当你已经习惯网购，还想去逛实体店吗？
即便没有今年的新冠疫情，线下实体店面临的困境也并不会缓解多少，网购的便捷、各种直播、优惠活动带来的福利，都让实体店的客流越发紧缩。在这样的“极寒”状态下，就连奢侈品牌也开始放下高贵的矜持，入驻电商平台，在一轮轮的促销活动中，奋力抢夺市场。
于是品牌线下实体店存在的意义也发生了剧烈的改变，从单纯的购买渠道，逐渐转变为品牌了解消费者的窗口，并以此为契机，重新构建与消费者之间的关系。
在这样的改变之下，品牌纷纷选择最直接的体验形式，用充满设计感的文创场景，与当地文化结合，来吸引更多人的关注，从而向更多人阐述品牌的核心理念。
简单来说，就是品牌们致力于将门店打造成当地的旅游景区打卡地。
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数码产品店的改变，也见证着我们消费习惯的改变，华为Plus成都大悦城店的外观根据地方特色而设计。
▲图片来源：日本旅行攻略
星巴克在东京读卖乐园旗下的大型温室乐园HANA BIYORI内开设了全球首家温室花园店，全年盛开的鲜花让去过的人瞬间被那种自然的美所虏获。
除了天然之美，星巴克还把鲜花与数字技术进行巧妙结合。在店内配备20台投影设备和18个音响，利用投影技术与音效打造出满屋的鲜花绿草景象，并以分析客户的情绪来进行画面切换，充满未来感。
图片来源：Feekr旅行
星巴克在花莲打造亚洲首家集装箱店，也成为网红景点，吸引当地居民和外地游客争相打卡。
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星巴克芝加哥烘焙工坊也是品牌打造的创新店型，集颜值与功能于一体，吸引了更广泛的客户群体。
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LV最新旗舰店在日本大阪心斋桥的御堂筋开幕，纯白色的帆船外观反映了所在城市作为日本最重要港口的城市遗产。为了吸引更多潜在消费者的关注，LV把目光投向了跨界餐饮，期望以此增加体验互动、营造品牌生活方式。于是LV的全球首家LV咖啡馆Le Café 和隐藏餐厅Sugalabo V在这里出现。
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Gucci也不甘示弱，继2018年在佛罗伦斯的Gucci Garden开设首家餐厅Gucci Osteria后，又在美国洛杉矶比弗利山庄罗迪欧购物大道开设第二店，餐厅设计由Gucci创意总监Alessandro Michele亲自操刀。经典的壁纸、蓝绿的配色、红色丝绒沙发与藤编座椅相结合，再配上窗外的棕榈树，让人感受到度假的快感。其中，顶层露台则可以纵览比弗利山庄的风景，成为了许多ins达人近期打卡的首选位置。
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全球第三家、内地首家The Tiffany Blue Box Café位于上海香港广场，整体布置以梦幻的Tiffany Blue为主，明亮落地玻璃窗营造出通透空间，甚至连餐具也是出自Tiffany居家精品系列，如梦似幻。
Gentle Monster首尔弘大旗舰店
Gentle Monster北京店
Gentle Monster成都店
Gentle Monster中国香港铜锣湾店
感受到到各品牌网红“打卡”店的红利，一些小众品牌也将这种营销思维发扬光大，致力于将“门店景点化”，于是就有了创立于2011年的韩国品牌Gentle Monster在全球迅速走红。
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快消品牌也加入改变的队伍，优衣库也开始尝试升级全球各地的门店造型，首先改变的就是位于日本横滨湾畔的三井 Outlet Park 内，将门店直接公园化，不仅出售优衣库和GU产品的零售店，还为当地人打造了不同的游乐设施及可供休憩的绿化空间，比如设有带有游乐场设备的屋顶露台、攀岩区等。进一步推进“线上线下融合”。
未来，实体市场的竞争将更加激烈，对于品牌说，如何抓住消费者眼球，如何给予顾客新鲜感，才是品牌最大的挑战。
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