2020年6月3日刊|总第2161期
“做英雄很难，但再难，也不要回头。”
在《侠探简不知》的大结局中，燕山派白草折于悬崖边拔剑自刎，张开双臂去拥抱自己曾经作为一个英雄时的理想抱负。
这一次，他没有手抖，也没有回头。
此时，观众还沉浸在得知真相后的震惊中，也对白草折的逝去感到惋惜。但随即，弹幕上便整齐地刷起了“第二季”。
自4月8日在优酷上线以来，《侠探简不知》所勾勒的江湖便逐渐在观众心中生根发芽。最初，观众还对这部从演员到服化道都透着一个“穷”字的网剧带着一丝审慎的目光，但很快便不可避免地掉入了“真香”定律，以至于大结局真正来临时，充满了怅然若失之感。
“去年《大宋少年志》，今年《侠探简不知》。”我们终于可以在收官后把网友的这句评论安心拿出来，顺带着好好回味一下那段江湖往事。
江湖事：少不了的是血雨腥风
《侠探简不知》的故事缘起，承袭自传统武侠剧“替父报仇”的动因。
八年前的江湖，星光璀璨，来自五湖四海的五位大侠怀揣着英雄梦，决心一同建立一个理想的新江湖。不料，一个名叫王画的快剑杀人狂魔横空出世，大肆屠杀生灵，留下的尸体就像秋天的枯叶覆盖了半个江面，被江湖人称为“半江枯叶”。
神机谷简尽欢广发英雄帖，和各路豪侠一道，与王画决战于神机谷。最终，简尽欢与王画同归于尽，但王画的尸体却不知所踪。
八年后，简尽欢的儿子简不知（于济玮 饰）踏入江湖，以探事人的身份寻访当年神机谷一战的4位幸存者，以求揭开父亲之死和王画失踪的真相。
作为一部武侠推理剧，剧集在一开始就刻画了一个正道与邪派决战的江湖，而后留下了重重迷雾。
比如简不知的身世之谜。神机谷一战，他亦身在其中，醒来之后却记忆全失，有关自己的身世全都在父亲留下的书籍中得来。
再比如，王画尸体的失踪之谜，以及那4位幸存者何以逃出生天。
上一代的江湖事，由这一代的年轻人去了解，而这一代的年轻人，也将迎接他们的新江湖。背景毕竟只是开胃菜，简不知入世之后，精彩才真正开始。
《侠探简不知》的故事有几点值得称道。
一是悬疑感。除却贯穿全剧的主线谜团，简不知所探访的“寒月山庄”“傀儡岛”“杜鹃湾”“燕山”及“辽东”均被命案的阴霾笼罩。简不知虽然手无缚鸡之力，却自带“柯南体质”，所过之处，横尸遍野。
一桩桩，一件件，都需要他这个探事人一一破解，每每都能带给观众“凶手就在我们当中”的解谜快感。除此之外，每个案件的完结，又意味着新谜团的出现。
比如，每当简不知通关一个“副本”，向八年前的幸存者探询神机谷真相时，总会有武功高强之人将幸存者灭口。由于主线一直在场，观众也就不会因单元剧的形式而产生分裂感，反而有一探到底的求知欲。
二是漫画喜剧感。在紧张刺激的悬疑气氛下融入喜剧元素并不容易，多一分则过，少一分则尬，《侠探简不知》用了漫画式人物赵我还（王燕阳 饰）来制造喜剧效果。
他自称武功盖世，自学成才，却因频频喊出的“土味儿”招式名露了底细；打跑敌人后的pose一定要摆很久才显得自己很帅，这就跟“拍照要记得双手插袋”是一个道理；就连对女人动情也要在头破血流的场景中，颇有几分“那年风雪满山城，我的唇毁了你的纯”的网文气息……
除此之外，这位中二人士与女主“争风吃醋”的环节，竟没让人感到违和，想必也深得CP粉的心意。
江湖人：躲不过的是侠骨柔情
在小成本网剧里，《侠探简不知》的精妙之处不少。比如大场景做减法，小场景做加法；群众演员做减法，工具人做加法。
因此，这部剧的群像塑造尤其精彩。
主角团的魅力自然不用多说。简不知不会武功，却有武功高手在侧，这是他的人格魅力；赵我还虽为中二体质，但胜在心境纯真，习武速度令人瞠目结舌；展十七（王若珊 饰）身为杀手，冷血无情杀人无数，到头来也只是想做个普通的女人。
这群人中没有传说中的天选之子，反而都存在明显的弱点，但当他们拧成一股绳时，却又是一个完美的组合。
实际上，这部剧中更令人惊艳的是配角。
有的人“人在江湖，身不由己”。比如明月（马泽涵 饰），身为十杀门之主的女儿，生来便要带着面具生活，却偏偏动了凡心，爱上了赵我还，最终不得圆满，给观众留下了“明月何时照我还”的遗憾。
还有一些人是“人在江湖，我心由我”。比如剧中五个凶杀案中的真凶。
每一次都是连环杀人案，每一次都诡计频出，但每个人，都有着令人动容的杀人动机。
有人是为爱情，给死去的挚爱报仇雪恨；有人是为师徒情，宁愿放弃自己的大好前途，甘愿永远活在“地沟”之中；有人是为悬壶济世的温情，给江湖人眼中的“贱民”杀出一个朗朗乾坤；也有人是为找回曾经的豪情，让自己丢失八年的英雄气延续……
江湖确有浪漫，但更多是残酷。哪个不是双手沾满鲜血，哪个不是在杀人或被杀？仗剑行天涯的潇洒毕竟只存在于少数，更多人都在狼狈地活着。
其中的一个场景令人印象最为深刻。
当展十七还叫展二十八的时候，奉命铲除已经叛出十杀门的上一任展十七。原来，这位展十七厌倦了杀手生活，给自己取了个新名字叫柳色新，并嫁给了一个读书人，过起了田间生活。
展十七杀掉柳色新后，发现柳色新的丈夫正在远处静静地看着她，眼睛中没有仇恨，只是充满怜悯。
展十七的心脏仿佛遭遇重击，她忽然好想知道做一个普通的女人是什么感觉。
这种润物细无声的表现手法在剧中多有体现。我们还看到了死也要死在杀人路上的杀手展十二、没有人格却可以装扮成任何人的神医叶笑笑、身为男儿身却“娘气冲天”只希望江湖人能够平等待之的黑雾娘娘。
寥寥数笔，却写尽人的一生。正是这些饱满的人物，让小场景中的大江湖变得鲜活起来。
江湖纪：幸运的是你我都知
在《侠探简不知》的江湖中，有一个神秘的机构叫录院。该组织人员几乎不参与江湖纷争，而是负责记录江湖之事，可理解为江湖中的“史官”。正是由于他们的存在，简不知、赵我还、叶笑笑（杜亚飞 饰）、展十七等人物的事迹才得以传颂。
而在剧集之外，优酷充当了这片江湖的记录者和传播者，且正在吸引着越来越多的观众走进江湖。
复盘这部剧的营销策略和传播渠道，优酷开放平台网剧营销负责人胡雯认为：“现在的剧集营销，不断在强调首播发力、开播即爆，但并不是所有剧都适用这个模式。”
“《侠探简不知》是独特的悬疑武侠题材，内容模式上也更趋向单元剧，除了吃透各渠道的机制、玩法、用户以外，需要基于剧集的类型、定位去做个性化的针对策略。精准营销效果最大化是首要问题。我们最终选择了趋于成熟的中后段，从引流最直观的抖音发力然后向微博、豆瓣、知乎等渠道辐射深度发酵，为剧集带来大量正面影响和自然热度。”胡雯总结道。
事实如此，从中段开始，伴随着剧情的渐入佳境，以及抖音短视频平台上的推介视频齐齐冒头，《侠探简不知》的热度迎来增长期。猫眼热度稳定在8000以上，历史最高热度达到8667，优酷热度也保持在7000左右，在豆瓣评分人数不断增长的情况下，该剧的评分不降反升，如今已到8.1分。
除此之外，如果你像笔者一样开着弹幕看完全剧之后，就会发现这部剧的弹幕数量真不少。观众的讨论热情完全直观地反映在其中，现在再用“好剧不火”来形容这部剧显然是有失公允的。
那么，这部小成本推理武侠剧是如何做到“实红”的呢？
首先，这与优酷自身的用户基础有关。自《白夜追凶》以来，优酷便培养起了一大批悬疑推理粉，而古装剧又是优酷主打的一大品类。《侠探简不知》这种“推理+武侠”的模式，在很大程度上与用户偏好达成了一致。
优酷制片人张伊分析：“《侠探简不知》之所以能够从古装悬疑题材中脱颖而出，除了构思精巧，人物有趣之外，主要是依靠扎实的内容。”
“编剧在传统武侠世界的基础上，构建了一个丰富立体的新江湖。剧中众多江湖人物，既拥有极致的性格特征和人物动机，又具备欢脱搞笑的二次元属性。在忠于传统侠客义士故事的同时，加入了新鲜元素，为武侠题材影视剧带来了新的想象空间。”
再次，《侠探简不知》的营销策略也值得探究。
为这部剧营销的是合屹文化，《人间烟火花小厨》刚刚结案又接棒《侠探简不知》。合屹文化深谙抖音平台属性和用户喜好，这部剧的营销重点也就更侧重于抖音等短视频平台。
比如，该剧的沙雕场面和CP情节不少，在情节上也符合抖音用户的喜好，且适合做成短视频传播，以“内容为先”的方式最大程度打消用户对营销的抵触心理。
除此之外，故事自身有新意，悬念引人入胜、人物有趣，叙事流畅，从抖音的“名场面”慕名而来的观众会得到大概率留存，这些观众会化为自来水在微博、豆瓣等社交媒体上传播，最终实现“以点破面”的宣传效果。
儿童节当天，优酷公布了“悬疑剧场”片单，其中包括了14部12-24集的短剧，深耕悬疑类型的决心可见一斑。
《侠探简不知》的成功更像是为这一剧场打了一个漂亮的前站，也让观众对接下来的悬疑之旅充满了期待。
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