就在几周前，社交媒体股经历了一个高光时刻，因为新型冠状病毒的出现使得网络流量激增。Facebook(NASDAQ:FB)就是这样的受益者之一，其股价在5月中旬创下了历史新高。
但是很多事情可以在一周内改变，而且变化很大。首先，美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）将矛头对准了Facebook和Twitter，此前他的一些推文被标记为事实核查警告。随后，Facebook又遭受了另一个打击，总统发布了一条关于 "黑人生命至上"（Black Lives Matter）抗议活动的有争议的消息，而Facebook拒绝删除这条信息。
现在，Facebook在内容监控方面正在进行艰难的决定，这使得其命运变得更加不确定，因为该公司正在经历有关内容监控的艰难决定。而这也对该公司的股价产生了影响。由于投资者担心这一争议会对Facebook平台造成一定的影响，其股价已从5月22日的高点下跌了约3%。
这并不是Facebook第一次因其运营问题而受到批评，同时这也可能不会是最后一次。如果要说有什么区别的话，那么这一次股价回调对于长期投资者来说，将会是一个很好的买入机会。
FB的股票将度过这一关
本周，该公司因领导层决定不理会特朗普所发布的有争议的言论而遭到员工的“虚拟罢工”，而竞争对手Twitter则指责他们美化暴力。Facebook此举激怒了许多人，在这个国家已经陷入深深的分裂之际，但到目前为止，Facebook仍然在坚持不审查这些言论的这一决定。
从投资角度看，你是否同意马克·扎克伯格的决定并不重要。这是因为公众的记忆是短暂的，而Facebook已经成为很多人生活中不可或缺的一部分——从Instagram到WhatsApp，再到Facebook的商业列表和活动日历。那些因为这个问题而删除账户的人，很可能在几个月后又会回到这个平台，因为它们已经在日常生活中根深蒂固了。
还记得当人们发现Facebook把数据泄露给剑桥分析公司（Cambridge Analytica）时，公众的愤怒吗？那是两年前的事了，但这家公司的日活跃用户数仍然比以往任何时候都要多。Facebook之前也曾在舆论上吃过亏，但该平台一直保持着顽强的生命力。
增长前景
目前来看，围绕着特朗普论调而不断加剧的冲突正在为FB股价未来潜在的增长潜力蒙上了一层阴影，但是投资者可以利用这一点来作为自己的投资优势。Facebook目前正在努力建立一个商店平台，这将使该公司能够与亚马逊(NASDAQ:AMZN)和Alphabet(NASDAQ:GOOGL,NASDAQ:GOOG)这样的公司进行有意义的竞争。
将社交媒体和零售业联系起来是很自然的事情，特别是考虑到有多少Instagram用户已经成为了“有影响力的人”，他们拥有庞大的粉丝并且渴望接受他们的产品推荐。除此之外，大量的中小型企业可以通过Facebook页面与潜在客户沟通。Facebook Shops在发现产品和实际购买之间架起了一座连接两者的桥梁。如果成功的话，这可能将会使得游戏规则发生一个巨大的改变。
到目前为止，Shops已经得到了分析师的积极评价，许多人上调了其价格目标和评级。Shops不仅能让Facebook从该平台的销售中获得5%的佣金，而且还能大幅增加使用Shops的零售商的广告支出。能够为购物者提供无缝的购物体验，从而让他们在一个地方发现、研究和购买产品，这也意味着广告更有可能转化为销售量。
花旗银行的Jason Bazinet认为，在未来三年内，Facebook有潜力为全球约2%的电商市场提供服务。他认为，这将为公司带来70亿美元的暴利。他表示：“该公司应该会受益于电子商务的持续增长和消费者越来越倾向于在社交媒体应用内购物。”
底线
最初的声明使得Facebook的股价走高，但随着关于Facebook如何对待可疑内容的争议不断加剧，该公司的股价正在遭受打击。考虑到这一点，投资者可能希望利用其股价的进一步走软作为买入机会。一旦该公司过了这一关，其增长潜力看起来很有希望。
本文作者：Matt McCall, 美股研究社（meigushe）