诚品，有缘再见：736天，终究是一场错付

昨天（7月3日）下午，诚品生活深圳官宣年底结业，告别深圳。

传言落地，“狼来了”成真，相比意外和哗然，更多的是唏嘘。

2018年12月15日，诚品在深圳人民的苦等和期待中，正式开幕。

2020年12月31日，诚品将带着“怅然不舍”，道一声有缘再见。

带着成为深圳人“幸福生活的必要存在”的野心和宏愿而来，仅短短两年便无奈撤场，不免让人感慨英雄气短。

套用当下流行的话，736天，终究成了一场美丽的错付。

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2015年9月，华南首家诚品生活确定将落户深圳，不少深圳人满怀期待。

一等，便是三年。就像是一场旷日持久的“饥饿营销”，大家的胃口被高高吊起。

期望值越高，失望便更容易出现。

“体量庞大但设计不太合理”、“书店空间被打散，很绕，购书体验不好”、“吵闹，远不如台湾香港的诚品”……开业以来，不时能听到诸如此类的吐槽。

或许诚品生活深圳本身有不尽如人意的地方，但在我看来，更致命的，是不少人对诚品存在着“误解”。

2012年，诚品香港铜锣湾店开幕。诚品书店创始人吴清友在和宾客交流时，就强调尽量不说诚品“书店”，而是一个“文创企业”。

遗憾的是，时至今天，很多人对诚品的认识并没有从“书店”晋级成“生活”。“阅读+文创”的百货业态以及“人文、艺术、创意、生活”的经营理念，至少在深圳，并未深入人心。

知道诚品书店的人，抱着“朝圣”的心态而去。一进门，首先看到的不是无数的书籍而是无数的商户，再加上整体都不太美丽的价格，商业气息浓重的错觉顿生。

游逛潮买形象的宣传引导，也给部分不甚了解诚品或者第一次去的人留下初印象：这就是一个商场。

后来，这样喧宾夺主的误解，有越走越偏的趋势。

随着餐饮门店比重的提升，甚至还有人错认为，这是一个吃饭的地方。

台湾知名作家、时任台北市文化局局长龙应台曾说“台北的诚品书店在广大的华人眼中，是一个重要的‘台北文化’地标。这样的书店可以成功，不仅只是一个经营的技巧而已，它需要社会的多元开放，更需要数量足够的、相对成熟的读者群体。”

显然，在深圳，这样的群体并不成气候，时间尚浅，也缺乏很好的引导和培养。

诚品之于台北，是一个地标，是一种文化的代名词，一个名字可以让人提起便想起一座城。

曾有一本书名为《在台北生存的一百个理由》，诚品书店位列其中。

那么，诚品对深圳而言，意味着什么呢？

诚品生活深圳门口印有“探店打卡”字样

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吴清友曾说：“诚品书店不是要为了卖书，而是要推广阅读，所以会从人、空间、活动的角度来考虑问题。 ”。

在这一点上，诚品书店有在很好地坚持和努力着，陪伴着深圳人，留下了美好的体验和回忆。

3 层阅读空间，涵盖文学、旅游、生活、艺术…各种品类的书籍，共有 18 万种、40 万册。

这里有大量外文和艺术书籍，很多在深圳其他书店甚至淘宝上都买不着。

“书店是一个众生平等的空间，你有时间来，不一定要花钱，只要在书店就是受欢迎的人……”吴清友先生曾对书店的意义有过这样的描述。

是的，这里还有柔和的灯光，充足的座位。你是否也曾在这里静静地阅读过、工作过、思考过。

各种展览、艺文活动也是浓墨重彩的一笔。

开幕时的几米原画展、后来的小王子主题展，都风靡一时。

人文30讲，更是请到了白岩松、梁文道等大咖，反响不俗。

如果可以，真的不想和诚品书店说再见。

小王子主题展

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有人说，深圳那么多千万豪宅，却容不下一个书店。

言外之意，不外乎暗指深圳功利、没文化，仍然还是一个“文化沙漠”。

深圳一心想搞钱不假，但深圳人爱读书也不假。2018年深圳成年居民人均纸质图书阅读量达7．23本，超出国民阅读量2.56本；人均电子图书阅读量达11.21本，超出国民阅读量7.89本。

深圳图书馆经常排长龙

根据2020中国书店大会发布的《2019-2020中国实体书店产业报告》，深圳的书店数量在广东排名第一，拥有628家书店，而紧随其后的广州、东莞则拥有607家、545家书店。

很多连锁书店都将深圳作为必选之地。西西弗在华南首店就设在深圳，截至目前，西西弗在深圳拥有16家店，言几又、中信书店等品牌均在深圳设点。

本土还诞生了和诚品相似，走“商场+书店”组合模型的书店：覔书店、前檐书店、本来书店，势头还相当不错。

更不要说深圳即将完成“一区一书城 一街道一书吧 ”的布局。

诚品以“不是猛龙不过江”的气魄入局，但如果仅仅延续惯用模式，不能很好地融入本地，一个和大家没有共鸣和共情的品牌，就只是一家商铺，残酷的是这样的商铺要在深圳商场林立的环境下竞争，最终的失败，责无旁贷。

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因此， 诚品与深圳的这场错付，究竟是谁的错，并不能简单地非此即彼，一概而论。

最后，借用诚品结业公告的话：

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