这是出格创意的248篇原创
百事可乐2017年拍了一支广告，却被嘲笑了整整三年。
因广告内容太招人恨，代言人肯豆还在当年她参加的大热综艺《与卡戴珊姐妹同行》中崩溃大哭，恨不得不在推特上删除关于该广告的一切。
△ 肯豆詹娜因为代言百事广告而崩溃大哭
而直到最近，关于它的议论都还在互联网上不断发酵，甚至被再度“顶上热搜”。
这只被差评为“史上最烂”的广告到底是怎么样的？先来看看百事可乐这个广告。
一条百事最想删掉的广告
在广告中，超模肯豆先是在进行她的模特摄影工作，但随后，她的目光却逐渐被街上的景象吸引，一群人正在进行游行示威活动。
随后，肯豆也加入抗议队伍，面对戒备森严的警察，她拿起一罐可乐，微笑着递给了他。
最后，在抗议者的欢呼和警察的微笑中，百事可乐成为化干戈为玉帛的“宝贝”。
虽然这只广告上线时间很短，却很快引发了极大的争议：在广告发出的当天，就恶评如潮，轮番被嘲。
大家纷纷用广告中的梗开始创作大量恶搞：百事可乐可以解决种族危机，国际关系，甚至全球变暖……
△ 巴以和谈速度慢，百事赶紧来一罐
△ 要想全球不变暖，冰镇百事来一罐
有人说它是哗众取宠，故意蹭热点，有人认为这种迅速引发舆论的广告也是一种传播方式。但无论口碑如何，三年过去了，消费者依然没有放过它，还玩起了里面的梗。
在最近的黑人运动中，就有一位抗议者，模仿当年广告里面的场景：向荷枪实弹的警察递上一瓶可乐。拍摄这一副画面的作者不由感叹：实在不信真的有人这么做了！
△ 上图为百事可乐广告画面，下图为真实新闻案例：“黑人的命也是命”主题抗议现场
百事可乐在随后的致歉当中表示，自己没有借抗议运动炒作的意思，只想是表现活在当下的主题。
但这个说法大家并不买账。
营销专家威尔博士认为，百事可乐更深层的目的是想展现自己的社会责任感。
蹭热点是绝大部分品牌都做过的事情，热点蹭的好，产品话题度高，热点蹭得糟，挨骂遭批被嘲。那么，品牌到到底要怎样蹭热点才不会翻车呢？
同样主题广告
为什么可口可乐就成功了？
早在1971年，百事可乐的老对手可口可乐也出过一款主题类似的广告，它的创意也同样来源于生活。
创意总监Bill目睹了因误机而焦躁不安的游客，在喝下可乐以后情绪逐渐放松起来。因此得到创意，拍摄了《我想为世界买一瓶可乐》，不同国籍种族的年轻人手持可乐，放声歌唱，可乐成为友谊，快乐的化身。
差不多的主题——可乐成为人与人的纽带，差不多的“蹭热点”——灵感都来源于真实生活事件，1971年的可口可乐成为了经典，《广告狂人》也致敬过它，百事可乐却惨遭恶评。
究其原因，在于百事可乐蹭错了热点，导致“引火上身”,而可口可乐却从真实事件中得到了创意来源，“借力使力”，成为了当之无愧的广告教科书。
品牌追热点，无可厚非，在预算不足的情况下，追热点能迅速吸引眼球，带来流量和品牌声誉，也能为创意带来灵感，更加容易激发消费者共情，但不成功的热点容易火上浇油，使品牌本身陷入到负面口碑里面。所以，想要用好热点，就要学会选热点，切热点，回应热点。
蹭热点，怎么才能不翻车？
1·如何选择热点？
选择热点要和品牌自身价值相似，或关联度热切。品牌故事的意识形态与热点主题相差过大，则不能引起观众共鸣，还容易破坏品牌印象。
2018年，Dior中国区秋冬款广告，为了迎合过年气氛，刻意营造出“热闹”“喜庆”的中式新年节庆氛围，但和本身奢侈品品牌形象差距太大，被不少网友嘲讽拍出了小镇百元女装店的感觉。可乐本是带来快乐的“肥宅水”，和严肃的抗议事件挂钩，很容易翻车。
2·如何切入热点？
了解时代“热点”背后的真正需求，将社会所需要的意识形态与品牌的意识形态牢牢的结合在一起。百事为什么挨嘲，究其原因，因为抗议不是一瓶可乐能够解决的。
它深层次的是种族对立和黑人长久以往受到的不公平待遇，这是需要严肃对待的事情。而“候机”之后喝可乐放松不同，这是人类本质需要分享快乐。
△ 马丁路德金女儿发推讽刺
爸爸要是知道百事可乐的力量就好了
同样是卖“口红”，京东文案“你不涂口红的样子像男人”引发众怒，而李佳琪的文案是，“这只口红你涂上就能去走红毯”。一个是通过社会固化认知曲解消费者意图，一个是购买能给消费者带来自信和美丽。
3·如何回应热点？
回应热点不能夸大品牌效力，不能欺骗消费者。人人都知道荷枪实弹的警察是不能被可乐打动的，而百事呈现的依靠可乐完成皆大欢喜因此显得可笑。
夸大品牌效力，短时间内能吸引注意，但最终的结果是消费者感受到被欺骗，品牌再难挽回消费者和声誉。
品牌蹭热点，是相同素材下创意的较量，也是四两拨千斤的传播扩大。热点有风险，创意人需要博眼球有度，说故事有数。
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