出品丨腾讯新闻谷雨工作室
一边是猫狮狗硬核Battle，一边是拼快抖花式抢戏。
今年的618被形容成期待已久的"暖风"，让消费市场来了一场"乘风破浪"。仅天猫和京东两大电商巨头累计下单金额就达到9674亿元，总销售额破万亿，均创往年记录。
"报复性"消费真的来了？狂飙的销售额究竟出现在哪里？
电商、媒体、研究中心等平台纷纷发文进行各种解读，随着详细数据的逐渐发布，谷雨数据发现了一些有趣的现象，这次想说点不一样的。
豪横！在吃上，花了400多个亿
网友孔大欣发微博称："本年度618买了牛排鸡翅排骨零食和锅，对衣服鞋子化妆品毫无兴趣，本人恩格尔系数急剧上升。"
这并非是个例。谷雨数据发现，人们购买食物的热情空前高涨。
618期间，食品类销售额同比增速排名十分靠前。据ECdataway数据，天猫食品药品类增长50.4%，排第三位，京东增长39.3%，排第四位。
根据星图发布的全网数据，销售额前十大品类中，食物相关的就占据了两席：食品饮料类排名第五，水果生鲜排第十。如果将两类合并，今年618人们光吃就花了476亿，占销售总额的10.4%。
而这样"全民吃货"的盛况是以往几年中没有过的。
对比去年的销售额，从国金证券提供的数据来看，去年阿里系和京东的食品类销售额均排在第八位，拼多多甚至未公布该品类具体排名，直接排进其他。
可见，如今能掏空人们钱包的，当属食品饮料等刚需物品。
而在所有食品中，好吃、速食的方便面受到更多宠爱。据广州日报报道，京东618购物节，开场1小时卖出72万袋方便面，成交额是去年同期3倍。
网友囤方便面等食品 图丨微博@毛爱范始终坚持最初的信仰
实际上，抢购食物背后，是上半年国人居家消费习惯的转变，刚需为王的消费不止是618，整个上半年都有体现。
无数网友的日常都是把各类米面粮油往家搬，"蛰伏"数月苦练厨艺。
这一蔬一饭，让今年3、4月份的粮油、食品类零售总额增速比去年同期高出近一倍。疫情进入稳定期后的5月，这一增速终于与去年同期持平。
5月以来，越来越多的人约上三五好友，在家中备好啤酒饮料矿泉水，瓜子花生大火腿，来一场小规模狂欢。饮料类零售总额的增速也开始蹭蹭往上涨。
除了饮料零食，米面粮油也是家中常备的刚需。与央视财经发布的《2019-2020中国青年消费报告》结论一致：后疫情时代，超半数的年轻人表示"只买生活必需品"，40.2%的年轻人选择"少买点，买好点"，39.6%的年轻人认为"购买决定比之前更慎重"。
能分期就不全款，让钱在卡里多躺一会儿
从疫情期间网民收入变化感知调查中可以看出，近七成网友感知到自己的收入在减少。因此，把消费的矛头转向食物、饮料等刚需物品上也就不难理解了。
事实上，这种消费态度的转变不仅出现在购买的物品上，在支付方式上也有体现。
南都金融研究所《"后疫情新消费"618消费者调查报告》显示，超六成消费者用分期购物的方式参与了今年618购物节。信用分期消费，俨然成为了这届618的主流支付方式。
各大电商推出多种免息活动，范围涵盖了多个品类，比如京东商城“24期免息”，可以在数码、家电、母婴、酒水等众多品类使用。此外，淘宝天猫618期间开通分期免息的产品达到1000万种以上，最高免息期2年，对这些产品的分期免息将为消费者省去10亿元以上的利息。
电商平台为了让消费者安心花钱，简直操碎了心，联合各家银行，将免息几乎做成了今年618的“标配”。
于是，花100块钱24期免息买某森吹风机，拿社畜的工资吹着小资的风；用80块钱分期某天堂游戏机，让未来的钱“捡起今天的树枝”。将享受提前，也让钱包瘪得慢一点。
据《楚天都市报》报道，一名95后姑娘小陈在618期间使用分期付款买了自己心仪的相机。“年初就相中了一台数码相机，不过要好几千，犹豫了很久一直没下手，免息分期付让我坚定了买更好更贵的型号。”小陈觉得，比起一次性支出一大笔费用来说，分期心理负担小了很多，她也表示这样每个月花钱不多的方式，更能吸引她消费。
618看似狂热的数据背后，我们仿佛可以看到无数人忙着囤粮食和饮料在家做饭，自制奶茶代替外卖奶茶，用分期付款让钱包慢点空……花钱时，比以往更加慎重；存钱时，资金规划也更加理性。
钱其实也没少花，但每一笔都用在了"刀刃"上。这或许是当下人们的真实选择。
撰文丨杰英*伟良*行者*
设计丨沈志良*翁卓异*
编辑丨赤兔 三扬
*为共同版权方数可视团队成员
出品人 | 杨瑞春 主编 | 王波 责编 | 郝昊 运营 | 张琳悦
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