作者|硬糖君
“早知惊鸿一场，何必情深一往”，前段时间，这句歌词让大江南北的少男少女们开始做起了情深虐恋的“大梦”，不止资深乐迷为之上头，不少短视频达人也中了它的毒，纷纷将其作为短视频的BGM进行花式演绎。一时之间，全网都被这首神曲刷了屏。
一经上线，歌曲播放量就快速近亿、巅峰指数达到527万、点赞量突破百万，迅速跻身热搜榜、听歌识曲榜、流行指数榜、飙升榜四榜TOP3，在音乐平台上的火爆程度让人瞠目。不仅如此，《旧梦一场》的全网试听量目前更突破6亿，在短视频平台上被超127万次使用，真正实现了全网爆红。
如果说这都还不算火，那么当这首歌真正成为居民楼下理发店的常备BGM，随碎发飘落，被市井老炮儿轻声哼唱的时候，《旧梦一场》才正式奠定了自己国民级热曲的地位。
一方面有人在为“梦”痴狂，另一方面，不知来龙去脉的吃瓜群众不禁发出疑问：这首歌，到底为啥突然就火了？
被逐渐放大的Z世代青年心声
一首爆款歌曲的背后，总离不开两个原因：足够过硬的歌曲质量以及恰到好处的助推，《旧梦一场》的大火，也依旧不能逃开这两个关键因素。
朗朗上口的歌词加上节奏感十足的曲调，再混合一点点当代年轻人喜爱的悲剧爱情元素，这首歌曲无疑戳中了青年男女们的爽点，歌曲高潮部分更是让人一听就“上头”。不少乐迷听完《旧梦一场》之后未必记得歌名，但那句经典的“早知惊鸿一场，何必情深一往，昨夜人去楼空泪微凉”一定会在那些痴男怨女的脑海中久久回响。
歌曲本身已经自带爆款属性，而QQ音乐在全网陷入“旧梦”的过程中，运用“站内流量持续分发+站外短视频助推”，又点了关键性的一把火。
在站内助推这一方面，QQ音乐独创的Predictive Model技术可谓是劳苦功高，歌曲一经上线，该技术便将这首歌曲快速分发给海量的潜在乐迷，埋下了第一批火种。
在歌曲播放量、收藏量、巅峰指数等数据节节攀升的同时，这首歌也因被大众圈层的乐迷们广泛搜索，而悄无声息地出现在了QQ音乐听歌识曲榜单的前列。敏锐地察觉到其爆红的潜质，QQ音乐决定将其从音乐平台推向更为广阔的世界。
如何让这首歌在站外更快地深入人心？QQ音乐通过对《旧梦一场》喜爱群体的深度分析，最终将“种草”的方向瞄准了年轻的Z世代群体。
作为目前互联网最大的用户群体，这群少男少女们在对情感方面有着强烈诉求的同时，又难以拒绝新鲜有趣的事物；他们对于节奏感强的音乐有着强烈的渴求，但是自身创作的能力又相对有限，因此，QQ音乐剪辑了这首歌最为洗脑的片段，并将其投放进了Z世代重要聚集地之一——短视频平台，让网友们自由地进行二次创作。
正是由于QQ音乐对受众群体的精准洞察，加之歌曲的受众与短视频的用户群体高度重合，《旧梦一场》得以迅速地在短视频平台开始传播，辐射范围相当之广。
在歌曲本身极强可塑性的加持之下，各路短视频达人纷纷尽显神通，将这首歌花式演绎出了DJ版、B-Box版、戏精版、方言版等海量版本。这些精彩的视频恰到好处地切中了用户们的喜好，收获了大量的转发以及点赞，让作为BGM的《旧梦一场》隐隐有了席卷短视频平台的势头。
此时，距离《旧梦一场》真正的席卷全网还有一步之遥。QQ音乐再度联合短视频大V，从这些用户自发创作的短视频中，精选了Z世代网友们喜爱的DJ版、戏精版、村口喇叭版等内容做出集合视频进行扩散，引发大量网友模仿，再度掀起全网创作浪潮。
至此，《旧梦一场》在短视频平台已被超127万人使用，以燎原之势实现全网爆红。
爆款频出的背后，是QQ音乐全方位的深耕布局
作为当今互联网最活跃且数量最为庞大的群体，Z世代一直是QQ音乐广泛布局的重要阵地之一，针对这些钟爱新潮、极富个性、有强烈表达欲望的年轻人，QQ音乐已通过“慧眼挖掘+成熟宣推矩阵”，助推多首好歌刷屏。
从上线十天全网试听量破2亿的《桥边姑娘》再到引发全网跳舞热潮的《火红的萨日朗》，这些歌曲无一不是在QQ音乐的助推下，成为大街小巷人人哼唱的爆款金曲。
从内容的挖掘上而言，QQ音乐通过独创的Predictive Model技术，可以基于歌曲的内容以及乐迷的喜好，将符合乐迷口味的歌曲迅速推送至海量潜在听众。并且，站内听歌识曲、热搜榜单等实时数据，在反映出歌曲受欢迎程度的同时，也能第一时间让乐迷们及时获悉当下的听歌潮流。
今年年初，《世界这么大还是遇见你》的刷屏，也离不开QQ音乐的慧眼挖掘及大力助推。当缅甸原曲《清新小女孩》持续被用户“听歌识曲”搜索，长期霸占QQ音乐听歌识曲榜的时候，QQ音乐便敏锐捕捉到了其刷屏的潜质，迅速助推由程响作词及演唱的《世界这么大还是遇见你》。
最终，该歌曲也不负众望，以全网视听量突破10亿的成绩成为2020年开年首支刷屏“神曲”。
而在挖掘好歌之外，QQ音乐还基于对Z世代乐迷的深度洞察，选择其钟爱的短视频平台进行歌曲的站外推广，让乐迷们也参与到歌曲的二次创作及自发传播当中来，从而实现全民狂欢。
此前被人民网等权威媒体用作“抗疫最佳BGM”的《少年》，也正是QQ音乐在基于大数据挖掘其爆款潜质后，联合多个音乐类大号进行站外推广，打造男版、童声版等多样化翻唱，助推其在短视频平台广泛传播，最终掀起全网翻唱热潮。
除去这些常规操作，如今，越来越会“玩”的QQ音乐还兼顾了庞大Z世代群体对于趣味内容的追逐与喜爱，通过玩梗等方式，助推不少好玩的作品成功出圈。此前，QQ音乐便根据综艺热梗“淡黄的长裙”，联合《青春有你2》练习生李熙凝打造新版《Melody》，使得相关话题被推上热搜，引发全网热议。
此外，QQ音乐还联合微博大V，将永彬Ryan.B和都智文合作的甜蜜情歌《特别关系》作为BGM剪辑视频，通过#爱豆咬一口超甜#的话题，让这首歌曲深深植入了“追星女孩”们的脑海之中。
玩梗之余，QQ音乐还举办了大量的原创歌曲征集大赛以及歌曲翻唱大赛，让好歌能通过更多路径刷屏的同时，增强歌曲的互动性和乐迷的参与感，让平凡你我也参与到歌曲的演唱和传播当中。
此前，根据Uu翻唱经典之作《夏天的风》而举办的翻唱大赛，不仅吸引了海量网友投稿，还让不少作品跻身QQ音乐巅峰榜各大榜单前列，反哺歌曲热度，使得这阵清爽的“夏风”在互联网上吹了数月有余。
在越来越多的年轻人享受网络生活带来便利和乐趣的当下，QQ音乐的爆款频出，无疑是抢先窥见了Z世代背后的庞大听歌需求，并结合自身资源，不断推出他们喜爱的潮流音乐与新鲜玩法。相信随着QQ音乐进一步推进对Z世代的深耕布局，越来越多的年轻人能够在信息时代畅享自己喜爱的好歌，拥抱年轻潮酷的音乐生活。