乐会后，大提琴演奏家黄北星和小提琴演奏家苏婷变身古典音乐界的“李佳琦”“薇娅”，加入上海交响乐团141年历史上首次直播带货中。

古典音乐爱好者罗晔抢购了一件印有10个指挥家卡通人像的瓷盘。“这是历年登台上海新年音乐会的指挥家。”她把盘子摆在客厅最醒目的电视墙边，“来了客人就跟他们‘科普’。” 上交市场销售部相关负责人告诉记者，这是上海文艺院团首次“试水”文创产品直播，但与普通的带货不同，不仅每件产品都含有音乐元素，也是上海文化品牌“无形资产”的又一次具象传播。

上海博物馆推出的系列文创产品

和罗晔一样，越来越多的消费者感受到，在上海，文化与消费已是“你中有我，我中有你”的跨界融合：“买的不是商品，是生活方式。”

新内容，新技术，新消费：从刺激消费欲望到享受购生活之美

关键词：共振

“文徵明属于‘吴中F4’”“《江南春词意图卷》其实有点‘跑题’”……28日晚上19时，热爱文博展览的市民薛辉拿着手机看上海博物馆的“云聚上博，共享江南诗意”直播，乐得大笑：“专家级的主播带着粉丝看文物，脱口秀一样讲文物背后的故事，推出的商品也是基于文物衍生的。”

上海博物馆基于《江南春词意图卷》开发的下午茶点

过去，薛辉不屑观看直播带货，“就是简单粗暴地刺激人的消费欲望”。但这次直播颠覆了他的印象，他下单购买了基于弘一法师李叔同书法“知止”衍生的帽子：“平时用时也是在提醒自己，‘适可而止’。”

和薛辉抢购同款帽子的陈畅旸，是通过推荐进入直播间的。过去几乎从不去博物馆的他被这顶帽子改变了想法：“听了背后的故事，感觉戴上气质都提升了。”他得知这场直播是基于上海博物馆正在进行的江南文化艺术展，立即预约下周参观。

一个文博爱好者，一个剁手一族，通过这场直播，产生了微妙的共振。高品质生活，离不开文化与消费的共振，而直播这样的创新消费场景和消费模式，成为容纳这种“共振”的平台。薛辉说，“把文博导览、综艺节目、带货促销融于一体，这样的创新内容正好放在直播平台。我很期待新技术还会带来哪些新的平台。”

据悉，直播周期间，具备互联网基因的各大平台纷纷依托大数据分析和人工智能，在最受消费者追捧的领域促销补贴，把用户导入最合适最喜欢的直播间里，“好钢使在刀刃”上。以近年来崛起的拼多多为例，平台在直播周期间将投入不低于1.5亿元的现金及优惠券补贴，超3亿元的营销资源，开设线上“品质生活”专场，推进线下千店大联播。

被誉为“最美书店”的钟书阁在南京西路商场开出的店

“共振”的不仅是不同领域的消费者、创新内容与直播平台，还有线上平台和线下实体商业机构。

在徐汇区，“美罗艺cake”颇有名气，其名源自美罗城商圈中形似蛋糕的楼梯舞台。每年“上海艺术商圈”系列活动启动后，每逢周末下午，这一商圈中的小型舞台都会迎来一场场精心准备的小演出。从汉服展示、上海昆剧团《临川四梦》到非遗展陈，“文化甜点”从未失约。

直播周期间，线下商圈的文化体验同样精彩纷呈。在环球港，《冰雪奇缘：梦幻特展》在上海迪士尼重新开放的同时与消费者见面，9大电影经典还原区与9大高科技魔法互动体验区，加上200多件美术手稿，给消费者沉浸式的体验；而在上海国际时尚中心，不日亮相的“上海夏至音乐日”，将集流行文化、潮流市集、音乐舞台演出于一体，在文商融合中带来消费新体验。

“上海一直是引领风气之先、创造时尚潮流的城市。”换了新手机的杨建斌感慨，不断提升生活品质，不断创新消费体验，以“大文化”推动消费，上海一直“在路上”。