7月12日19：30，国民“姐综”《乘风破浪的姐姐》（以下简称：《姐姐》）在其抖音官方账号内迎来第二期以带货为主的“番外直播”。这次现身直播间的姐姐分别为此前在公演中任职队长的黄圣依、被网友称为“道歉担当”的张萌、以及上演《神话》“回忆杀”的金莎。
三位姐姐在抖音主播小小莎的主持下，以接力的方式参与了自我介绍、YES OR NO快问快答、姐姐们派福利、9.9元秒杀等环节。整个过程轻松活泼、平易近人，就如邻家姐姐一般，显得颇为真实，在近5个小时的直播中，直播间观看人数超2500万。
据了解，本次直播是抖音以《姐姐》IP为内容核心，与芒果TV合作策划的独家直播带货系列活动。活动自6月26日举办首期以来，持续受到业内瞩目，引发了“抖音X《姐姐》IP”的讨论热潮。
之所以“抖音X《姐姐》IP”被整个产业所聚焦，是因为其形式具有可借鉴的创新意义，无论对直播带货生态、平台内容运营，还是文娱经济增值，均有一定的影响。
观察发现，“抖音X《姐姐》IP”的创新模式，其实有迹可循。
2020年，受到疫情影响，“宅”经济辐射民众生活，直播带货成为文娱产业的新风口。一时间，无数明星和KOL纷纷“下海”，加入到主播大军。然而，由于直播带货的时间局限性和形式的同质化，该产业需要不断寻求突破，以满足用户对新鲜内容的期待。
因此，在这片新浪潮里，各大平台均在持续探索直播带货的新玩法，其中以抖音最为突出。究其原因，与平台对流量变现的开发与深耕息息相关。
抖音内嵌了“购物车”、“商品橱窗”等功能，设立商品线上购买的流量入口。上线“小店”及商家小程序，站外与头部电商平台合作，逐步建成抖音带货体系，为后续直播带货夯实基础。
而随着今年直播带货进入火箭式发力，抖音再次以创新的思维将原本的带货体系升级为直播带货生态系统。从互联网“流量”罗永浩4月入驻，到综艺感十足的陈赫入局“515王牌直播间”，再到当下联动《姐姐》IP，每一步都在稳健进阶，力求内容精品化与技术升级并行。
如果说罗永浩和陈赫为抖音直播带货增加了专业性、趣味性与互动性，拉动符合平台定位的新用户，那么“抖音X《姐姐》IP”则是在这基础上的全维度延展，而且突破了直播带货固有的限制。
从内容和用户维度看，直播带货与头部综艺IP紧密关联，能够享受节目的热度优势。一方面，运用节目的明星资源，突破过往明星直播的单一形式，打出一套多人组合拳；另一方面，吸引节目的原有受众，实现用户“破圈层”，愈发激活粉丝经济。再从时间维度看，周播节点，冲破了传统购物节限定日的束缚。
无论是老罗、陈赫还是这次的《姐姐》IP，抖音一直在搭建一个可持续的直播带货生态，先将内容做好再倾倒其流量，在风口来临前夯实基础，在该出手之时全情投入，这体现了一直存在于抖音基因中的务实、理性和谨慎。
总得来说，关于直播带货，“抖音X《姐姐》IP”以头部综艺为专业输出口，在内容、用户和时间三个维度上突破原有的限制，重塑用户对其印象，构建出富有行业引导意义的新生态。
当然，“抖音X《姐姐》IP”的正向作用绝不仅限于直播行业，这种创新网络和移动直播的跨屏合作可以起到多方互惠共赢的效果。
首先对于《姐姐》综艺和芒果TV，在用户层面，其一是与抖音双向引流，带动节目拉新，其二是利于节目组分析用户，借直播带货的数据，拆分出随机观众、普通观众和重度观众，继而培养粘性用户。
而在IP品牌层面，“番外直播”的形式既可以强化IP的概念，进一步开发IP的价值，也可以丰富节目的宣传内容与渠道，有利于IP续集或播出平台的招商工作。
另外，直播带货也可以看作是节目的扩展舞台，以日常化、去包装化的输出，弥补后者互动性不足的短板，更利于节目热度、口碑的维护。
其次对于明星，他们可以享受节目和抖音的双重曝光。在节目内，展现舞台魅力与人格魅力，而在直播带货中，与观众拉进距离，呈现生活中“接地气”的一面，与观众分享舞台背后故事、生活感悟甚至一些趣事糗事，显得格外真实，而与此同时，他们也在为做一个好的带货主播而不断的认真努力着。
第三对于用户，相较于传统的花絮、访谈，观众可以看到综艺衍生的更多元的内容形式，增进与明星的互动，彼此面对面交流。在直播的过程中，一边满足自我对明星的好奇心与精神需求，一边享受低价买进商品的快感，同时实现精神与物质的双重满足，促成一站式体验。
简而言之，“抖音X《姐姐》IP”的直播带货能够实现多方共赢，并且具有极高的复制性。尽管这种「直播带货+头部长视频IP」共生发展的模式目前还还处于探索阶段，但是随着未来内容关联的不断深入，或许将掀起更多创新玩法。
而以长视频IP的属性判断，这种模式不仅适用于综艺，同样适用于剧集和电影。在未来，可能我们还会看到“抖音X剧集IP”、“抖音X电影IP”、“抖音X文旅IP”等更多新尝试。按照此方向分析，抖音直播带货很可能成为今后影视综宣传的重要阵地。
一直以来，抖音都在积极发挥创意，拓展与长视频IP的合作形式，赋能文娱产业。从合作《中国有嘻哈》成功推广小众文化，到这次抖音X《姐姐》IP的“番外直播”。平台合作优质长视频IP的形式始终在突破升级，创新思维可为行业广泛借鉴。